近日，麦吉丽在武汉举办了“素颜进化，美创未来”为主题的十周年盛典。张柏芝、张钧甯、容祖儿、张靓颖、吴宣仪等参加，与来自全国各地的3万余名用户、合作伙伴及嘉宾共同见证品牌10年成长。
凭借着大规模的明星代言和强势的营销手段，迅速提升了品牌知名度。然药监局点名，代理商虚假宣传被诟病。
BFGF之惑
麦吉丽旗下有多款产品，但炒得最火的还是麦吉丽三部曲，三部曲里有三款产品，如青春浓缩精华素外，还有平衡水和贵妇美颜膏。
图片：金桔网制图
对于"素颜三部曲"中关于青春浓缩精华素产品的成分，由于对其成分的表述并不一致，与备案信息中的成分大相径庭，"红花百合花蜜"、"BFGF生长因子"都不属于备案成分，曾有媒体对此宣传行为进行过曝光。
图片：麦吉丽答复
对于是否含有"BFGF生长因子"问题，麦吉丽品牌方曾给过答复“关于BFGF 这个成分不管国家有没有规定，我们都没有添加过，也没有在官方宣传过，我们青春浓缩精华素从2015年1月开始备案，可以查到依据根本没有添加该成分，该文章报道的内容和截图毫无依据，令人汗颜。”
图片：代理商宣传含有BFGF生长因子
然而，其代理商事实宣传与麦吉丽品牌方的答复并不一致。据查询了解到，麦吉丽的代理商是频频宣传其产品含有"BFGF生长因子"，一边是麦吉丽品牌方严正义辞的表示我们都没有添加过，也没有在官方宣传过。
综合来看，媒体报道的并不失实，麦吉丽品牌方答复实在是令人汗颜。代理商作为品牌运营的一部分，同时品牌方有责任对代理商进行管理监督和培训。不是一句，我们都没有添加过，也没有在官方宣传过的回复来敷衍。
药监局点名
2023年9月，由于检出产品标签及注册资料载明的技术要求未标示的美白祛斑剂：烟酰胺，麦吉丽被药监局点名。据药品监督管理局发布的《关于46批次不符合规定化妆品的通告（2023年第46号）》显示，麦吉丽净白祛斑晚霜抽检出美白祛斑剂“烟酰胺”，而其产品标签及注册资料载明的技术要求里并未标示含此成分，涉案产品批号为“1Z20W2C”。按照相关法规，化妆品中含有的成分必须明确标示，而麦吉丽的这种行为显然违反了规定。
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据了解，烟酰胺属于B族维生素，又名尼克酰胺，可用于治疗糙皮病及口炎、舌炎等病症，还可预防糙皮病。在化妆品中，它还可作为营养性添加剂。
烟酰胺除孕期及哺乳期女性不应使用外，还或使部分人产生过敏反应。据公开资料，虽然使用烟酰胺对皮肤有一定的锁水、保湿、淡化黑色素、缩小毛孔等功效，但烟酰胺中的烟酸一般会引起皮肤过敏，出现发红、发肿等。存在个体差异，有些人可能对烟酰胺不耐受，建议先少量、局部试用。
药监局点名也反映出麦吉丽品牌方对消费者的不重视，消费者连简单成分都被隐瞒着，产品问题令消费者揪心。
在麦吉丽的十周年盛典活动上，麦吉丽品牌创始人郭苗发表深度演讲表示：“在这个特别的日子里，我们不仅庆祝麦吉丽品牌十年来的辉煌成就，更是向全球展现麦吉丽如何通过科研创新和女性力量的倡导，引领国货美妆品牌走向世界，让全球用户享受中国高端美妆体验。”
完美的演讲跟实际情况并不一致，一次次不惜触碰虚假宣传和产品质量的监管底线，其背后原因实则是多层代理机制所带来的暴利驱使。
此外，麦吉丽在官方宣传中表示，其专利成分“麦肤因”中的关键成分Alpha-KG，能够通过激活细胞增殖并促进皮肤水化和屏障功能，含有Alpha-KG的大米发酵液是一种极具前景的抗衰老化妆品成分。该专利曾登上国际学术期刊《美容皮肤病学杂志》（《Journal of Cosmetic Dermatology》）杂志封面。
然而，有媒体对该杂志的含金量产生质疑，有医学界人士指出，该杂志的impact factor（影响因子）评分仅2.189，属于末流杂志，在医学技术层面含金量并不高。
总之，从BFGF生长因子事件到药监局点名，品牌创始人描绘的宏伟蓝图与实际所作所为形成鲜明反差。未来，麦吉丽将何去何从，市场与消费者都拭目以待。