特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、违法“刷量”，400余家网站平台被关闭下架
一段时间以来，网络水军有组织地刷分控评、刷量增粉、刷榜拉票、刷单炒信，严重危害网络生态，有的在社会事件中蹭炒热点、吸引流量，有的利用榜单规则组织冲榜刷评，有的为公众账号、直播间制造虚假人气，有的为商家店铺营造不实口碑，有的通过“养号”为影视作品和娱乐明星刷分控评、制造虚假流量。
2024年以来，网信部门持续加大对网络水军打击力度，严肃查处网络水军组织招募、推广引流、刷量控评等问题，协调关闭、下架网站平台400余家，督促重点平台清理违法违规信息482万条，处置账号和商家店铺239万个、群组5.2万个，整治工作取得明显成效。——新华社
2、《2024 年国内移动游戏效果广告白皮书》发布
DataEye近日发布了《2024 年国内移动游戏效果广告白皮书》。 报告显示，2024年手游APP投放素材量同比增长51%，在投游戏数为3年来最低，热投题材中现代题材成增长独苗，仙侠、传奇腰斩，视频素材占比高涨，AI 图片素材成为厂商新宠。
微信小游戏2024投放素材量再创新高，同比增长23.36%，但增速明显放缓。IAA素材在2024年投放超过265万条，同比实现翻倍。微小IAA买量规模迅猛增长，侧面反映出IAA产品的轻量化、低门槛的特点适合初次进入小游戏的厂商布局。同时IAA小游戏大大降低了玩家尝试游戏的门槛，为小游戏赛道提供新的增量。——DataEye
查看完整版报告，扫描二维码免费领取《2024年国内移动游戏效果广告白皮书》PDF。
3、欧美T1市场中国手游发行商排名公布
近期，AppMagic发布了2024年中国手游发行商欧美T1市场（美英澳加德法）收入排行榜。其中，元趣娱乐凭借《Last War: Survival 》新晋榜首，超过了腾讯游戏、米哈游等公司。点点互动和Funplus依次位于榜单第二、第三，收入分别达到4.9亿美金、3.07亿美金。 —— AppMagic
4、广州海珠区开启游戏产业健康发展申报
日前，为促进游戏产业健康发展，打造一批实力雄厚、具有较强竞争力的游戏头部企业，培育一批技术先进、原创性强、发展成长路线规范健康的本土中小型游戏企业，吸引一批国际国内知名的游戏人才和优秀原创团队集聚发展，广州市海珠区特制定《广州市海珠区推进游戏产业在琶洲人工智能与数字经济试验区健康发展的促进措施》（下文简称为“游戏产业16条”）。 本措施自印发之日起施行，有效期至2025年6月30日。
此次广州市海珠区的“游戏产业16条”围绕原创游戏开发、游戏平台运营、动漫制作发行、电竞赛事运营等等对象给予奖励，最低奖励为5万元，最高可达200万元。——广州市电竞行业协会
5、20款新游定档1月，超15款大作限量测试
近期，有媒体不完全统计了2025年1月预定上线与进入测试的新游，其中有20款新游定档于1月，17款游戏开启限量或者不限量测试。
从产品上观察，本月预计上线的新游数量较上个月减少，并且这些新游绝大部分来自中小厂，腾讯、网易、米哈游、叠纸等大厂能见度不高。今年春节档的新游战场或属于中小厂商，一线厂商更专注于旗下重点产品的玩家保卫战。 ——游戏陀螺
6、《中国文化产业IP影响力报告》发布，三款游戏产品进入TOP10
12月29日，由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》正式发布。 报告发布了IP价值综合榜、IP改编潜力价值榜及出海影响力榜单，多维度评估了中国文化产业IP的价值和海内外影响力。其中，《黑神话：悟空》《王者荣耀》《和平精英》进入榜单前十，《原神》《崩坏》《蛋仔派对》《剑与远征》《恋与深空》等游戏进入Top50。——川观新闻
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量167万条，环比投放素材量持续下滑。
2、游戏数
本周日均在投游戏数持续平稳。
3、中重度素材投放TOP
本周《王者荣耀》登顶，《崩铁》排名第二。《绝区零》本周增投冲进TOP10。
《Marble Shoot Blast》本周继续增投，升至榜单第一。
4、国内案例
三七新游《时光大爆炸》于1月2日上线，上线首日投放素材超过6600组素材（图片+视频）。截至1月3日，《时光大爆炸》排名iOS免费榜第3名。
5、海外案例
柠檬微趣旗下合成消除手游《Seaside Escape：Merge & Story》夺得 11 月全球合成手游收入榜季军，进入12月后依然表现强势，近期日均投放素材量维持在200组以上。
三、公关传播侧
1、《黑神话：悟空》美术总监杨奇：DLC还在酝酿中
