蛇年已至，各地文旅也都为即将到来的蛇年春节做足准备。其中，蛇年吉祥物作为新春文化的重要载体，成为了各地文旅市场竞相发力的关键点。
一众吉祥物中，昆明南屏步行街上的“蛇宝宝花灯”凭借其独树一帜的抽象外观，在社交平台上出了圈，不少人决定前来一睹“芳容”，为昆明文旅市场带来活力。
社交平台上关于昆明南屏步行街蛇宝的热度居高不下
蛇年文旅第一爆非此莫属，玩「抽象」或成为当下文旅的助推剂？
「蛇宝」云集，新年地标火出圈
近日，频繁登上热搜的各地蛇宝在今年初可谓赚足眼球，但不论哪里推出吉祥物，评论区的网友都会拿昆明南屏街的“蛇宝宝花灯”来对比一番，纷纷调侃“还是忘不了那条「鬼迷日眼」的滇蛇”。
据南屏街上的工作人员表示，最近一段时间很多游客专门过来打卡拍照，有时候还要排队。
一直以来，以新年生肖为主题的地标建筑都是各地在新春吸引游客前来旅游打卡的利器。今年年初，各地更是争相推出以蛇为主题的地标建筑，无论是云南玉溪推出的“簪花蛇”，还是南京德基推出的“蛇萌萌”，都让人眼前一亮，可谓“年”未至，“味”已达。
众多蛇宝中，为何最抽象的南屏“蛇宝宝花灯”最出圈？抽象这一形容词，在某种意义上也展现了多元审美的魅力，有趣的灵魂和文化创意总能让更多年轻人“同频共振”。
尽管“蛇宝宝”的造型评价两极分化，但也正是这种争议性让它更加引人注目，为步行街增添了不少话题和人气。此外，“蛇宝宝”花灯还巧妙地融合了云南地方特色，以“小菌子”为灵感，让人联想到云南丰富的自然资源和独特的民族文化。
这种将传统文化与现代创意相结合的设计不仅丰富了人们的文化体验，也为地方文化的传承和发展注入了新的活力。
狂玩「抽象」，各地文旅抢热点
从各地蛇宝的受关注程度来看，正经的比不过“抽象”的。
而2024年，小红书揭晓的年度关键词恰恰是“抽象”。这一年，超过1000万条关于抽象的笔记，“搞抽象”的评论数量超1.6亿条。抽象文化盛行，旅游业同样受到这股潮流的深刻影响。
从去年起，各地文旅局就开始尝试抓住这股“抽象”的风潮。短视频平台上层出不穷的“热梗”为文旅项目提供了丰富的创意来源，各地文旅局频繁“接梗”、“整活”，制造“名场面”，进行破圈宣传。
近日，小红书携手安慕希在哈尔冰推出的「活力冰雪季」IP，更是选择了与靠「抽象」走红全网的向佐合作。在#活力冰雪季 益起安慕希#词条下，“今年冬天怎么过！当然是和向佐一起去尔滨过！”这句话格外亮眼。
“抽象”的品牌合作与地方文旅一起破圈，让哈尔滨的火再添一把“柴”。
除了宣传造梗，部分地区还推出了“沉浸式体验”带动文旅消费。最近黑龙江镜泊湖景区沿着古人流放路线设计的“流放宁古塔”旅游项目就大受欢迎，不少年轻人表示“在景区游戏中体验《甄嬛传》同款剧情，这也太有趣了！”
各地创意“花活”频频登上社交媒体热门话题榜单，这些文旅推广既反映出各地文旅对流量的渴望，也展现出地方文旅部门接近年轻新生代群体的主动迎合姿态。因此，年轻人作为旅行市场主要消费群体，也改变了旅行市场的生态。
情绪出口，如何拿捏年轻人
无论是“抽象”的旅行营销，还是“抽象”的旅游方式，都离不开对于年轻人情绪的调动与把握。抽象或许是年轻人面对复杂生活的一种乐观表达，本质上是娱乐精神的表现之一，可以说：“如果这个世界是一头大象，抽象就是我对这个世界的鞭打。”
据Soul App所发布的《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示，“快乐消费”正当道，超40%的年轻人偏爱为“情绪价值”付费。当这些“抽象”的玩法开始创造快乐并提供情绪价值，那么年轻人就会考虑是否为这份快乐买单。
从今年底公布的各大文旅热词盘点中，可以看到“情绪旅游”的高频次出现。随着Z世代逐步成为主流的旅游群体，他们更倾向于寻求一种情绪共鸣和个性化的情感体验，而非单纯的景点打卡。
旅游不再只是为了走马观花的游历，而是成为了一种情绪的释放和自我疗愈的过程。因此，随着玩“抽象”成为年轻人排解与释放压力的流行手段，旅游业如何更好地迎合年轻人值得进一步探索与思考。
情绪营销是当前文旅行业的主要趋势，而“抽象营销”是文旅在情绪营销的一部分。尤其是在Z世代主导的消费市场中，情绪共鸣的营销策略尤为重要。通过与目标消费者的情感建立深度联系，文旅企业能够更好地激发他们的情绪需求，进而实现流量的转化。
去年，不少地方文旅已经开始推出与”情绪“挂钩的旅游产品，比如甘肃省博物馆推出的“麻辣烫”相关文创产品、天津张学良故居推出的“煎饼果子”文创产品。
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通过个性化营销与体验成功将地方文化与游客的对于可爱安抚性物品的情感需求结合，吸引了大量游客的关注。类似的情绪营销策略不仅能提升游客的参与度和满意度，还能有效推动当地文旅经济的发展。
抽象文化的盛行，无疑给旅业注入一股创新活力。通过玩转“抽象”，文旅不仅成功吸引了年轻人的眼球，更在情绪营销上找到了新的突破口。
未来，随着抽象文化的持续盛行和年轻人消费观念的不断变化，旅游业还需继续探索和创新，以更好地迎合年轻人的需求，推动旅业经济的蓬勃发展。