1月7日，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式在王府井步行街举行。围绕迎新年，北京市商务、文旅、体育、园林等相关领域将在2月12日（正月十五）期间，举办141项重点促消费活动。
三大主题活动尽享老字号“新国潮”
2025年全国“老字号嘉年华”以“国货潮品 历久弥新”为主题，贯彻落实提振消费专项行动，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。活动将采取“1+3+N”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动，将扩消费与惠民生有机结合，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围。
老字号贺岁潮品精致上新
近期，“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品上市热卖。据工美负责人介绍，“蛇墩墩” 热度持续高涨，首发的前三天，销售额近 50 万元。截至目前，仅在王府井工美大厦店，“蛇墩墩” 的销售额已达到近 150 万元。盲盒、冰箱贴、毛绒等已成为爆款产品。
北京稻香村、吴裕泰、六必居，同仁堂等重点老字号企业结合年味年俗，推出年货新品礼盒和特色新品。北京稻香村上线铛铛车礼盒、京城颂福等多款年味礼盒。吴裕泰开展“舌”尖口福 “贡”贺新春促销活动，线上线下指定茶礼享优惠活动。同仁堂携手全聚德打造新“年味” ，在全聚德前门大街“中轴食礼”体验店里售卖文创香产品和创新大健康食品，为游客带来便携、健康的伴手礼选择。
菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品。北京市珐琅厂打造景泰蓝皇家艺术庙会活动，活动上市民不仅可以参观和选购产品，还能现场体验景泰蓝制作工序“点蓝”技艺，感受传统技艺的内涵。
京企直卖平台携手市属国有企业以及众多老字号品牌，将在车站等重要交通枢纽进行展销，让大家在出行途中也能感受浓厚的商业氛围与传统文化魅力。
百家重点商场呈现年货优品优选
据了解，新春期间，北京市百货大楼、八达岭奥莱等全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区，开售特色年货，推出打折、满额抽奖赠礼、团购券等多重优惠。京东开设线上“北京特色农产品专区”。荷花市场新春大集、平谷年货大集等精彩呈现，为消费者提供丰富年货商品和互动体验。
餐饮企业尽享年饭美味
据市商务局介绍，北京市餐饮行业协会、北京烹饪协会将鼓励全市重点商圈、百企千店共同参与打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。石景山区、经开区等多个区发放餐饮消费券。美团联合商家打造“必点节”最高享5折优惠专属套餐，热销菜持续供应。
文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/李晓萌