2025年元旦档注定与往年不同。
尽管今年元旦假期只有1天，但从影片定档情况来看，随着《小小的我》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》和《误判》这3部电影的上映，元旦档的竞争从跨年提前到了2024年12月27日。再加上元旦当周的周末，真正的元旦档可以延伸至1月5日。
虽然档期时间拉长，但1天相较于往年的3天，元旦假期本身的时长变短了。
围绕假期时长的变化，2025年的元旦档在电影票房、竞争格局以及营销手段方面都有别于往年。
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《小小的我》《误杀3》领跑，10日票房16.48亿
首先是票房。根据猫眼专业版，从 2024年12月27日一直持续至2025年1月5日的元旦档，最终取得了约16.48亿元（含服务费）的总票房。
元旦当日票房。图片来源：猫眼专业版
具体而言，今年元旦当天票房3.06亿元，与去年同日的3.31亿相当。但拉长至整个档期来看，去年的元旦档在3天内收获了15.33亿元票房，今年为期10天的元旦档，总体票房仅与去年3天相当。此外，档期对于周末的加成效果有限。2024年12月28日和29日，以及2025年1月4日与5日，这两个周末的日均票房分别为1.97亿元和1.21亿元，而在档期开始前的12月21日，当日票房也已经达到了1亿元以上。
今年元旦档的不同，并不仅仅在于时长，也在于时机。
从档期间隔来看，2024年元旦与春节之间间隔近一个半月，但2025年元旦与春节相隔仅20多天，元旦档电影的院线窗口期较短。这不仅意味着，可供元旦档电影口碑发酵进而发挥长尾效应的时间缩短，也意味着两个氛围相近的档期几乎迎面相撞。
图片来源：猫眼研究院《2024中国电影市场数据洞察》
而据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》，2024年人均观影部数仅有2.17部。春节档是观影行为集中发生的时期，那么元旦档与春节档临近，必然在一定程度上压缩观众在元旦的观影热情。
电影《小小的我》剧照
假期长度和窗口期更短，但竞争没有变小。虽然《分手清单》和《有朵云像你》先后撤档，但最终仍有《小小的我》《误判》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》《误杀3》《“骗骗”喜欢你》《窗前明月，咣！》和《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》这7部电影在元旦档期内上映。
今年的元旦档也像往年一样呈现出了“双强”的格局。2024年12月27日至2025年1月5日，《小小的我》和《误杀3》分别以5.45亿元以及5.68亿元的票房领跑元旦档。
电影《误杀3》剧照
从影片类型来看，2025年的元旦档涵盖悬疑、喜剧、动画、爱情等多种类型，题材更丰富多元。但与往年不同的是，今年元旦档内几乎没有出现同类型电影对打的情况。《小小的我》是唯一的现实主义题材作品，《误杀3》主打悬疑，《“骗骗”喜欢你》是唯一的爱情片，《窗前明月，咣！》是纯喜剧……规避同类题材对于档期内的电影来说无疑是良性竞争的信号。
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宣发低调，仪式感营销失效
假期时长和窗口期在变化，电影营销也悄然改变。
值得注意的是，元旦假期开始时，春节档电影《封神2：战火西岐》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》等都已启动宣传。而春节档向来是各大电影公司的必争之地，与被押注更多的春节档电影相比，片方和宣传对于元旦档影片的关注必然在一定程度上降低。
电影《封神2：战火西岐》元旦海报
与去年比较，元旦档的营销的确更低调了。
档期内唯一一部爱情电影《“骗骗”喜欢你》的营销话题围绕主演金晨与孙阳的二次搭档，虽然涉及两性关系以及恋爱中财产安全等社会热点话题，但并没有出圈。
《小小的我》复刻《热辣滚烫》的神秘感营销，易烊千玺在该片中首次饰演脑瘫患者，但在影片上映前的物料中几乎没有透露易烊千玺的造型和表现。不过，《小小的我》在上映前不到一周才宣布不办首映礼，悬念还没有触及大部分观众，谜底就已经揭开了，给神秘感预留的悬念时间还是太短了。
从《消失的她》开始尝到短视频营销甜头的壹同制作，依然为《误杀3》保留着经典的短视频营销方式。但即便有前两部的IP加持，在过去的2023年和2024年里，东南亚犯罪题材电影相对较低的质量和相对较高的上映频次，都让观众失去了新鲜感。该片抖音账号点赞最多的视频也仅有105万。
《名侦探柯南：迷宫的十字路口》樱花雨场
曾创造票房奇迹的仪式感营销，今年也不再奏效。
去年，一句“张万森下雪了”席卷网络，《一闪一闪亮星星》凭借“下雪场”的获得7000万的首日预售票房并成为预售首日票房最高的华语电影。但从票房走势不难发现，在首日拿到2.25亿元票房后，该片日票房一路走低，在豆瓣等平台的口碑也一路下跌。
“特殊场次”提前炒热了元旦档，而只有营销手段没有质量的电影很快遭到口碑的反噬，也让观众对浪漫营销免疫。今年《名侦探柯南：迷宫的十字路口》推出了樱花雨场次，《“骗骗”喜欢你》零点场为烟花跨年场……但再没有一个营销能复刻“下雪场”的奇迹。
图片来源：猫眼研究院《2024中国电影市场数据洞察》
今年的元旦档，变化的还有电影票价。元旦当天，《“骗骗”喜欢你》和点映的《火锅艺术家》发布了结算价调整通知，把发行方和影院的结算价格统一调整为19.9元。
近年来，有关电影票价过高这一话题的讨论始终热度不减。据猫眼专业版数据，2019年至2024年，平均电影票价上涨了5元，达到42元，而总观影人次下降近7亿。或许票价不是最直接的赶客原因，但走高的电影票价格不可能制造增量观众。因此，票价改革的尝试势在必行。而元旦档作为一年之中首个极为重要的档期，在此时下调最低结算价格、开展相关尝试，这或许会成为电影票价改革一个颇为良好的示范案例。
电影《“骗骗”喜欢你》剧照
值得一提的是，据中国国家电影局发布的数据，截至2024年12月31日，中国电影总票房达425.02亿元人民币，同比2023年的549.15亿元下降22.6%，跌回九年前的票房水平。在如此大环境之下，再加上时机不妙以及营销声量的降低，今年元旦档当天的票房表现其实可以算是乐观。
2025年元旦档落下帷幕，它宛如电影市场的一个缩影，既展现了档期调整、竞争格局、营销手段以及票价波动带来的挑战，也在困境中显露出希望的曙光。随着电影行业不断发展，未来的每一个档期都可能面临新的机遇与困境，而元旦档的这次经历无疑为从业者提供了宝贵的经验。
2025年也是中国电影诞生120周年，期待电影行业能够出现更加优质的影片、合理的票价、精准的营销，重新点燃观众的热情，推动中国电影市场重回巅峰。