近日，游戏科学联合创始人、《黑神话：悟空》美术总监杨奇在回复网友时提到了《黑神话：悟空》后续DLC的开发进展情况，他表示，DLC（游戏扩展包）还在酝酿之中，“确实不能草草端上来，老师们再给点时间”。——界面
2、《无限暖暖》上线空降女性向游戏流水第二
有媒体在近日发布了12月女性向流水月报。数据显示，叠纸两款产品排名月流水榜前二，其中《恋与深空》排名第一，月流水突破1.6亿。而排名第二的是《无限暖暖》，上线首月空降第二名，月流水突破3900万。——游戏茶馆
3、代号界制作人称绝不低头服输要搏出机会
12月31日消息，《代号：界》官方公众号近日发布消息，同步了研发状况，承认从母公司出来独立融资虽然对项目组有影响，但还在可控的范围之内，融资局面也算乐观，很多资方找到团队洽谈，在聊的各种合作形式、落脚点一定是要保障游戏做出来。——官方公众号
4、PS5《鸣潮》奖杯系统遭玩家吐槽
《鸣潮》在近日登陆PS5平台，但部分玩家对游戏的区服设置感到不满。原因是 《鸣潮》并未同步上线中国大陆PSN，导致无法与国服数据互通。 许多PS用户通常使用港服PSN，因此他们曾期望通过选择亚服来为将来的PS5版保持数据连接，并提升账号等级以享受秒白金杯体验。
然而，有玩家揭露，在使用港服PSN启动《鸣潮》时，尽管界面允许选择服务器，但选项仅限于港澳台地区，并没有欧服、美服或亚服的选择。此外，这些服务器之间是独立的，意味着在亚服游玩的数据无法继承到其他区域。——中关村在线
5、一游戏开发者吐槽中国玩家后，光速滑跪
四、开测游戏
近期值得关注的新游：网易《燕云十六声》APP Store显示预计上线时间为1月9日。
同时《决胜巅峰》将于1月17日上线，而网易另一款产品《无限大》在1月3日开正式开启线下测试。
五、厂商动向
1、吉比特率土like或跟B站打擂台
近日，吉比特披露投资者调研沟通活动纪要显示，旗下三国题材的赛季制 SLG 游戏《九牧之野》已取得版号，于12月14日在中国大陆开启了首次留存测试。据悉，该游戏为“率土like”产品，与《三国：谋定天下》《世界启元》为同一赛道，核心特色是“自由行军不走格子”和“多队搭配即时对抗”，是否会遵循降肝减氪这一设计参与国内SLG大战，还有待上线后表现。——竞核
2、库洛游戏李松伦：内容型游戏每家公司都有机会
库洛游戏李松伦接受媒体采访。 李松伦表示，内容型游戏对于所有游戏厂商是个利好。作为创意驱动的产品，只要有质量优良的产品出现，市场与用户就愿意接触。本质上每家公司都有机会。 同时李松伦指出， 《鸣潮》受玩家喜爱，源于启动时就明确的动作类开放世界游戏定位。 在游戏里，玩家扮演 “漂泊者”，于充满未知危险的世界苏醒，接着探索广袤天地、挖掘宝藏秘密、激战各路怪物，尽情享受紧张刺激的战斗。
3、育碧市值四年缩水约85%
近日，外媒thatparkplace的消息称，在过去4年中育碧的市值逐年急剧下降，从2021年1月的121.7亿美元暴跌至2025年1月的17.8亿美元。这意味着，育碧的市值四年内缩水了约85%！这令人震惊的现状凸显了育碧公司运营和战略中根深蒂固的问题。
育碧接下来的作品是曾因“黑人武士”主角而备受争议的《刺客信条：影》，预计于2月14日推出。考虑到2月份会有《怪物猎人：荒野》、《文明7》、《宣誓》等大作发布，《刺客信条：影》的首发销量可能会不如人意。外媒文中提到，如果《刺客信条影》失败，那么育碧在2025年将无法获得更多贷款来维持运营，可能会面临私有化或是直接解散的结局。——游民星空
4、DoubleU斥6700万美元收购土耳其工作室Paxie Games
12月28日，DoubleU Games收购了土耳其工作室Paxie Games，交易初期DoubleU以2700万美元收购了Paxie Games 60%的股份，剩余40%的股份将在未来三年内根据财务目标的达成情况，最多支付4000万美元。整体交易金额最高可达6700万美元，包括收益支付。
此次收购将帮助DoubleU进入合并类游戏市场，并首次将其游戏带入韩国。《Merge Studio》是Paxie Games的代表作，至今已创造1270万美元收入。双方将通过合作扩大游戏组合，借助DoubleU在美国的营销网络推动增长。—— NetMarvel
5、GTA4重置版或在开发中
近日，知名游戏开发商Grove Street Games正在为PC、PS5和Xbox Series X|S开发一款未公布的新作。外界猜测这可能是《GTA4》的复刻版。
根据Grove Street Games的执行制作人Jordan Kleeman的领英简历，该公司正在开发一款尚未公开的游戏，并计划将其推向现代平台。考虑到R星目前全力投入《GTA6》的开发工作，他们可能没有足够的时间来复刻旧作。然而，在《GTA三部曲终极版》项目中所做的复刻工作还算不错，因此可以推测Grove Street Games可能会继续为R星公司进行一些老游戏的复刻工作。——中关村在线