2024年12月15日，游客在江苏扬州东关街游玩
江苏省政府1月8日召开新闻发布会，发布《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》，这是该省首次出台关于繁荣夜经济的系统性政策文件，提倡每个设区市至少打造一个“烟火气、江苏味、国际范”的夜经济品牌。
社交平台上，“江苏是最早睡早起的省”等网梗常被热议，2023年2月曾登上微博热搜，阅读量达1.5亿次，有网友夸张地调侃：“苏州搞过夜市，叫‘姑苏八点半’，不是八点半开始，而是八点半结束~”
去年10月，网红主播董宇辉在直播间感慨：“江苏人睡觉特别早，晚上11点街道上几乎没有人，西安凌晨两三点还都是人”，“江苏人没有夜生活”再度引发讨论，有人回应称“江苏人的夜生活是回家辅导孩子写作业”，众多网友共情，段子手纷纷出动，演绎江苏家长辅导作业的“名场面”。
《2023年中国夜间经济行业发展研究报告》显示当年的市场规模超过48万亿元，夜间已逐渐成为消费“黄金时段”，夜经济正成为拉动增长的新引擎。江苏的《若干措施》由省商务厅等15部门印发，在科学谋划、丰富供给、加强保障、规范发展等方面提出15条措施。
据介绍，省级层面，江苏将各领域的夜消费纳入“苏新消费”品牌活动内容，并鼓励各地结合产业特色、人文历史等培育地方夜经济品牌。探索发放分时消费券、夜间消费券等，鼓励知名平台推出城市“夜消费地图”，支持机构、企业开发夜经济主题的系列数字产品、服务。
目前江苏的夜消费以餐饮、购物为代表的夜食、夜购为主，《若干措施》在商业、旅游、健康、研学、展演5个重点领域着手拓展新场景、新业态。
鼓励商业场所和主体规范开展店外促销和外摆经营，适当延长营业时间；支持开展夜间特定时段的“集中夜市”“后备箱集市”等，举办“老字号嘉年华”“老字号奇妙夜”等。
开展“水韵江苏”主题夜间文旅消费促进活动，鼓励高等级景区推出优质夜游产品，鼓励创设“乡村夜市”等载体，发展特色民宿、室外露营、篝火晚会、户外电影、星空拍摄等活动。
倡导“夜健康”，鼓励体育健身运动项目延长营业时间。研究制定夜校发展指导意见，推进公共文化教育设施资源转化为全民终身学习资源。有条件的地区延长博物馆、图书馆、科技馆、美术馆、社区文化中心等的开放时间，如在寒暑假和法定节假日期间，省直博物馆延长开放时间，全年累计延长开放日不少于60天，累计延长开放时间不少于90小时。
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“早睡早起省”江苏，为何出手拼“夜经济”？
来源 | 澎湃新闻社论
“早睡早起省”，也为夜经济出手了。1月8日，《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》发布。这是该省首次出台关于繁荣夜经济的系统性政策文件，提倡每个设区市至少打造一个“烟火气、江苏味、国际范”的夜经济品牌。
夜经济，是一种主要在夜间进行的综合性经济活动，涵盖了休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等多种形式。数据显示，我国60%以上的消费发生在夜间。近年来，各类夜经济形态可谓风靡全国，有统计显示，2023年中国夜间经济行业市场规模超48万亿元。
通过积极培育发展夜经济来进一步激发消费活力，已成为很多地方的共识，并且取得了积极成效。以上海为例，“城市夜经济指数”位居全国之首，已连续五年举办夜生活节，提炼出“夜购、夜食、夜秀、夜娱、夜游、夜动、夜读”为一体的系统做法，并且在不断尝试中跑出一批新“夜”态。
上月召开的中央经济工作会议，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，作为2025年重点任务之首。在这样的背景下，各地因地制宜、因势利导繁荣壮大夜经济，丰富市民夜间生活，持续激发消费潜能，大有文章可做、潜力可挖。
此次江苏就繁荣夜经济专门发文，之所以引发特别关注，一个重要原因在于，在网上关于“江苏是最早睡早起的省”“江苏人没有夜生活”等话题持续引发热议，乃至成了外界对江苏的一种刻板印象。不可否认，这里面或许有不同地域文化的影响，但并不等于江苏的夜经济就不发达。
实际上，早在2020年，江苏就在全国率先出台省级夜间文旅消费集聚区建设指南和评价指标，先后认定三批省级夜间文旅消费集聚区45个，其中有16个已升格为国家（级）集聚区，数量与上海、山东、四川并列全国第一。目前，南京、徐州、常州、苏州等地都有了地方夜经济品牌。
当然，与一些地方夜经济的成熟度和受外地游客的认可度相比，“江苏夜消费仍以夜食、夜购为主，夜游夜娱、夜学夜健等消费供给还不多，夜消费活力还有进一步激发的空间”。此次江苏就繁荣夜经济发文，可理解为一种针对性的“补强”行动。
大力发展夜经济，既是消费场景、业态的创新，也是对于当前新型消费习惯的积极顺应。近年来，夜经济正从传统的以餐饮、购物为主的夜市，向融合文化、旅游、娱乐等多种业态的夜间文旅消费集聚区转变。此次江苏就要求，从商业、旅游、健康、研学、展演等5个重点领域拓展各类夜经济的服务供给。
需要指出的是，繁荣和发展夜经济，也要警惕可能出现的盲目跟风、同质化竞争现象。每个地方的消费基础、场景和资源禀赋等都有差异，各地发展夜经济也需因地制宜、科学规划，遵循市场化运作规律，防止急于求成、一哄而上。有特色、有烟火气，才是夜经济繁荣的活力之源。
本文来源：澎湃新闻记者 邱海鸿
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