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岁序常易，华章日新。站在新年的起点再回首，你忆起什么样的曲江风景？是丝绸之路国际电影节的光影？长安灯会的绚丽？还是西安马拉松赛的热情？……
过去一年，曲江深耕文化“富矿”，释放文化供给潜能；整合旅游资源，开拓旅游消费新场景；构筑体育事业，让赛事“流量”成为文旅“留量”。
再回首，曲江的文化旅游事业犹如扬帆巨轮，在更融合、更多元、更新潮的道路上，循着文化活动、热点IP、赛事品牌、节庆旅游等多条脉络，探索出古都“长安”与现代城市共振发展的通途。
更展望，未来的曲江也会持续立于时代潮头，以文化升级的量变，促生旅游体验的质变，锻造出文旅深度融合的“金字招牌”。
01
文旅IP，更“吸睛”！
在曲江，文化“爆款”促生着文旅“爆点”。
“黄河之水天上来——”“奔流到海不复回！”去年春节，“李白”对月诵诗一首的奇妙场景，成为“曲江第一热”。作为2024年春晚西安分会场选址的大唐不夜城，牢牢抓住全国观众的目光。
果不其然，来曲江“和李白对诗”成为“吸睛”热点，“长安喊你来对诗”活动引得游客竞展才情，掀起文旅热潮。
不仅如此，三大长安灯会更引人流连。持续许久的西安城墙新春灯会、大唐芙蓉园新春大潮会、大明宫国家遗址公园“上元唐宫灯会”上，人们穿华服漫步景区、品尝复原于古籍的糕点、观赏古风演艺，“沉浸式”感受曲江风华。
数据显示，去年“西安年”热闹非凡，曲江新区共计接待市民游客约789.73万人次，仅西安大悦城春节长假期间，总客流就已接近90万人次。
西安大唐芙蓉园。新华社记者 李一博 摄
无独有偶，大唐不夜城“丢刀侍卫”走红网络，“满天飞”的表情包引得网友妙语连珠：“我这一生，如履薄冰”“上一次这么无助的人还是尼格买提”……调侃之中，大唐不夜城的“人气”更上一层楼。
以大唐不夜城这张“IP名片”为中心，文旅热潮的涟漪层层扩散，曲江区域内集纳了不少热门IP线下消费新场景，无数市民游客纷至沓来。
在“经典文旅IP”上，“数字化”呈现与文化融合再造经典。长安十二时辰主题街区借助全息投影、智能交互等新技术打造出全场景化沉浸体验；话剧《长安十二时辰》再演，融合兴庆宫背景、Livehouse音乐狂欢的风格“独树一帜”，广受好评。
游客在“长安十二时辰”观看《霓裳羽衣舞》。新华社记者 邵瑞 摄
在“知名戏剧IP”上，世界知名剧目与特色创排剧目再现曲江“文化虹吸力”。从史诗级舞剧《杜甫》、荒诞话剧《驴得水》，到法语音乐剧《摇滚莫扎特》、音乐剧《剧院魅影》……一场场国内外顶级剧目仿佛饕餮盛宴，让不少周边省市的剧迷拖着行李箱奔赴。
当然，还有音乐节、演唱会等热门IP落地，“激起”了文旅消费市场的“千层涟漪”。可以说，过去一年，曲江热点不断，折射着曲江文旅事业与游客、与时代的同频共振，由此，文旅融合发展浪潮席卷，城市文化软实力更无形提升。
02
文化活动，更多元！
热潮之下，释放曲江“文旅新鲜感”的是多元融合的“文化+”供给。
第十一届丝绸之路国际电影节期间，仿若一场“光影嘉年华”。开幕式的璀璨启幕，主宾国乌兹别克斯坦的异域风情，全城展映的热烈放送，竞赛影片的激烈角逐，大师对谈的智慧碰撞，产业论坛的深度交流，以及“金丝路奖”的荣耀加冕，共同为全球电影人和广大影迷呈现了一场独具古城文化魅力与国际视野的光影盛宴，为“一带一路”共建国家乃至全球的文化交流与合作搭建了一个更加广阔的平台。
值得一提的是，第十一届丝绸之路国际电影节吸引来自全球136个国家和地区的2065部影片竞相角逐，无论是邀片国家的广泛性还是参赛影片的数量，均创下了历史新高。
本届电影节还设立了“电影艺术终身成就奖”，旨在表彰为电影事业作出突出贡献的电影人。陕籍著名导演张艺谋荣膺此奖，为中国电影殿堂再添丰碑。
电影节展映期间，多样的电影艺术正如甘霖，惠及广大市民。百余部中外优秀电影作品在17家影院、12所高校及113个广场社区展映，共计放映489场次。许多市民游客在曲江池畔、兴庆宫内与光影瞬间不期而遇。
第十届秦腔艺术节也 呈上了连续11天的秦腔盛宴。其间，“秦腔永流传”优秀剧目展演、秦腔戏迷乐、秦腔进校园、戏曲传帮带、秦腔新人秀、秦腔百花苑、梨园大讲堂等9大系列活动，让古老的秦腔在西安这座现代化的古城中焕发勃勃生机，又绽芳华。
第十届秦腔艺术节闭幕式上，中国戏剧家协会为14部“特别推荐剧目”和20位“表演艺术传承新星”颁发了证书，《无字碑》《昭君行》《蔡文姬》等经典剧目赫然在列；西安演艺集团等6家单位同时荣获了“优秀组织单位”，实至名归。
《无字碑》
