从中国国家博物馆的孝端皇后凤冠冰箱贴，到苏州博物馆的“胖宝剑”，从河南博物院的玉佩棒棒糖，再到甘肃省博物馆的“绿马”，这些文创产品从诞生之日起，就走上了一物难求的高端赛道。在全国文创市场高度“内卷”的当下，无论哪一款文创产品成为社交平台上的“宠儿”，都离不开强大文化的支撑和对丰富多元的历史文化元素的深度挖掘，从而开辟出一条被发现、被挖掘、被看见的文创“出圈”之路。
文创“萌”化一座城
甘肃省博物馆的镇馆之宝——铜奔马，又称“马踏飞燕”，20世纪60年代出土于武威市雷台汉墓，1983年被确定为中国旅游标志。每年5月1日到10月15日，铜奔马在展厅“坐班”165天左右，其他时间回到库房，由专业的文物保护技术人员对其进行全面美容、保养。
这是文物版铜奔马的生活片段，而文创版的铜奔马（“绿马”）可是常年忙得不可开交，被全国各地的人们线上线下疯狂采购，售罄是常态。从2022年上市至2024年，“绿马”时不时登上销售排行榜前几名，傲视群雄。
“绿马”只是省博文创中心一个打头阵的文创产品，随后陆续推出的花式文创，如兰州冻梨、天水樱桃、定西土豆、甘肃麻辣烫毛绒玩具、拿捏玩偶娃娃公仔，均因萌萌哒的形象受到全国各地游客及网友的青睐。
在一片追捧潮中，只顾埋头上新的省博文创中心还迎来了线上线下甜蜜的灵魂三问：“省博文创种草不讲‘武德’，文创入坑越陷越深。”“省博的文创就没有瓶颈吗？”“省博，你研发的脚步慢一点！”对此，一心做研发的文创团队用实际行动答复，“创新，我们真心停不下来。”
于是，被催更800年的蓝莲盏猫窝于2024年12月底横空出世！其原版是省博的镇馆宝贝之一——琉云璃彩蓝莲盏。7月份，蓝莲盏通体可食的低糖版蛋糕、蓝莲盏主人杯已深得人心，蓝莲盏猫窝再一次成为“显眼包”中的“战斗机”。
甘博文创团队抖音账号官宣——“在经过屡战屡败的打样之后，我们终于把蓝莲盏猫窝做出来了。只不过，不但做了窝，连猫也一起做了。”
作为简牍大省，甘肃百余年间已有30多批次8万多枚历代简牍出土。红色底盘，金色文字，羽觞之形……甘肃简牍博物馆的文创产品——“永年”漆器透着简约不简单的深厚内涵。论创意，“永年”漆器来源于甘肃简牍博物馆的一件汉代漆碗；论工艺，漆器胚胎人工刷漆釉多达十几道。“永年”二字取自甘肃简牍，极简的东方设计语言尽显汉文化的儒风大雅，也传递着健康长寿、福寿绵延的美好寓意。
甘肃简牍博物馆另一件代表性的文创产品当属毛绒玩偶“简龙”。简龙·龙年限定创意源于甘肃简牍博物馆馆藏珍品文物——汉代悬泉龙凤画木简，可爱、灵动、治愈。
亮眼的文创还有别出心裁的丝巾，一方展开是“钱来”，另一方展开是“无恙”，道出了无数国人的美好心愿——“钱来”“无恙”。这四个汉字的出处还是汉简。
为了一座馆 奔赴一座城
事实上，简约不简单的文创还有兰州市博物馆精心打造的“兰小五”“兰小博”系列文创产品。兼具历史厚重和中国文化之美的“兰小五”不仅有着俏皮可爱、寓意美好的一面，还有高科技的加持。在市博，手机对准“兰小五”扫码识别，AR实物识别系统会让“兰小五”动态复活，近300岁的神兽会说会动，成为一个可盘可观可合影的瑞兽，古今碰撞由此链接。游览时，能走入历史深处感受文物复活的喜悦；带回家时，是镇宅护平安的精神寄托。这样的文创谁能不爱？
文创产品，选对赛道很重要。以脑洞大开的创意捕捉受众心尖上的兴趣点和情绪点，就会引发一场“为了一个馆，奔赴一座城”的双向奔赴。
上海游客小余收获的看见是惊喜。“我在视频平台上看见甘肃省博物馆的‘琉云璃彩’蓝莲盏，无比惊艳，于是2024年5月买了高铁票来到甘肃。到了甘肃收获更大，简牍博物馆、省博、市博都逛了，对甘肃有了全新的认识，甘肃真的是个宝藏地方。”
2024年7月，甘肃省博物馆艺术生活馆开馆，馆藏文物铜奔马的微缩图案漂浮在咖啡之上，而省博的鹰头形青铜权杖首文创版也被赋予了新的功能，用来盛放咖啡。
艺术生活馆负责人徐丹向游客介绍咖啡的内涵时总会说：“喝的是咖啡，感受到的是厚重的历史。”氤氲香味弥漫其间，徐丹看见的是，当文化的力量在文创中生根、发芽，承载着文化价值的文创匠心之作被世界各地的游客带回家，高冷文物在另一个空间触手可及，历史因文创而有形。
在甘肃省博物馆艺术生活馆内，工作人员一边问大学生小李“平时喜欢吃什么辣度？煮多长时间？”一边认真地“煮”着她点的香菇、年糕、西蓝花、蟹棒等麻辣烫毛绒文创产品。“这一刻，麻辣烫文创释放的是对美食和情感的翻倍满足，传递的是兰州这座城市的温度和温情。”
■记者手记
经常参加各种文化活动，记者自认为对文创以及毛绒玩具的抵抗力非常强大，也曾经给自己贴上理智购物的标签。但到甘肃省博物馆艺术生活馆走上一遭，立刻心服口服地说：“在下肤浅了！”
掀开店内一只毛绒收纳箱，一窝土豆子扑闪着大眼睛向你眨眼。转角处，粉嘟嘟的“拿捏玩偶娃娃公仔”捏着一个小莲花花苞向你招手。买买买，入袋为安的幸福感弥漫开来。
就像新近的文创——风起云涌毛绒玩具，传说那是甘肃人说不好的四个字，前后鼻音阴差阳错，说出来每个字的发音就像在嗓子里翻滚，每个字都不在调上。网友看到甘肃人被风起云涌难倒的样子时，“我在广东笑，你在哪里笑？”“你一个广东人有啥资格笑，你不说成拱拱拱拱就不错了。”“现在笑声传到哪里了？”
说完四个字，每个人的脸上，被看见的表情无一例外——笑容。
兰州日报社全媒体记者 高宏梅 文/图
责任编辑：王旭伟
来源：兰州晚报