1月6日，2025春晚无锡分会场吉祥物官宣：“乙长福”和“巳有禧”。该吉祥物以惠山泥人代表形象阿福阿禧为基础，与春晚“巳巳如意，生生不息”主题LOGO结合设计，十分喜庆可爱，也传递出乙巳年福禧连绵、好运连连的美好愿望。对于无锡人来说，惠山泥人成为春晚分会场吉祥物，可谓意料之中、众望所归。然而，不少其他城市的网友好奇：凭什么是她？
喜庆福气！精湛技艺里传递市井百姓的智慧
惠山泥人是一种产于无锡惠北的彩色泥塑人像，起源于明代，距今已有400多年的历史。喜庆吉祥题材是惠山泥人重要的表现内容之一，其中，阿福阿禧更是最广为人知的泥人形象，有着路路平安、家家幸福的吉祥寓意，寄托了人们美好的愿望。2006年5月20日，泥塑（惠山泥人）经中华人民共和国国务院批准，正式列入首批国家级非物质文化遗产名录。
据了解，惠山泥人分两类，一类为手捏戏文，又称“细货”，舞台上唱着、民间艺人手里捏着，曲唱完了、形神兼具的泥人也就捏好了，郭沫若赞其“人物无古今，须臾出手中”；另一类称“粗货”，用模具成批生产，大多以喜庆吉祥题材为表现内容，如大阿福、蚕猫、老寿星、渔翁等，寄托着民间祈求祥瑞、辟邪纳福、丰衣足食的美好愿望。
“千万不要觉得惠山泥人就是捏泥巴，它背后的文化深着呢。”已故中国工艺美术大师、无锡惠山泥人国家级传承人喻湘涟曾说过，“以大阿福为例，一个福字寄托了人们的一切美好愿望，大阿福的嘴角微笑就是启示人们笑对生活。”可以说，惠山泥人是“土”里长出来的传统文化，蕴含着市井百姓的精湛手艺、生活态度和人生智慧。
大胆创新！惠山泥人成无锡特色城市文化IP
目前，吉祥物正在无锡惠山泥人厂赶制中。1月7日，现代快报记者走进位于惠山古镇的泥人厂，这家70多年历史的老厂子活力满满。“前店后厂”的格局，门店内市民和游客在选购设计精美的冰箱贴、笔记本等文创，还有几位采购人员在咨询工作人员定制泥人礼盒事宜。后方的工厂区，多位泥人师傅则坐在桌前，制作立体的无锡分会场吉祥物造型。
“是不是跟你想象中不太一样？”惠山泥人厂副总经理王杰笑着向记者介绍，厂里现有60多名员工，一半是老泥人师傅，负责厂里泥人订单的制作，另一半则是这两三年新招的设计、营销、电子商务等专业的大学生，他们负责泥人文创开发、网店运营、直播间营销等，用新方式营销惠山泥人。2024年，整个厂泥人和文创总营收超过800万元。
事实上，跟不少非遗项目一样，惠山泥人也曾面临生存困境，泥人厂一度陷入破产边缘。2020年，泥人厂完成股份转让，由无锡一民企接手运营。短短4年，惠山泥人厂大胆创新，将惠山泥人作为城市特色文化IP来擦亮，通过MANIMOMO咖啡探索新场景，开发推出泥人盲盒、周边文创等探索，让惠山泥人重新回归了充满烟火气的当代生活。
可可爱爱！上新12款生肖款泥人很畅销
在店内，现代快报记者还注意到2025蛇年生肖款泥人已上新，外形更符合年轻人审美且寓意也好，十分可爱。营业员向记者介绍，从2024年11月至今已上新12款生肖蛇泥人，包括“福禄寿喜财”五福蛇、金蛇送财等，线上线下同步开售，已卖出了超过2000套，“这两天，春晚无锡分会场吉祥物官宣后，销量明显上涨，还有市民游客特意来店里咨询购买”。
“每年在11月都会发布新年生肖款泥人，这已成为厂里传统。”王杰告诉现代快报记者，具体设计由厂里在2022年新成立的文创中心负责，他们本身都是90后00后，更了解消费者需求尤其是当下年轻人的审美和需求。而且，销售渠道也大大拓宽，泥人咖啡店、线上淘宝店、抖音直播间等都可以下单，还采用了预售、打包新年礼盒、企业定制集采等各种形式。
王杰告诉记者：“此次入选春晚无锡分会场吉祥物，我们自己也很期待，泥人吉祥物将亮相春晚无锡分会场，届时全国乃至全世界的观众都能看到，也希望惠山泥人能被更多人知晓和喜欢。”目前，吉祥物“乙长福”“巳有禧”平面设计稿已定，惠山泥人老师们正根据平面图立体创作中，待完成定稿后将第一时间与市民和观众分享。
现代快报/现代+记者 陈敏 文/摄