说到修仙手游，很多人会想到雷霆游戏，《一念逍遥》《问道》皆是这家公司所推出的修仙爆款。就在最近，雷霆游戏又推出了一款3D御剑飞行修仙手游《问剑长生》，据七麦数据显示，这款游戏上线仅7天的时间，就已进入iOS游戏畅销榜TOP15。在iOS平台，近7天预估下载量累计已超过70.5万次，预估收入达到153万美元（折合人民币约为1127万元）。
（图源：七麦数据）
从宣传的角度讲，《问剑长生》的投放策略究竟有哪些亮点？以下是我们依据有米云AppGrowing平台数据，对《问剑长生》近30日期间的投放状况进行的梳理和观察，内容包括产品投放媒体以及素材分析等数据。
《问剑长生》近30日投放观察
广告媒体投放：iOS端穿山甲联盟占比74.93%，安卓端腾讯QQ占比66.5%
《问剑长生》在iOS端投放广告媒体共有12家，其中穿山甲联盟投放占比最高，达74.93%；腾讯QQ投放占比13.01%。安卓端投放共有8家，腾讯QQ投放占比最高，达66.5%；优量汇联盟占比20.23%；穿山甲联盟占比11.65%。
（图：《问剑长生》iOS端广告媒体投放占比图）
（图：《问剑长生》安卓端广告媒体投放占比图）
投放广告形式：iOS端信息流占比42.69%，安卓端奖励式视频占比53.36%
《问剑长生》投放的广告形式中，iOS端信息流投放占比最高，达42.69%；其次是奖励式视频，占比25.74%%；开屏占比18.02%。安卓端奖励式视频投放占比最高，达53.36%；其次为横幅占比17.59%；原生广告占比17.46%；信息流占比11.14%。
（图：《问剑长生》iOS端投放广告形式占比图）
（图：《问剑长生》安卓端投放广告形式占比图）
投放素材类型：iOS端图片占比39.87%，安卓端竖视频占比56.63%
《问剑长生》投放的素材类型里，iOS端图片投放占比最高，为39.87%；其次视频占比31.19%；竖视频占比27.89%。安卓端竖视频占比最高，为56.63%；其次视频占比39.97%。
（图：《问剑长生》iOS端投放素材类型占比图）
（图：《问剑长生》安卓端投放素材类型占比图）
文案高频词汇：双端出现频次最高的词均为修仙、长生、飞行
宣传中，双端端产品文案的高频词汇均为修仙、长生、飞行等。iOS端“修仙”的使用频率最高，在文案中出现次数为3080次。安卓端，“修仙”在文案中出现了212次。
（图：《问剑长生》安卓端文案高频词汇图）
广告视频分析
视频创意一：邀请抖音UP主真栗演唱游戏歌曲《问剑》
自媒体创作者真栗是在抖音平台拥有156.6万粉丝的抖音UP主。此次在《问剑长生》公测之际，游戏官方邀请她为产品献唱游戏歌曲《问剑》，动听的旋律吸引了不少真栗的粉丝以及修仙游戏玩家、歌迷来关注手游。
视频创意二：玩修仙手游不买时装、不抽神通、不买至宝？因为游戏都要送！
除去邀请抖音热门UP主宣传游戏，《问剑长生》还推出了古风美女宣传游戏的视频内容。这不，一位古风美女正在和大家聊体验修仙手游的那些事。她说玩修仙手游她有三不花，不花钱买时装、不花钱抽神通、也不花钱买至宝。都不花钱这是为什么？原来《问剑长生》这些都要送。将游戏福利活动与古风美女元素结合，通过聊天的形式展现在观众眼前，更能让观众感受到游戏此次福利活动的诚意。
视频创意三：有位古风美女邀你携手御剑，你去还是不去？
古风美女不仅出现在游戏中，也出现在现实的滑雪场上。一位穿着古风的美女在滑雪场邀请玩家一起御剑。当镜头中美女畅快滑雪的身影，与游戏角色空中御剑的样子相互重合时，观众仿佛被带入进《问剑长生》的游戏内容里。
视频创意四：什么？！御剑飞行也要考证？
《问剑长生》围绕“御剑飞行”这一游戏亮点所打造的视频内容非常丰富。在这些相关视频中，搞笑剧情类演绎的内容极具看点。这段视频里，游戏将“御剑飞行”与“无证驾驶”的话题结合，融入游戏丰富的福利活动打造了“无证御剑飞行被发现怎么办？要去《问剑长生》飞个够。”的有趣内容，吸引大家观看视频，并对《问剑长生》产生深刻印象。
视频创意五：雷霆官方终于道歉，《问剑长生》来晚了
《问剑长生》也从游戏官方角度打造创意内容，比如“雷霆官方终于道歉”的相关视频。这一视频以极具话题性的‘雷霆官方道歉’为开头，吸引观众聚焦《问剑长生》这款产品。继而展现主播实机测试《问剑长生》后的体验感，让观众通过游戏视频更能深切体会到游戏的可玩性。
视频创意六：中国人对修仙的执念，那就是飞
真人视频之外，《问剑长生》还制作了丰富的动画内容广告。在这些广告中，游戏官方重点围绕“中国人对修仙的执念，即御剑飞行”这一主题进行创意打造，突出展现游戏里“御剑飞行”的爽快感。
结语：
在竞争激烈的游戏产业中，《问剑长生》脱颖而出。其投放亮点显著：在媒体选择上，iOS端聚焦穿山甲联盟，安卓端倚重腾讯QQ，精准触达用户。广告形式多样，素材类型贴合受众，为同类型游戏营销开拓新路径，注入新活力。
以上数据来源：有米云AppGrowing平台、七麦数据。
作者：法兰西多士