2025年年初，旅游市场持续升温，呈现出热闹景象。
1月6日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告》，预计2024—2025冰雪旅游季的旅游人数将达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。
旅游市场的多元化趋势日益明显。“南方小土豆”涌入哈尔滨的同时，“周末游上海”又成韩国年轻人度假新时尚。上海的武康大楼路口、大韩民国临时政府旧址、上海迪士尼度假区等，都成为韩国游客到上海的“必打卡”之处。
图片来源：上海迪士尼度假区供图
泼天的流量掉下来的同时，如何有效接招，如何不断创新，成为了摆在上海迪士尼度假区等旅游目的地面前的重大课题。
为此，上海迪士尼度假区率先打出了“新春蛇年”的牌，通过一系列精主题装饰和节庆活动，向广大游客发出邀请：快来迪士尼乐园过新年吧。
品牌疯狂“卷”蛇年上海迪士尼也高调引入新朋友“盖瑞”
1月8日晚，宝格丽在上海举行蛇年特展派对展，让“灵蛇”在高级珠宝中，焕发优雅生机。
同日，上海迪士尼度假区也举办了《“蛇”全“蛇”美团圆夜新春一起接奇妙》为主题的新春媒体分享会，宣布动画电影《疯狂动物城2》中的新朋友“盖瑞”为主题的装饰将在新春期间亮相上海迪士尼度假区。
“盖瑞” 图片来源：上海迪士尼度假区供图
在十二生肖的轮回中，蛇既神秘又高贵，成为了各大品牌竞相追逐的生肖IP（具有知识产权属性的创意内容）。每逢蛇年，各品牌都会不遗余力地将生肖蛇与新年文化价值、自身品牌理念相融合，以吸引消费者的目光。
根据全球主题娱乐协会（TEA）和第三方旅游行业研究及咨询机构AECOM集团2024年8月最新发布的《2023全球主题乐园和博物馆报告》，上海迪士尼乐园2023年全年游客量高达1400万，成为全球排名第五的主题乐园，也成为中国最受欢迎、到访量最高的主题乐园。根据中国旅游研究院2024年6月发布的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》，2023年，游客愿意再次游玩的意愿高达85%。
虽然游客愿意再次游玩，但如何持续提供新鲜体验，成为了摆在上海迪士尼度假区等主题乐园面前的一大挑战。在持续打造梦幻童话世界、提升服务细节之外，上海迪士尼度假区选择走近中国的传统文化。
“今年的新春庆典更具重要意义。近期，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，申遗成功凸显了春节的重要地位，使我们此次在上海迪士尼度假区的团聚更加充满意义。”上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏在新春媒体分享会上表示。
薛逸骏肯定了上海迪士尼度假区在龙年的成绩，他直言接下去最值得期待的便是紧接着要带来的蛇年新春庆典。
图片来源：上海迪士尼度假区供图
据悉，作为蛇年生肖的象征，动画电影《疯狂动物城2》中的新朋友“盖瑞”为主题的装饰将在新春期间亮相上海迪士尼度假区。2025年1月15日至2月14日，整个度假区将进入新春模式，从乐园入口处的花环到欢乐广场的新春主题装置，都融入了蛇的元素。除了蛇年主题装饰和鲜艳的灯笼外，度假区还将推出一系列专为春节打造的娱乐演出、食品等。
整体表现较2023年有所回落各大主题乐园进入“厮杀”环节
2023年发布的《2022年主题公园和博物馆报告》显示，中国共有6个主题公园跻身全球主题公园前25名，中国已成为全球最重要的主题公园市场。另据相关机构预测，未来5年，中国主题公园市场预计将以7.2%的年均复合增长率发展。
图片来源：上海迪士尼度假区供图
市场增长之下，中国主题公园的表现却在2024年遭遇挑战。《2024中国主题公园竞争力评价报告》显示，截至2024年10月，我国主题公园行业的整体表现较2023年有所回落，游客数量出现明显下滑。与此同时，主题公园的二次消费（如餐饮、纪念品和特色体验项目）也呈现下降趋势，降幅在10%~30%。
在这样的市场环境下，迪士尼作为全球娱乐巨头的表现也值得关注。2024年11月14日，迪士尼发布2024财年第四季度及全年财报显示，第四财季营收为226亿美元，同比增长6%；全年营收为914亿美元，同比增长3%。其中，第四季度娱乐板块收入约108亿美元，同比增长约14%；流媒体业务方面实现营业利润3.21亿美元，2023年同期亏损为3.87亿美元。
与以上板块比较，迪士尼体验业务（包括主题乐园、酒店、邮轮和周边产品在内）的收入表现并不算亮眼。具体而言，迪士尼体验业务四季度收入增长1%为82.4亿美元，而营业利润则下降6%至17亿美元。
在这片红海之下，凭借“疯狂动物城”这一IP，上海迪士尼度假区在2024年“安全交卷”。2024年12月20日，上海迪士尼乐园的第八大主题园区“疯狂动物城”、也是全球唯一且首个该主题的园区，迎来开幕一周年。
据上海迪士尼度假区的数据统计，近97%的受访游客在到访上海迪士尼度假区之前，就已经知晓“疯狂动物城”主题园区，其中约三分之一表示，该新园区吸引他们来到度假区游玩；新园区开幕近一年来，近三分之二到访上海迪士尼乐园的游客游玩了新园区的主要项目“疯狂动物城：热力追踪”。
不过，各大主题乐园进入“厮杀”环节。为了刺激游客入园及消费，各大主题乐园纷纷祭出促销组合拳。例如，海昌海洋公园通过一系列活动向游客让利；香港迪士尼乐园则推出了约200元的“三合一美食餐券”优惠套餐等。
相比较而言，即将迈入九周岁的上海迪士尼度假区，还充满着活力。借着2025年新春佳节，上海迪士尼度假区将本身就是“蛇”的“盖瑞”加入度假区的庆典，让游客在米奇大街各处装点着的新春装饰中都能发现“盖瑞”的身影。甚至于1月28日除夕夜至2月12日元宵节期间每天夜晚，烟花特效都会加上汉字“蛇”字形。
丰富的IP库和可供继续打造的地也是上海迪士尼度假区持续拉动游客的重要手段。2024年8月，上海迪士尼度假区宣布上海迪士尼乐园将推出一个全新的蜘蛛侠主题景点，也是上海迪士尼乐园内首个讲述漫威故事的大型景点。此外，毗邻上海迪士尼乐园酒店的第三家迪士尼主题酒店也正在扩建中。