艺术节期间，来自西北五省（区）的30家院团，20余位“梅花奖”名家，百余名秦腔新秀携17部本戏和120余出折子戏，在西安及周边地区集中上演，近10万戏迷群众观看演出；运用云剧场、慢直播等方式同步进行的10余场线上展演，逾500万人在线观看互动，让无法去现场的全国秦腔爱好者过足了戏瘾，可谓好戏连台。
《宝莲灯》
丰富的文化供给不止于此。大雁塔下，西安交响乐团户外公演如期奏响，仿若穿越千年的悠扬乐章，吸引万名观众纷至沓来，满足市民游客的 “入秋仪式感”，成为秋日里一道亮丽的文化风景线。
乐章不停，在拥有182年历史的维也纳爱乐乐团演奏中，第二十三届西安国际音乐节开幕。其间，超过20场次的精彩演出汇聚了“四海之内”的旋律，吸引不少乐迷来西安，共赴这场音乐盛宴。
可以见证，“文化艺术”成就了“旅游感受”——正因有“诗”，“远方”才更魅力无穷。而曲江“绣口一吐”，就用多元的“文化+”供给，“泼墨”出文旅融合发展的“远方”，镌刻出曲江的城市文旅魅力形象。
03
体育赛事，更丰富！
当然，丰富的赛事活动也是曲江文旅融合发展的“引流金招牌”。
根据世界田联（WA）最新发布的标牌路跑赛事赛历显示，2025西安马拉松赛被授予了世界田联金标赛事，截至目前，“西马”是西北地区唯一获评金标的赛事。
成功的赛事是最好的品牌广告。2024西安马拉松有超20万人报名参赛，不少跑友参赛期间，也会凭借选手身份优惠畅游西安各大景点，以此，“文旅体”事业蓬勃发展。
“当我最后一公里跑进西安奥体中心体育场，我真的沸腾了！”这是来自广东的李先生在2024西安马拉松赛完赛后的感叹。像李先生这样，为“西马”而来到西安的跑友不在少数。而“西马”赛事带来的运动“流量”，也逐渐转变为旅游的“留量”。
数据显示，去年西马领物及赛期4天时间，西安体育消费嘉年华暨西安体育消费博览会共吸引超过18万人次，累计销量近10万件，总交易额超过420万元。
可见，赛事活动逐渐成为曲江“文旅体”融合发展的良策。过去一年，从“开年第一跑”——2024北京银行·大明宫迎新跑开始，曲江 将多样的精彩比赛搬到了“家门口”。
不仅如此，世界级体育赛事也接连上演。2024中国田径街头巡回赛西安站、世界斯诺克·西安大奖赛、“街球霸王”篮球争霸赛……丰富“体坛盛宴”印证的，不仅是曲江的专业度，更是文旅体发展持续升温的热度。
赛事经济的繁荣更助推“文旅体”产业融合发展。去年，曲江体育集团“体育+”产业孵化平台成立， 接续举办了2024秦兵小将·亲子越野挑战赛、秦兵小将小铁人MINI三项赛等多项赛事，激发消费潜力。
“好风景”常有，而“好故事”不常有。赛事体育的发展，是每一位选手的“身体叙事”，是每一段赛程的“集体叙事”，更折射这一座城市的“发展叙事”。
曲江，用丰富的赛事活动讲“好故事”，在有限的赛事里程中遇见“好风景”，创新了市民游客的休闲体验，更激发出文旅体融合消费空间的无限可能。
04
假日文旅，更鲜活！
轻松鲜活的假日体验，也不断促生着曲江的文旅影响力。
三月春花烂漫，曲江池畔“杏园探花”的意趣吸引游客纷至沓来，历史人文内涵与自然风景“水乳交融”，催生“一朵花的经济”，引发旅游热潮。去年，“赏花游”更登上央视画面。
据统计，去年清明节期间，曲江共计接待市民游客166.24万人次，97.18%的游客选择来曲江观光游览，沉醉于大好春光。
夏日“户外”成风，护城河上泛舟煮茶、大明宫内露营放风筝等活动迎来了“暑期热”。而“五一”“国庆”假期，西安“不出所料”再度跻身全国热门旅游目的地前列，利用小长假打卡曲江盛景的游客数不胜数。
此外，“融合的”人文风景也让市民周末“轻旅游”更加鲜活。
想要登高望远，便走进沿山景区，多条新意十足的游览线路和途中趣味活动、壮丽风景，洗去人们的倦意；想要感受唐风古韵，便抓住机会参与“春日雅集·上巳春嬉”“长安丽人·上巳花月宴”等活动，穿一袭华服，在亭台楼阁之间领略秀美画意。
曲江，在一场场文化盛宴中更显魅力，一次次文旅体验中更显鲜活。先人一步“姹紫嫣红开遍”，背后则是文旅消费场景不断融合、链条持续延伸，迸发出勃勃生机。
从激活热点IP、丰富“文化+”供给，到打造“体育+”品牌、创新文旅体验， “沉浸式”“数字化”的“组合技”贯穿融合，曲江的文旅消费生态更具活力，多元业态融合旅游发展更显蓬勃张力。
未来，曲江的文旅融合发展将更生动、更鲜活。“以文塑旅、以旅彰文”，用深耕文脉的创新、与时俱进的开拓、扎根生活的向往， 探索文旅新质生产力的发展之路，曲江还将持续践行。
编辑：羚玮
校对：蔷薇
初审：颖洁
终审：文静
西安曲江新区融媒体中心出品