1）中国国际形象到底是好还是坏？过去几年，像皮尤（Pew Research）这样的西方民调机构，打着“科学调查”的幌子，发布了很多民调。他们的结论通常都是负面的，要么炒作“中国国际形象不断恶化”，要么炒作“超过90%的美国人认为中国是敌人”。
2）我几年前就写过，民调也是争夺话语权和叙事主导权的工具。西方民调机构通过问卷设计、样本选择，可以得到他们预先想到的污蔑中国、抹黑中国、唱衰中国的结论，对此，我们必须保持警惕。皮尤几年前经常只调查十几个西方国家的受众，然后就以此代表所谓的“国际社会主流民意”，被我狠狠批评过。可以参见文章：
3）2025年1月10日，第一份由中国人自己主导的发布。结果令人鼓舞——近八成国外民众对中国发展前景有信心！2024年8月至11月，环球时报社启动了一项面向46个国家、5.1万名民众的问卷调查，这也是新中国成立以来，国内开展的规模最大、样本量最多、问卷设计最全面深入的全球民意调查。
4）你可能首先想知道的是，这份民调“科学”吗？结论是显而易见的，当然科学。
——第一，这份民调遵循了国际社会和民调行业内的基本原则；
——第二，这份民调涉及的国家数量比皮尤多得多。在46个国家中，既有发达国家，也有发展中国家。因此，它有足够的代表性，基本上可以准确地反映全球民众对中国的真实看法；
——第三，这份民调的问卷设计相比皮尤也更全面、更深入、更细致，所能提供的“信息增量”也比皮尤多。
所以，这绝对不是一份中国人“自娱自乐”搞出来的民调。中国今天发展到这一步，我们有足够的自信去面对全球民众对中国的真实看法，我们也希望通过这样真实、科学地民调去发现问题、改进工作，我们不会也没有必要搞“讳疾忌医”“掩耳盗铃”那一套东西。
5）接下来，我们看一下这份民调最核心的结论。第一，民调发现，中国的综合国力及各项实力被国外受访民众普遍评价为“强”。经济实力强获认可比例最高，达77%；其次为科技实力（75%）和金融实力（72%）。年轻群体对中国科技实力的评价更高。非洲国家、金砖国家、中东国家、发展中国家有超过七成民众认为中国综合国力强；该比例在东盟国家和欧洲国家超过六成，在发达国家超过半数。
6）第二，与美西方媒体一直在努力唱衰中国不同，多数国外民众对中国未来经济增长与发展潜能持积极看法，近八成国外民众对中国发展前景有信心。
九成多国外受访民众认为，未来十年中国经济会持续增长，近六成认同中国是世界经济增长的主要动力源。发展中国家、中东国家和金砖国家预期中国经济增速提升的比例超过3/4；非洲国家达85%；欧洲国家和东盟国家的该比例超过七成；发达国家为六成多。
六成国外民众认同中国进一步全面深化改革开放“方向正确”。约2/3认同中国经济前景光明、有潜力，两成持中立态度。非洲国家（81%）对中国经济前景光明的认同比例最高，中东国家、金砖国家、发展中国家的该比例超过七成，欧洲国家和东盟国家超过六成，发达国家超过半数。
7）第三，国外民众对华好感度高、对中国印象好。
调查问卷让被访者自主描绘其过去一年里对中国的突出印象。统计发现，各国民众使用率最高的关键词包括“经济”“技术/科技”“发展/发达”“好”“强大/强国”“先进/创新”“文化/文明”“商品/产品”“人口众多”“中餐/美食”等。在发达国家、欧洲国家、中东国家和东盟国家，“经济”被提及的频次居首；在发展中国家、非洲国家、金砖国家，“技术”被提及的频次最高。
