今天下午，市政府新闻办联合市商务局、市文化广电旅游局、市体育局、市农业农村局等单位召开新闻发布会，介绍《杭州市大力提振消费，打造“赛会之城•购物天堂”三年行动计划》、配套政策和迎新春促消费活动安排等，并回答记者提问。
消费是经济增长的重要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是人民对美好生活需要的直接体现。
中央经济工作会议把大力提振消费、扩大国内需求列为2025年九大重要工作任务之首，并提出实施提振消费专项行动。市委、市政府高度重视，市委全会将提振和扩大消费列为2025年11项重点举措之一；市政府常务会议审议通过了《杭州市大力提振消费 打造“赛会之城•购物天堂”三年行动计划（2025—2027年）》和配套政策。同时，市商务局、文化广电旅游局、体育局、农业农村局还将在迎新春消费旺季联合举办系列促消费活动，营造浓厚消费氛围。具体如下：
实施八大行动
杭州市提振消费三年行动计划中明确，将实施八大行动：
一是通过引育优秀商贸企业、促进汽车家电消费、完善县域商业体系、优化社区商业布局等，打造现代商贸流通强市。
二是吸引大宗贸易总部企业落户、强化大宗贸易企业服务，建设大宗商品投资贸易服务创新中心，打造全国大宗商品贸易中心城市。
三是发展首发经济、鼓励老字号和新国潮品牌创新、培育现代化智慧商圈、支持市内免税退税消费，打造国际购物天堂。
四是推进“食在杭州”品牌建设、开展杭帮菜“风味传承”计划，打造世界美食名城。
五是建成一流场馆、打造品牌展会、壮大赛会商务旅游，打造国际会展之都。
六是大力支持新电商发展、引导直播电商健康发展、发展农村电商助力共富，打造新电商之都。
七是建设夜间经济集聚区、加强夜间经济服务保障，打造七彩夜杭州。
八是发展文旅休闲消费、支持体育消费升级、促进家政服务消费，打造服务消费标杆城市。
推出一系列政策
三年行动计划的配套措施中，整合了阶段性促消费政策，每年安排一定的促消费惠民生专项资金，围绕培育壮大商贸流通主体、深入挖掘消费潜力、打响“食在杭州”城市IP、推进商旅文体展融合促消费、推动电商创新发展、大力发展夜间经济、推进服务消费扩容等七大方面，推出加力以旧换新、提振餐饮消费、支持首店首发等提振消费扶持政策，推进我市促消费政策由阶段性向长期性转变，由碎片化向系统化集成，稳定市场主体和消费者政策预期。
开展新春促消费活动
今年春节期间，市商务局将会同文化广电旅游局、体育局、农业农村局，并联动各区、县（市），以“1+7+N”为框架开展新春促消费活动。
“1”是指围绕“金蛇迎春•乐购杭州”这一新春消费季活动主题，“7”是指活动分“嗨逛乐购、以旧换新、畅游杭城、网上年货、美食团圆、乡村共富、乐动年运”七大系列板块，“N”是指市区、政企、城乡、线上线下、文商旅体等联动，举办N场各类促消费活动，积极挖掘消费新场景，创新消费新模式，开发消费新产品，打造消费新地标，以“业态新”带动“人气旺”，丰富节日生活，满足群众多样化需求。
答记者问
Q:
今年新春，杭州文旅将举办哪些活动吸引市民游客来杭过年消费？
A:
市文化广电旅游局副局长叶 虹：“春节”作为中国人心目中最重要的节日，在去年被列入人类非物质文化遗产代表作名录，而杭州作为历史文化名城，我们希望以杭州独具的语言来诠释春节，为中外市民游客呈上一份地道杭州味的饕餮大餐。
新春期间，市文旅局将联动相关部门，各区、县（市）推出“宋”福杭州年活动，以“为爱祈福”为主题，以“春节来杭怎么玩”为导引，开展1场启动仪式+7大板块共150余项丰富多彩的体验活动。
首先，本月中旬在塘栖古镇举办一场囊括非遗、美食、民俗等元素的“宋”福杭州年启动仪式，七大板块活动也将在全市陆续推出：
一是杭州新春封面。40余处特别设计的杭州字样“打卡墙”陆续完成制作，全城339块户外大屏将同步上线“我爱杭州，也爱你”互动视频，全城悦动，拉满氛围；
二是江南年俗记忆。以传统文化为核心，推出运河走运、吴山庙会、河上舞龙、龙门看戏、径山培福等“来杭过年8件事”，感受老底子的杭州味道；
三是爱情音乐打卡。杭州与意大利维罗纳“因爱结缘”， 1月12日晚将在湖滨in77西子廊桥演绎越剧《梁祝》和歌剧《罗密欧与朱丽叶》中意经典音乐，奏响爱的旋律；
