1月5日，在2025冰雪旅游发展大会上，中国旅游研究院发布了《哈尔滨冰雪旅游发展报告(2025)》，报告以“冰雪旅游创新发展的‘尔滨’模式与未来战略”为主题，回应了成为顶流的、“出圈”的为什么是哈尔滨；总结了“尔滨模式”，指出了新时期哈尔滨冰雪旅游发展面临的新形势及新时期全球高质量冰雪旅游目的地的“尔滨”的探索。
01
为什么是“尔滨”：时代呼唤冰雪“英雄”
为什么成为顶流的是哈尔滨？为什么“出圈"的是哈尔滨？报告指出，2024年，哈尔滨这座有着“共和国长子”称号的老工业城市一跃成为冰雪旅游的顶流目的地，这与哈尔滨驰而不息筑牢冰雪经济发展的文化根基有着密切关系。2023—2024冰雪季，哈尔滨市接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。
哈尔滨顺应规律，构建冰雪旅游全产业链发展格局。哈尔滨作为我国冰雪旅游发展强市，与时代发展同频共振，构筑并形成了覆盖冰雪全领域的产业链发展格局，成为我国推动冰雪旅游小产业向冰雪经济大体系转型升级的先锋城市。锚定冰雪特色的国际化发展之路不动摇，铸就了哈尔滨的“不同寻常”。2024年哈尔滨从众多冬季旅游目的地脱颖而出，成为万千游客竞相前往的目的地，这与哈尔滨全民动员创新构筑的温情与品质兼容目的地形象分不开。
02
“尔滨”模式：一张“冰雪”蓝图绘到底
报告总结了“尔滨”模式的内容、特征和借鉴性。“尔滨”模式是对哈尔滨冰雪旅游创新发展经验的总结，既具有特殊性，又具有普遍性，特殊性是因为它是特定地域冰雪旅游发展的成功典范，普遍性是因为它是冰雪旅游业发展的城市实践，它既是对哈尔滨过去冰雪旅游实践的提炼，又对哈尔滨未来发展具有重要指导作用，还可以为其他城市冰雪旅游发展提供借鉴。“尔滨”模式具有创新性、时代性和人民性，“尔滨”模式具有借鉴性，哈尔滨政府从“管理型”到“服务型”的转变和积极作为，最终形成有为政府和有效市场及有爱市民的良性互动，这是牵引冰雪旅游经济发展的底层逻辑和持续动力，也是哈尔滨火热”出圈“的最深刻启示和镜鉴之处。同时，以互联网思维做好冰雪旅游和城市宣传营销工作至关重要，推动冰雪旅游目的地发展具有关键性影响的要素是资本、技术和人才，哈尔滨始终把冰雪人才作为建设“冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地”的核心要素，形成了人才驱动引领冰雪经济高质量发展的良好局面。哈尔滨将游客满意作为冰雪旅游发展的落脚点，这一点至关重要。
03
新时期哈尔滨推动新质生产力赋能冰雪旅游高质量发展
报告进一步指出，哈尔滨要强化冰雪旅游的国际交流与合作，致力于将哈尔滨打造成为中国冰雪入境旅游首选目的地和国际冰雪旅游会客厅。同时，科技创新推动冰雪旅游产业新变革，哈尔滨要以数字化手段加快推进多领域的集成应用和多部门的协同共治，推出形成一批冰雪旅游数字化发展成果和经验。让城乡建设引领冰雪旅游产业新发展，用新需求激发冰雪旅游消费新活力。
在新时期，培育一批冰雪领域知名品牌龙头企业、提升冰雪旅游基础设施建设和配套服务水平、搭建高水平国际冰雪经济交流合作高能级平台、推动新质生产力赋能冰雪旅游高质量发展。
记者：于博洋 王静
配图摄影：“哈尔滨日报社手机记者” 史敏捷 张本盛
责任编辑：林琳
审核：董景峰