短视频等多媒体内容极大丰富时代,数字阅读并没有被替代,“高品质内容”反而更加具备价值感和稀缺性。
作 者 丨 宿艺
编 辑 丨 子淇
短视频等多媒体内容的普及,并没有改变中国数字阅读的快速增长。
最新《中国数字阅读报告》显示,我国数字阅读规用户数量超过5.7亿人,相比上一年同比增长7.53%。中商产业研究院分析师预测,2024年中国数字阅读市场规模高达671.19亿元。
中国亿万数字阅读用户2024年都在读什么书?我们每个人在过去一年又读了哪些各自喜欢与有价值的内容?华为阅读近期推出的《2024年度我的读书报告》,给出了详细、精准又个性化的具体答案。
比如当我打开华为阅读,就会发现2024年我看了36本书,平均每个月看三本,其中看时间最长的一本书的《凡人修仙传》,并获得了“自在逍遥”的年度书签评价。而根据华为阅读公布的数据,有超过35万本被翻越过,2024年男性最喜欢的小说是《修罗武神》,女性最喜欢的小说为《桃花马上请长缨》......
中国数字阅读产业竞争内卷多年,华为阅读是如何赢得超过亿万用户的欢迎与高频使用的?
持续引领高品质阅读新趋势
中国现代著名作家柯灵说:“阅读是一盏明灯,照亮你人生的路”。对于大多数中国人来说,阅读是一种习惯,提升内在,丰富情感,在阅读中帮助找到真正的自己。
公开数据显示,我国数字阅读用户规模占网民规模的比例已超过50%,其中年轻人(19-45岁)是数字阅读的主力用户群。也就是说,短视频等多媒体内容极大丰富时代,数字阅读并没有被替代,尤其是“高品质内容”反而更加具备价值感和稀缺性,这也是各大数字阅读平台面临的新机遇。
最新《中国数字阅读报告》也指出:当前优质内容呈多元发展之势,高质量数字阅读渐成气候,技术和场景持续创新拓展,数字阅读迎来更多可能。
华为阅读就是高品质内容与精品阅读的重要创新引领者。
首先,华为阅读一直坚持“版权评选”与“内容严选”。简单来说,就是上架的每一本书,都来自严格甄选、内容校对。为此华为阅读与包括国内百余家头部伙伴(如中信出版社、上海读客、人民文学等)、一线内容平台(如阅文、中文在线、纵横、掌阅等),以及顶尖有声内容平台、视听内容平台和知识付费平台(如喜马拉雅、蜻蜓FM、樊登读书等)展开深度合作,为用户提供丰富的优质图书和精品有声内容。
华为阅读还特别重视引入“爆款IP”与“优质独家”内容。比如《三体》等中国科幻顶级IP,《琅琊榜》、《斗罗大陆》、《庆余年》、《盗墓笔记》等爆款电视剧原著小说,以及《繁花》、《活着》等经典文学著作等都全部上架,让用户随手都可实现“热点同步阅读”。
《心理战高手》、《我决定,不再受人摆布》、《不生气的技术》等独家图书,更是强化了华为高品质阅读的“稀缺性”与“实用性”。比如针对我个人的阅读习惯,给我推荐的描写华为30多年成长历程的独家电子书《常变与长青》,就直接被我列入个人书架,做到了“常读常有,主动精准”。
在大量高品质内容基础上,华为还通过数字加工与艺术创作,将大量精品书加上微动效、科学排版与对应插画,让原本单一的文字内容“立体化、精致化、动起来”。比如《了不起的中国名画》中,使用中式山水和一叶扁舟游进画面,将阅读用户直接带入中式美学的意境之中,翻看更是如同一本精装大作,从而带来更直观有趣的精品阅读体验。
重视提升阅读体验与“情绪价值”
阅读是个人的事情,在大量的碎片化时间中,也往往牵动我们的场景体验与情绪价值。
针对数字阅读的这一特征,华为阅读当前可提供17款全部免费的特色字体,做到用户“阅读任何一本书,总有一款阅读字体适合你”。
“听书”是很多用户在移动出行、睡前,甚至是干家务时间中的偏爱的阅读方式。比如我在2024年7月-10月从北京出发自驾问界M9穿越欧洲20国的旅行中,就一直在听书《凡人修仙传》,陪伴了我大半个长途旅行时间。
