沉浸式演出、巡游展示、国风市集、剪纸展览、趣味打卡、围炉煮茶……上周末，“城南乐事”城南别业冬日游园会现场，新鲜上“市”的文旅活动焕“活”老城古建，吸引众多市民朋友前来游玩体验，领略古韵新风。“常来常新，每个周末的演出都不一样，非常适合带家人、朋友一起来逛，一逛就是一下午。”市民杨阿姨说。
文旅融合绘新景，让“诗和远方”触手可及。2024年，全市文广旅系统围绕加快建设江海特色文化强市和全国知名江海文化旅游体验目的地，全力以赴抓供给、促消费、强改革、优环境，推动文旅融合发展走深走实，文旅事业产业保持持续向好、蓬勃发展的良好态势，全年预计实现旅游收入902.8亿元、接待游客7487.4万人次，分别增长13.5%、15.1%。
去年以来，市文化广电和旅游局坚持以擦亮“南通好玩”城市名片为主抓手，研究出台“引客入通”政策和文旅促消费举措，全力带“火”南通文旅市场。在元旦、春节、五一、十一等黄金期，精心策划了南通江海国际文化旅游节，举办新春民俗巡游、元宵游园会、南通乡村旅游节、南通文旅乐购嘉年华、元旦迎日出以及四季游活动200多场，其中，正月初五新春民俗巡游现场观众达6.6万人次；国庆期间南通文旅乐购嘉年华7天吸引55万人次，场内销售额超500万元。
紧跟“城市漫步”“舌尖上的旅行”“跟着赛事、音乐去旅行”等市场热点，创新“文旅+音乐”“文旅+体育”等模式，先后举办紫琅音乐节等大型营业性演出活动18场，在音乐节、南通马拉松、中超支云赛事期间推出景区免票或折扣优惠，让演出、赛事“流量”化作“留量”；创新宣推“长江口第一缕阳光”“滨江晚霞”等产品，打造人气爆棚网红“打卡点”，其中，夏秋两季赴启东看日出的游客近百万人。
把客源引进来的同时，市文广旅局积极联动、主动搭台，让特色文旅资源走出去。围绕“江海有情，南通有请”文旅品牌，我市赴上海等长三角重点城市开展招商推介会，尤其是在2024年4月27日，在上海南京路步行街举办2024南通文化旅游（上海）招商推介会，整合市县资源，面向市外游客带来一场场精彩纷呈的文化盛宴。据统计，当天现场吸引观众近12万人次，线上曝光超5000万次。此外，策划推出“南通文旅”LOGO和“通通”文旅IP形象；组建南通文旅自媒体联盟，通过线上线下同步推进，放大文旅效益；“启东日出赶海”等多个话题冲上抖音南通热榜，南通文旅全年曝光量过亿。
2024年12月24日，上海开心麻花南通首家演绎剧场在龙信文化旅游景区迎来开场大戏——《空降未婚妻》，为通城市民带来耳目一新的观剧体验。据介绍，该演绎剧场作为我市重点文化旅游项目，将实现剧场演出和吃喝玩乐新消费的“无缝衔接”，全力打造南通主城潮流消费风向标。
持续抓好项目招引，夯实文旅产业融合发展的基础。去年，我市成功签约开心麻花剧场、大梦想城、小橙堡产业基地等项目62个；加快推进90个入库项目建设，其中，启东龙湾水镇、如东鼎瓯天海道温泉城等6个项目入选省重点产业项目，数量居全省第三；完成《长江国家文化公园（南通段）建设保护规划》编制，张謇唐闸近代工业遗存保护项目、如皋东大街入选国家储备库项目。旅游发展的根本目的在于增强人民的幸福感。2024年，我市致力于打造“15分钟文化圈”，建成了少年儿童图书馆新馆、24小时城市书房大生书苑、“謇医阁”图书分馆，新增省级新型公共文化空间14家；成功举办洋口村全国“秋季村晚”示范展演，开展“风从海上来”等文化惠民活动4000余场、惠及群众近5000万人次，超额完成市民生实事项目。
这一年，“数见苏韵·家门口看大展”环省行南通站巡展为南通“文博热”再添一把“旺火”，13天展期里，共接待观众12.6万人次，文创产品销售总额达101余万元。艺术精品生产方面，越剧《风梅图》等8部剧目首演；中国曲艺牡丹奖颁奖系列活动、中国话剧协会年会在通举办，南通说唱《花二侯卖花》获中国曲艺牡丹奖节目奖。采写：南通报业全媒体记者 杨镇潇 通讯员 季晔倩图片：南通报业全媒体记者 李波 徐培钦 司占伟编辑：王婷