“过了腊八就是年”。1月7日，中国传统腊八节拉开春节序幕，各地年味渐浓，“欢欢喜喜迎新年”。伴随着北京时间2024年12月4日，中国的传统节日春节正式“申遗”成功，2025年第一个世界非遗版春节即将到来，年货节、春运等春节的“关键词”开始陆续成为近期热门话题。
为了促进融合消费，展现非遗文化，商务部于1月7日启动“2025全国网上年货节”。据交通运输部预计，今年春运（1月14日—1月22日），全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次，均创历史新高。
全国网上年货节放大春节非遗效应
1月9日，商务部新闻发言人何亚东在例行发布会上介绍，“2025全国网上年货节”已于1月7日正式启动。本届年货节既是商务部今年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，将持续到2月5日。
何亚东表示，本届年货节首次采用“3+N”形式，即以3场重点活动为主线，联动各地、各平台，围绕春节餐饮购物、文娱旅游等消费热点，举办更多更具特色的消费活动，共同迎接蛇年新春。总体看，本届年货节，各地顺应生活品质升级需求，在保障生活必需品供应基础上，增加老字号、国货潮品、在线旅游等优质商品和服务供给。各地把促消费与文化传播相结合，积极放大春节非遗效应，打造具有年俗年味的消费场景；推出“非遗民俗展演”“非遗传承人走进直播间”等特色活动，让消费者互动式、沉浸式体验当地年俗。
此外，年货节将引入全球好物，各地将内外贸一体化作为重要活动内容，“产地直发”“工厂直供”等方式让更多丝路云品、外贸优品直连年货市场。各地积极探索融合发展新模式，通过“线下展销+线上直播”，全方位展示推广本地特色产品；电商平台利用数字技术，推出“冬日环游记”“中国年味之旅”等活动，商旅文体健融合促消费。
动车组最大优惠低至3折
春运方面，国铁集团客运部负责人朱文忠在1月8日国新办举行的新闻发布会上表示，今年春运铁路整体客流将稳定增长，全国铁路发送旅客有望突破5.1亿人次，日均1275万人次，同比2024年春运增长5.5%。
为保障人民群众平安有序出行，国铁集团深入挖掘线路和装备资源，最大限度提升运输能力，着力增加春运客流集中方向运力，统筹兼顾安排好非客流集中方向列车。每日安排旅客列车超1.4万列，每日可增加座席50万个左右，客座能力同比增长4%左右，全力保障广大旅客的出行需求。
改进服务措施方面，朱文忠表示，国铁集团加大学生、务工人员售票服务力度；加强旅客乘降组织，增加安检验证通道；做好重点旅客服务，优化服务规则；改进旅客在途服务，完善车站充电设施；丰富餐食供应品类，扩充热链餐食供应车站范围；加大票价优惠力度，对部分非紧张时段、方向的旅客列车实行优惠票价，普速车最大优惠低至2折，动车组最大优惠低至3折；提升交通接驳信息服务水平，利用12306短信、微信等信息通知渠道，将部分城市地铁、公交等市政交通营业时间及临时调整情况向旅客精准推送。
农民工、学生等将有直达包机服务
民航方面，中国民航局运输司司长徐青在1月8日国新办的发布会上表示，面对旅客旺盛的出行需求，民航局主要从以下几个方面来做好春运保障准备。
一是全力确保运行安全。徐青表示，目前，民航局已成立春运安全专项检查督导组，赴全国各地对行业各生产运行单位冬季安全运行组织实施、日常隐患排查治理、应急处置等情况进行重点督查。民航局将强化安全责任落实，加强生产组织、风险防范和隐患排查治理，坚决确保航空安全。
二是完善运力支持政策。引导航空公司不断优化航线网络，加强重点时段、重点区域的运力供给；支持航空公司积极为农民工、学生等集中客流提供直达包机服务，完善中转便利化服务；着力加强航空物流重点通道、重点区域的跟踪监测、组织协调及应急处置，确保春运期间航空物流通道的畅通有序。今年春运期间，全国日均航班计划约18500班，同比增长8.4%，能有效满足市场需求。
三是努力提升服务质量。民航局要求航空公司、机场等运行保障单位在确保航空安全的基础上，进一步提高旅客服务水平，加强协同决策；航班发生变动时，及时向旅客发布航班动态信息，并做好客票退改签、旅客集疏运等服务工作；切实提升航空公司和机场的客服电话接听率；重点关注老年人、残疾人、儿童、首乘旅客等群体的实际需求。
更多“老外”来华体验“中国年”
国家移民管理局数据显示，2025年元旦假期，外国人出入境共计18.5万人次，较去年同期增长33.6%。即将到来的蛇年春节，更是激发了外国游客极高的旅游意愿。“China Travel”成为海外社交媒体平台上的热门话题。
旅行平台携程近日发布的《2025年春节旅游市场预测报告》显示，在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”的持续扩容作用下，入境游的高速增长也是2025年春节旅游市场的一大亮点，今年春节假期期间（1月28日—2月4日），外国游客来华旅游订单量较2024年春节同期增长203%。
具体来看，韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南为主要客源地国家；上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州是“老外”们热衷的国内目的地。
来华体验“中国年”在海外社交平台上已然成风，对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客前往哈尔滨、成都、上海等热门旅游城市。海外社媒平台上，与外滩、大熊猫、冰雕等的打卡美照与旅游Vlog正在年轻人间病毒式传播，在上海烤串店里头贴冰宝贴撸串成了韩国人在上海旅游的新标配。春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
记者 朱蓉