四是白蛇新传演绎。“白蛇与西湖”是杭州不老的传说，我们将以cosplay、citywalk等潮流玩法诠释杭州新玩法；
五是新年为爱祈福。在全市10余个文旅场所、寺庙道观等开展“为爱祈福”新春集福活动，设置集福点，集特色祈福章，送福字；
六是来杭过年有礼。联合多个品牌企业为来杭过夜游客送出包含60克传世之宝蛇年生肖金、来杭机票等在内的20余万份吉祥礼，让游客在杭多逗留，送出满满心意；
七是百项活动迎春。在各区、县（市）推出年货节、市集、庙会、非遗体验、灯会、演艺活动等130余项丰富多彩的新春年俗活动，让大家过一个有滋有味、红红火火的蛇年新春。
近日，杭州“轻松游”行李服务被央视等主流媒体多次点赞。新春期间，杭州文旅将继续发挥数字特色，为市民游客提供温暖服务，大家可以在微信小程序搜索“发现杭州”，或智能体“杭小忆”获取“宋”福杭州年活动攻略和新春期间杭州文旅资讯。
另外，我们将致力于打造国际旅游目的地和国际“赛会”之城，抓住演唱会火爆势头，推动演艺服务提质增效，激发文旅消费动能，新春期间将举办14场演唱会，全年预计举办演唱会80场以上。旅游演艺“宋城千古情”在新春期间将加密演出，演艺新空间《新龙门客栈》等也将为市民游客提供丰富多彩的视觉盛宴。同时，我们还将策划推出“5000年中国看杭州”国际旅游产品，结合春节热点，持续高频开展国际营销宣推。
氛围感、文化味、时尚风，我们期待经典与现代元素在杭州新年里水乳交融，历久弥新。我们诚挚邀请海内外游客到杭州来！共度一个甜蜜欢乐的宋福年！
Q:
介绍中提到城乡互动，那杭州农业农村部门是不是也为杭州市民置办年货准备了丰富的“土特产”？
A:
市农业农村局副局长姚爱华：“土特产”承载着亲情和乡愁，尤其是到了春节，杭州市民家里会摆上喜庆的年宵花，招待客人时泡一杯好茶，剥几颗山核桃，餐桌上也往往会有春笋、春卷、土鸡、酱鸭、青鱼干等当家菜，这些“土特产”既有土味，更有年味。
杭州“土特产”品类丰富，大家耳熟能详的有西湖龙井、余杭径山茶、萧山萝卜干、塘栖枇杷、钱塘下沙大烧麦、临安山核桃、富阳东坞山豆腐皮、桐庐钟山蜜梨、建德豆腐包、淳安千岛湖鱼头等等，都是地地道道的杭州“土特产”。
其中，临安山核桃、建德草莓、九曲红梅、天目雷笋、千岛湖鱼等31个“土特产”入选全省名优“土特产”百品榜。杭州“土特产”品质可靠，加强农业生产端质量监管，省级例行监测合格率达到99.48%，位居全省前列。3445家规模主体纳入“数智农安”系统，数字化手段溯源让“土特产”品质更有保障。杭州“土特产”品牌亲民，形成了“醉忆杭鲜”和“萧山本味、禹上田园、临匠鲜、风味钱塘、富春山居、天目山宝、桐庐味道、千岛农品、宜品建德”等区域公用品牌矩阵，公用品牌授权“土特产”产品达到1510个。
过了腊八就是年，为了方便市民朋友们置办年货，全市农业农村部门积极行动，线上线下同步准备了多场活动。
线下，即将推出10场活动，我在这里重点推荐3场活动：一是淳安县“书记进城卖山货”活动，时间分别为1月10-12日，1月17-19日，地点分别在杭州西湖文化广场和杭州运河广场。二是临平区“爱上北大街·一起过大年”活动，时间为1月10日-12日，地点在临平区北大街商圈。三是“桐庐味道：2025年迎春年货节”，时间是1月17日-20日，地点在桐庐县体育馆。其他7场活动也将陆续开展，请市民朋友们关注媒体动态信息。除了10场活动，市民朋友们如果春节期间到乡村旅游，也可以就近购买到当地“土特产”。
线上，我们特别推荐两个APP：“网上农博”和“看余杭”。“网上农博”是浙江农博会合作平台，里面设有“杭州馆”，市民朋友们足不出户、动动手指就能挑选各式各样的杭州“土特产”。余杭区还特意为大家送上福利，1月11日至2月12日期间，余杭区将在“网上农博”和“看余杭”发放线上消费券75万元，消费券设置两种规格：满99元减50元、满50元减25元。
所有线上线下的活动将陆续推出。热忱欢迎市民朋友前往选购！
Q:
推动消费品以旧换新是党中央、国务院着眼高质量发展作出的重大决策部署。请问：2024年杭州消费品以旧换新整体开展情况是怎么样的，今年政策与去年相比有哪些特点？
A:
