1月7日，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动在北京王府井步行街启动。活动以“国货潮品 历久弥新”为主题，贯彻落实提振消费专项行动，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。
启动仪式由商务部、中央广电总台和北京市人民政府联合举办。活动将采取“1+3+N”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动，将扩消费与惠民生有机结合，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给。
围绕迎新年，北京市系列促消费活动已陆续启动，截至2月12日（农历正月十五），商务、文旅、体育、园林等相关领域将举办重点消费活动141项。
王府井大街举办主题互动展销
活动现场，王府井大街核心展区推出了新国潮展示区“看我天地中轴”展馆，同仁堂知嘛健康、北京稻香村、萃华楼、一得阁等北京老字号推出国潮文创集合展示，展馆内还有VR体验区，游客可以在这里沉浸体验北京中轴线，畅游夜故宫、钟鼓楼、天安门城楼，感受中轴魅力。
围绕迎新年，北京市系列促消费活动已陆续启动。2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动展示老字号文化底蕴和技艺传承，组织开展“把北京老字号带回家”系列活动。
今年新春系列活动中，北京将开展舞龙舞狮、高跷踩街等传统民俗和非遗活动，重点打造厂甸庙会、千军台庄户村幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗等4个国家级非遗项目。中国非物质文化遗产馆、市文化和旅游局和朝阳区政府将首次举办新春舞龙与非遗过年闹元宵活动。
北京市百货大楼、八达岭奥莱等全市近百家重点商场、购物中心、超市、连锁品牌门店以及电商平台设置年货专区，开售特色年货，推出打折、满额抽奖赠礼、团购券等优惠。京东开设线上“北京特色农产品专区”。荷花市场新春大集、平谷年货大集等，为消费者提供丰富年货商品和互动体验。
北京市商务局指导北京市餐饮行业协会、北京烹饪协会，鼓励全市重点商圈、百企千店共同参与，打造餐饮美食优惠体验活动，石景山区、经开区等多个区发放餐饮消费券。
吴裕泰店内，消费者正在挑选茶叶。新京报记者 王飞 摄
推出礼盒、促销活动等，老字号丰富产品供给
以2025年全国“老字号嘉年华”活动启动为契机，北京老字号集体为消费者提供丰富的产品供给与文化体验。
重点老字号企业推出年货新品礼盒和特色新品。菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品。北京市珐琅厂打造景泰蓝皇家艺术庙会活动，市民可以参观、选购产品，还能现场体验景泰蓝制作工序“点蓝”技艺。同仁堂携手全聚德，在全聚德前门大街“中轴食礼”体验店售卖文创香产品和创新大健康食品，为游客提供便携、健康的伴手礼选择。
工美大厦在门前设置了摊位，“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品吸引游客关注。工美集团相关负责人介绍，“蛇墩墩”首发的前三天，销售额近50万元。截至目前，仅在王府井工美大厦店，“蛇墩墩”销售额已近150万元。盲盒、冰箱贴、毛绒等成为爆款产品。此外，工美集团推出了中轴线主题文创，受到消费者喜爱。
北京稻香村现场展出了以铛铛车为原型设计的糕点礼盒，几款建筑元素糕点以钟鼓楼、天坛等为造型，结合中轴线元素。此外，北京稻香村以特色糕点为原型设计了一系列文创周边，冰箱贴、盲盒、枣花酥抱枕等深受年轻顾客喜爱。
吴裕泰开展新春促销活动，推出限定小龙年生肖普洱饼礼盒与生肖茶杯，还有线上线下指定茶礼享优惠活动，无法到店的顾客可在直播间下单，送货上门。
此外，众多餐饮老字号打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。
京企直卖平台携手市属国有企业以及众多老字号品牌，将在车站等重要交通枢纽进行展销，为市民和过往旅客提供近距离接触优质国货和传统老字号的机会，让大家在出行途中也能感受浓厚的商业氛围与传统文化魅力。
新京报记者 陈琳
编辑 白爽 校对 刘越