转眼间，2024年已经结束，而在去年消费市场的浪潮中，“折扣零售”绝对是避不开的一个关键词。据数据统计，全球折扣零售市场在2022年市场规模就已经达到5100亿美元，并且预计到2030年将按年复合增长率5.35%增长至8300亿美元。
就拿国内折扣零售的代表奥莱来说，在线下零售承压的市场环境下，奥莱卖场俨然成为了最具优势的线下零售业态之一。截至2023年末，全国现有在营业奥莱项目就已经达到约239个，并且还在持续扩大。像前不久上海嘉定砂之船奥莱也已经开工，预计明年就能竣工。
每逢节假日，奥莱更是直接化身各地的热门旅游景点。像去年国庆期间，成都杉杉奥莱就创造了首日销售破千万、客流超过11万的盛况。很多网友都表示在停车场转了半天都找不到停车位。
而奥莱之所以能够翻红，用网友的话来说就是，花小钱就能买大牌。像5折的Gucci、3折的耐克、4折的阿迪……每一样放在市面上都是重磅炸弹，估计大多数网友看到如此折扣都会忍不住剁手。
除了线下的奥莱，特卖电商唯品会也是个例子，做的也是品牌特卖的生意，近两年靠着较高的性价比圈粉了不少年轻人，出现隐隐走红的趋势。在最新季度财报中，唯品会SVIP活跃用户数同比增长11%，第三季度SVIP活跃用户更是贡献了49%的线上消费，表现出了极高的粉丝粘性。
就拿最近很火的羽绒服来说，唯品会虽然没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、雪中飞和鸭鸭。像原价2899的波司登鹅绒保暖羽绒服，到手只需479，相当于打了1.6折，吸引了不少年轻人的疯抢。
唯品会能够拿到如此具有竞争力的价格，离不开深耕的供应链整合能力。平台只接受与品牌商或一级经销商直接合作，有效减少了中间商赚差价，在货源压缩成本、确保了正品折扣。同时，对品牌商和经销商而言，唯品会可以提供销售流量“双保险”，因而他们愿意给唯品会更优惠的价格。
总的来说，折扣零售的翻红并不是偶然，而是消费市场发展的必然趋势。它符合了当下年轻人日渐理性的消费心理，让年轻人在追求品质生活的路上，无需再为价格踌躇。相信未来随着大家消费观念进一步成熟，折扣零售依旧有望保持上扬态势。