市商务局副局长王振霄：杭州消费品以旧换新积极落实国家和省级政策，持续推动惠民利民，不断激发消费潜力，有力促进了全市消费提质扩容。总体而言，2024年我市消费品以旧换新工作在社会各界的共同参与下，启动推进快、社会参与广、取得成效好。截至目前，已有4.7万人申报国家汽车报废更新补贴，已有13.5万人申报浙江省汽车置换更新补贴，有超过370万人次享受家电以旧换新补贴，进一步带热了我市汽车、家电、智能家居等商品消费。同时，我们通过采取央地政策联动、线上线下联动、生产销售联动、活动与服务联动“四个联动”，持续营造出了“换新更容易、群众更满意”的浓厚消费氛围。
在这里，我们也温馨提示：2024年国家汽车报废更新补贴和浙江省汽车置换更新补贴的申请，将于2025年1月10日24时停止申报，请大家按要求及时通过平台提交相关申请资料。
近期，国家发改委、财政部、商务部已明确今年将加力扩围实施消费品以旧换新政策。2025年商务领域消费品以旧换新与去年相比，主要有以下三个特点：
一是资金总量更大。从目前我们了解情况来看，今年全国将安排比去年更多的资金开展汽车、家电、电动自行车等以旧换新活动。
二是活动品类更多。2025年将实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。
三是政策服务更优。今年我们将深入开展消费品以旧换新“进商圈、进园区、进企业、进街道、进社区、进展会”等六进活动，不断做优政策咨询和售后服务，进一步提高广大消费者的获得感和满意度。
目前，按照统一部署，我市对于2024年已纳入国家家电以旧换新政策支持范围的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8大类产品，自2025年1月1日起继续实施家电以旧换新补贴政策。消费者可通过银联云闪付、支付宝搜索“浙里焕新”小程序在家电以旧换新栏目里面领券，在参与活动的线下门店以及淘宝、京东等电商平台按2024年标准享受以旧换新补贴。
后续，我们将及时通过各类媒体发布政策信息，让广大居民群众得实惠，助市场主体添活力，为全市经济高质量发展注入强劲动力。
Q:
请问市体育局在推动政策落实、扩大体育消费方面有哪些具体安排？
A:
市体育局副局长吴璐琪：今年，全市围绕国际“赛”“会”之城建设目标，共举办国际性赛事28项，全国性赛事65项，区县级以上赛事470余项；初步估算接待观众超50万人次，吸引国外选手1400余人次，取得票务收入超5000万元，拉动相关消费超10亿元。
2025年，体育局将坚持赛事牵引、融合赋能，为市民提供更丰富、更优质、更有趣味的体育消费产品。
一是发展户外运动，打造“体育+”消费场景。围绕城市特色，推出一批“骑行锻炼”“水上运动”“山地徒步”“低空运动”“冰雪运动”等户外运动优质项目。推动体育与文、旅、教、科、医、康养等融合，打造“体育+”复合型消费场景。以“体育赛事进景区、进街区、进商圈”为抓手，将赛事活动带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”，促进消费业态多元融合发展。
二是持续发布体育消费惠民措施。做好法定节假日公共体育场馆惠民开放，鼓励平台和体育企业设立专题页面，发布优惠措施、发放体育消费券，吸引更多市民来体验体育健身、户外运动、赛事活动，持续激发体育消费活力。
三是结合时令节庆，推出更多市民欢迎和期盼的体育休闲活动。今年新年新春期间，将围绕冬季冰雪主题，开展冰雪运动项目联合惠民促销活动。大明山万松岭滑雪场带你“滑出好运来”；生仙里滑雪场“国风仙侠”雪场主题汉服SHOW、“花想容”雪地汉服拍摄和嬉雪亲子乐园让您玩得开心、拍得漂亮；万象城冰纷万象滑冰场、乐堤港世纪星滑冰场、龙湖天街全明星滑冰场、余之城冰FUN冰纷真冰场、雪极星城市滑雪中心等也均有节日优惠。“冷”冰雪释放“热”活力，希望市民朋友爱上冰雪，爱上运动。
1月以来，已经举办了祈福走运、新年登高、西湖冬泳等迎新主题体育活动和中国杭州CNSA斯诺克巨星邀请赛，CBA联赛浙江方兴渡队主场比赛也在火热进行中。
体育运动项目非常多，总有一款适合您。消费于体育，储蓄于健康。体育消费，是消费，更是投资。体育消费，您值得投入。
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来源：市委宣传部（市政府新闻办）、市商务局、市文化广电旅游局、市体育局、市农业农村局
版权归原作者所有
编辑：叶璐
一审：陈雷；二审：郑媛；三审：沈麟
终审：金波