调查数据显示，国外受访民众对中国感兴趣的比例超过九成，四成民众对中国感兴趣的程度很高，包括14%的“极其感兴趣”和26%的“非常感兴趣”。发展中国家民众（95%）对中国感兴趣的比例高于发达国家（86%）。在对中国的主观情感方面，总体有63%的国外民众表示对中国有好感，两成持中立态度。从不同国家群组来看，非洲国家的对华好感度最高，达84%；拉美国家、金砖国家和发展中国家超过七成，东盟国家接近七成，中东国家超过六成；欧洲国家对华好感度接近半数，约三成持中立态度。
8）第四，国外民众期待中国更多参与国际事务、贡献更大力量。
9）此外，国际民意普遍期待中美关系稳定向好，对华友好是各国民众普遍愿望。
中美关系攸关两国，牵动世界。调查发现，当前国际民意总体希望两国关系稳定向好。数据显示，超七成受访民众希望未来中美关系“趋向缓和”或“保持现状”，仅一成多希望“趋向冲突”。在美国，也有相对多数（38%）民众期待两国关系“趋向缓和”，是“趋向冲突”比例（18%）的两倍多。调查发现，过去一年，美国民众对华好感度有所改善。
关于南海问题最合适的解决方案，超过六成东盟国家民众支持当事国谈判协商、搁置争议共同开发，菲律宾民众选择该项的比例为65%。
中国已同183个国家建立外交关系，成为150多个国家和地区的主要贸易伙伴。调查发现，超过八成国外受访民众认为本国与中国的关系是友好的、正常的、战略合作的，一成将中国视为竞争对手。数据比较发现，非洲国家大多数民众将中国视为“战略合作伙伴”或“友好国家”；发展中国家、东盟国家、中东国家、金砖国家的民众将中国视为“战略合作伙伴”“友好国家”“正常关系国家”的比例相对较高；欧洲国家将中国视为“友好国家”“正常关系国家”的比例相对较高；发达国家将中国视为“正常关系国家”的比例相对较高。
10）最后，我想说的是，对于像我这样长期关注中国国际传播和中国国际形象的人来说，这份民调的结果一点也不令人意外。
历史上，由于美西方国家长期垄断了国际话语权，他们常年对中国进行各种污蔑和攻击，加上中国自身发展中存在的一些具体问题，导致国外相当比例的受众对中国不了解，认识不准确、不客观。但是，现在中国国际形象改善正面临前所未有的机遇：
——第一，中国经济和科技不断发展，综合国力日益增强，这是国外受众看好中国的重要基础；
——第二，中国在百年未有之大变局下，在国际社会高举和平、合作、发展的大旗，积极倡导并践行人类命运共同体理念，与其他国家相互尊重、互利共赢，这是中国国际形象不断改善的重要原因；
——第三，随着社交媒体的兴起，美西方传统媒体有关中国的叙事垄断权被打破，越来越多的外国受众可以不经美西方传统媒体过滤，直接看到更多有关中国客观、真实的信息，这直接改变了国外受众，尤其是年轻人对于中国的看法。这一点，在TikTok这样的非西方社交媒体平台上尤为明显；
——第四，随着越来越多优秀的中国企业走向海外，随着越来越多的中国人到海外工作、留学，他们也成为中国国际形象“行走的代言人”。像华为、小米这样的企业，为中国的国际形象加分不少；
——第五，中国实施单边开放政策，通过“144小时过境免签”，吸引了大批国外社交媒体达人、大V、博主等到中国旅游、采风，他们中的很多人都创造了关于中国的比较积极的内容，进一步让海外受众看到了一个现代化、有活力、真实的中国。
环球时报社的这份中国国际形象调查报告，来得非常及时。它既可以戳破美西方民调机构散布的所谓“中国国际形象越来越差”的虚假叙事，也有助于增强国内民众对于中国发展的信心，还可以为我们接下来进一步改进国际传播、提高对外工作的有效性和针对性，提供参考和借鉴。期待未来这样的民调发布成为常态。
一家之言，仅供参考。