于近日全新亮相的豫园灯会带来了跨越三十年的山海璀璨。农历蛇年将至，一系列春节年俗活动也在豫园上演。与往年不同的是，今年的旧校场路上增添了更多潮流玩乐氛围，本次蛇年春节，乐高品牌在上海豫园打造“乐高新春妙会”。
作为乐高品牌新春项目的重要一环，该新春妙会以最新发布的乐高中国传统节日套装新品为灵感，将巨型招财猫、福来运转灯、五福迎春扇等多个新春主题的新产品放大改造成创意互动装置，打造沉浸式新春年味体验。
记者在现场看到，三大互动区域热闹非凡，吸引了市民游客前来打卡体验：“五福迎春”区域，品味非遗文化与乐高积木的新意结合，感受璀璨灯光里的新春年味；“福来运转”灯下许愿，将心愿“灯”上乐高大屏，见证春节新年愿望；拼搭“招财猫”创意元宝，新年招财运，迎接滚滚好运。
在活动现场，巨型招财猫装置模型成为众人瞩目的焦点。该模型的长宽高均达到了1.5米，由乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖及其团队精心打造，共使用了约181,000块乐高积木，耗时1,180小时完成。为了生动展现招财猫的“招财”动作，蒋晟晖团队在模型内部巧妙地安装了精密的轴承和电机系统，实现了招财猫手臂的往复运动。此外，模型还加入了红外触发开关，游客可根据现场指引拼搭金元宝，并将其投入模型中，从而触发招财猫的一系列动作和音乐效果。
乐高集团深知创造力和动手能力对年俗文化传承与发展的重要性并希望在春节这样的特殊时刻，能够通过高质量的玩乐体验和多元化的产品组合，满足中国消费者的玩乐需求，传递新春妙玩巧思及玩乐力量。“中国传统文化是我们产品设计的重要灵感来源。在过去五年里，乐高品牌不断推出具有独特中国元素，能够唤起中国人情感共鸣的新产品。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示:“我们希望在新春佳节，用乐高积木的形式演绎传统年俗，增添浓浓年味，也希望全家一起拼搭乐高积木成为千家万户庆祝新春的新玩法，为春节假期带来更多喜庆和欢乐。”
除了“乐高新春妙会”的强大吸引力外，一旁的售卖点上，不少春节新品和传统畅销款获得了中外游客的青睐。在现场，记者遇到两位来自荷兰的游客，他们对招财猫套装非常感兴趣，仔细询问店员这个产品有什么寓意，与中国的历史文化有怎样的关系。在被“科普”一番之后，他们立马要求下单购买，希望把这份来自中国的美好寓意带回荷兰。
近年来，青年人对于传统文化的认知和感受度越发强烈，乐高也在不断探索新的产品和消费体验。
乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚表示，春节是中国最隆重的节日，也是乐高的重要上新窗口，通过中国传统节日套装、乐高悟空小侠系列等众多汲取中国文化精髓的产品，乐高向全球乐高爱好者展示中国文化的独特魅力，“今年我们首次在春节场景下推出用户惊喜互动，希望通过‘乐高新春妙会’等一系列线上线下的活动，为全年龄段的消费者提供更丰富多元的玩乐与情感体验，传递新春美好祝福，进一步扩展他们对于乐高品牌的联想维度，满足公众对春节年味及创新玩法的期待”。
为了给更多线下消费者带来“妙玩新春”年味体验，乐高集团在全国的乐高授权专卖店打造春节专属的新春陈列及橱窗焕新，丰富线下妙趣无穷的新春体验，并重磅推出近百款乐高新品套装。
黄国强进一步表示：“我们希望通过中国传统节日套装不仅能够展示节日气氛，也能让整个家庭在一起拼搭中共同享受拼搭的乐趣。通过像这样能够体现中国文化的乐高产品，我们希望小朋友在春节的时候，不仅能从中享受玩乐，更能学习中国传统文化，我觉得这意义非凡。我们也将继续通过产品去宣传中国传统文化。”