“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，春节申遗成功，2025年春节假期是我国首个“非遗版”春节，激发了大家对各地非遗民俗游的热情与关注。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动尤受追捧。
“非遗版”春节广东民俗活动超“燃”
《报告》数据显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，尤其聚焦广东的英歌舞、醒狮等超“燃”的民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。
在传统文化游热潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点，周末及节假日基本都是一票难约。博物馆的文创产品也助燃了“文博热”，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等，各种设计新颖、贴合年轻人审美的文创产品，为游客带来了更加丰富多元的文化体验。
南下避寒养生也是春节假期好选择
《报告》数据显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%；与南方游客北上体验冰雪相对应的，南下避寒养生也是春节假期的热门选择。其中，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。80后避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游用户中，80后出游人次占比达到了54%。
国内长线游主导2025春节旅游市场，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为显著的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目的地继续领跑。
春节期间，粤港澳大湾区是旅游热点。《报告》显示，港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订尤为火爆。特别是港澳连线跟团游产品，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产品预订热度位列“跟团游热门产品榜单”前列。
采写：南都记者 肖阳
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