1月7日9时5分，西藏自治区日喀则市定日县发生6.8级地震，震源深度10千米。根据政府9日发布的官方通报，此次地震已造成房屋倒塌3609间，遇难126人，受伤188人，部分受灾区域停电、部分公路路段受损。
在地震发生后，多家消费企业行动起来，参与救援保障以及灾后重建工作。南都湾财社记者了解到，1月8日，蜜雪冰城向受灾地区捐赠1000万元，用于应急救援及灾后重建等工作。与此同时，蜜雪冰城组织西藏日喀则所有在营门店购买方便面、矿泉水等物资，尽力为救援队员提供帮助。西藏范围内的所有蜜雪冰城门店也将免费提供热水和休息区，为救援队提供免费热饮。
在这之前，1月7日晚，蜜雪冰城参与的新茶饮公益基金就携手中国乡村发展基金会启动备灾资金，为灾区提供保暖等应急物资。
永辉超市同样第一时间成立救灾应急小组，安排就近的永辉超市拉萨市纳金东路店调拨了大量矿泉水、方便面等首批救灾物资，由区域相关负责人驾驶派送专车，跟随拉萨市应急管理局组织的救灾车队进入受灾地区。
永辉超市甘青宁藏省区已经安排专人和拉萨市相关部门保持联系，表示全力配合相关部门的抗灾、救灾和慰问，并且调集了新一批充足的应急物资，随时响应后续的救灾工作。拉萨市各门店也做好了蔬菜、肉禽、蛋品、牛奶等各类商品储备供应，助力保障生活用品的供应充足。
百胜中国则发布公告称，其于1月8日捐赠了300万元用于支援日喀则地震救援活动。
连锁火锅品牌巴奴毛肚火锅启动救灾应急响应，携手中国乡村发展基金会开展救援行动，并捐赠100万元款物。
快餐品牌米村拌饭则向地震灾区捐赠17吨大米，为受灾群众送去基本、也是急需的生活物资，助力他们渡过难关，目前运送物资的货车已经到达陕西咸阳。
休闲卤制品王小卤则通过北京缘梦公益基金会向灾区捐赠43.2万元物资，用于保障受灾地区群众的应急生活所需，物资已紧急调配，装车，送往灾区一线。
1月9日，良品铺子联合中国乡村发展基金会，支持西藏地震灾区救援，首批充饥物资从良品铺子西藏门店紧急调拨。
1月9日，速冻食品思念食品发布公告称，思念食品首批12000斤速冻食品已经送达西藏日喀则临时安置点，同时需要速冻食品的官方救援机构或社会公益组织可与其直接联络。
南都·湾财社记者 詹丹晴