与其他听书平台相比,华为阅读的听书功能,支持男声、女声、童声三大类别共13款音色切换,并且每种声音都具备“拟人化的情感”,包括高兴、惊讶、生气、悲叹情绪表达和丰富的声音层次,这就避免了“机械声”带来的听书“出戏感”。
华为阅读还提供了“定制人声”功能,可以让在意的人为自己朗读,为在意的人带来声音陪伴。这个功能非常实用,比如我儿子三岁多一些,每天睡前都要求妈妈给他讲三个故事。但是有时候妈妈出差不在家,我就选择华为阅读的的“定制人声”,通过保留声音画像与声线特色,让儿子获得接近妈妈真人伴读的体验,顺利入睡。
这个过程其实也并不复杂,只需根据页面指引,录制对应的20句话,系统就可识别分析并自动生成专属语音包,对于很多需要远距离陪伴的亲子、情侣、亲友之间,都可以提供独特的阅读“情绪价值”。
值得关注的是,华为阅读近期正式推出的“百亿赠书计划”,包含了很多高品质精品内容。用户可以最多领取50本经典好书,也可以一键分享给朋友共同阅读,从而提升属于每个华为阅读用户的独特价值与分享满足感。
技术驱动,探索数字阅读价值新边界
数字化本身就是重要的技术革新方式,基于华为在ICT领域的强大优势,华为阅读“通过技术驱动探索数字阅读新边界”的优势日趋突显。
比如华为阅读的“全文翻译”功能,基于华为大模型能力的飞速提升,可提供57种语言的全文翻译与实时双向免费转译。这个对于学外语、或者需要外语翻译工作的用户来说非常有实用价值。
比如我2024年在欧洲20国家的自驾穿行中,喜欢一边旅行一边看当地的书籍,而在德语、法语、俄罗斯这种“非英语”环境中,我基本上就是“外文阅读睁眼瞎”。日常使用过程中,除了华为天际通的小艺翻译功能外,另外一个常用的就是华为阅读的翻译功能,可以更好地了解当地的文化与名人著作,减少每个国家“泛泛打卡”情况,从而提升整个行程的文化乐趣与自我认知。
“AI概要”也是我常用的华为阅读创新功能,基于华为大模型能力,可以精准快速提炼一本书的精华,以及每个章节核心内容。比如今年我在看王凯主演电视剧《大江大河之岁月如歌》过程中,就对比看原著小说《大江大河》,但这是一个四部曲接近240万字。相比传统纸质书的复杂对比过程,通过华为阅读的AI概要能力可以做到整部书的精华快速掌握,以及针对具体章节的快速定位跳转,节省了大量时间,也提升了阅读乐趣。
另一个比较实用的是华为阅读的本地书籍导入功能,并且可同样使用华为阅读强大的听书与AI翻译等功能。比如去年10月一个通信行业老专家发我了一个国外关于最新5G-A技术的英文行业报告,放在之前这基本上就是费事费力的“硬啃”。在手机上导入华为阅读之后,就会发现概括阅读只看中文精华就好,感兴趣的章节和技术细节,再精准定位之后仔细阅读,实现了真正意义上的“事半功倍”。
《壹观察》评论
高品质的精品阅读作为人类璀璨文化的传承与发展,需求永远不会消失。
数字化,其实是一个先进的文化承载工具,是人类文化从石刻、动物甲骨或毛皮、竹简或丝锦、纸张,到今天智能终端的载体演进的又一个全新阶段。作为数字平台,最好的选择就是适应技术与用户阅读需求的习惯变化,不断提供“最适合”的大众阅读体验。
华为阅读,就是数字阅读这一大变革中,持续站在行业的前列的重要引领者和探索者,包括新技术、新功能、新价值的探索,以及在AI大模型与全场景阅读等全新体验与全新形态的探索。“带用户重新发现阅读之美”,并非是华为阅读提出的一个理念,而是“以行践言”的承诺实现。
有人说,阅读是一场时间旅行,五千年读史可以让人驱赶迷茫,对抗平庸。阅读也是一件乐事,可以在悟道中找到真正的自己,与世界和解。
这其实都是阅读给予我们每个人的最好的礼物。今天,我们每个人都能打开华为阅读,从《2024年度我的读书报告》中看到我们来时的路,以及在未来找到更好的自己。
「壹观察」创始人宿艺
原搜狐科技通信主编
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