2025开年伊始，1月1日至7日，LV时隔二十年再度携手村上隆，推出全新联名系列，并在上海巨鹿路三处分别打造不同职能的限时空间，打造城中热点之余，也为新年的商业活力开了一个好头。
作为西提沃克侠，走过路过拍过，但倒也不至于排长队进场体验，这个活动令我印象更为深刻的点，在于线上渠道的推广布局，让人感觉它似乎无处不在。
当然这些对市场营销专业的朋友们可能都是基本功，但因为我并非该领域专业，因此觉得还挺有意思，想做一个简单分享。
首先是在选址定位方面的呈现，这对一个分散在街区三个点位、时效性只有一周的活动而言尤为重要。
毕竟街区的活动不像类似恒隆广场、ifc等拥有品牌店的商场可以直接查商场名定位，前者更多需要通过门牌号进行查询，因此在各种搜索工具app上的即时更新就很彰显用心。
我分享过如何用百度地图和大众点评进行市调，相关阅读可见：
>用百度地图做市调是怎样的体验
>用大众点评做商业市调是怎样的体验
>疫情之下大众点评依旧是个好的市调工具
那么在这两个app，LV是如何呈现的呢？
我们能看到在百度地图搜索“LV村上隆”，会很明确地显示出三个点位的具体门牌号以及各自的空间内容。甚至在地图上对三个位置用了不同的图标进行标注，这在很多常规品牌或者活动中都很鲜见。
即使最顶级的商场，也并非所有的品牌都会以logo的形式标注店铺。
对于快闪活动而言，更是极少会选择在第三方平台上做此类信息的更新，LV的这则活动成为示范。也许由于各种因素这种展示效果尚很难成为品牌店铺的常规显示方式，但LV让我们看到了地图app能做到些什么。
大众点评也有异曲同工，输入“LV”即能在第一顺位看到限时店位置以及营业信息，点击“前往”后则会跳转到品牌微信小程序，腾讯系产品的相互打通效应在此得到呈现。
相对我多年前分享的大众点评市调体验评测，如今该平台的时效性和准确度都有显著提升——例如有些尚在围板筹备中的品牌，大众点评能够即时收录，关于品牌名称的拼写也愈发规范。但商业变化日新月异，偶尔也会有信息更新不及时或遗漏的情况发生。LV此次活动维护得如此完整，详情页面甚至标注了“快闪店”，再次成为标杆。
目前社交媒体的“霸主”小红书，除了同样建立了地址信息、提供正常签到等机制外，会发现如果为带有#LV村上隆 活动主题tag的帖子点赞，心心会变成太阳花的样式，定制化的氛围感出来了。
再看一款社交媒体常用的配套app美图秀秀，该app为此次活动共创了定制相框，以供快速发布相关主题的照片进行高效的二次传播。
当然类似微博、微信等各种主要app的开屏、嵌入式广告是更为常规的操作，这里就不一一罗列了。
我们在去年LV发布2024早秋女装系列时，写过《LV的“三块广告牌”》，聊了品牌在户外广告投放方面的现象级呈现，这些工作在此次活动再次得到了延续。
区别在于LV x 村上隆限时空间对消费者而言参与门槛更低，且能够带来更直接的消费转化，因此在我们日常运用的线上渠道，几乎做到了全方位运维，一方面让我感受到品牌对于活动的重视程度以及无处不在的存在感；但更受启发的是，领略到顶级品牌在制定活动时的细致入微，彰显出的高水准。