2025年元旦一过，“蛇年”迎来倒计时。
如果你是市场、营销、品牌、公关从业者，大叔猜测，你肯定已经或者正在反复思考一件事：
蛇年怎么做品牌跨界营销呢？
就在最近几天，百度悄悄在“baidu.com”上线了一个“AI搜”功能，据说特别能为需要有创意的问题，提供“灵感”。
大叔就把这个问题，抛给了AI。
得到的答案，分了两部分：
一部分在屏幕左侧，给我整理了几个核心策略，包括：
1、 挖掘蛇年文化内容与创新解读、2结合经典文化元素进行现代演绎、3、创意互动和消费者参与、4. 跨界合作，实现资源共享、5. 注重情感共鸣与个性化体验。
另一部分则在屏幕右侧，“灵感探索”，分别是：
蛇年营销策略、跨界营销注意事项、案例分析、跨界与联合营销的区别。
完整截屏，如下：
大叔开始进一步探索。
我点击右侧的“灵感探索”中的“观夏蛇年案例”，希望看看具体案例，得到详细解读：
创意解读：走弯路=逍遥游、情感链接：与用户产生精神共鸣、全方位沉浸式体验、营销结果
根据问题的3个延展问题，我希望了解更多细节，于是点击“提供更多观夏蛇年营销细节”，得到更多信息：
又一个延伸问题：“哪些品牌已经进行了蛇年营销？”，吸引了我的关注，继续点击：
百度AI搜告诉我，有：宝珀、卫龙、红花郎、燕京啤酒。
在右侧的“灵感探索”，横向帮我列出了几个纬度的问题：
1、已进行蛇年营销的品牌、2、生肖营销策略分析、3、蛇年文化元素挖掘、4未来生肖营销趋势预测。
其中一个子问题吸引了我，就是“品牌如何创新生肖营销策略？”，我得到了几个具体创新策略：
文化深度挖掘和情感链接、跨界合作与IP联名、创新产品设计和体验、数字化社交媒体运用
了解了这么多案例，到底哪些蛇年IP可以用呢？于是我继续提问：“和蛇年相关的知名ip有哪些？”
经过右侧的“灵感探索”，不仅有“蛇年知名IP概述”、“蛇年知名IP举例”，还有“蛇年IP的创意应用”、“蛇年IP的相关套索”。其中一个子问题，还提醒我可以问“哪些动漫角色与蛇年有关？”：
原来，有那么多影视、游戏和动漫中有“蛇”IP。
我在点击“蛇年IP在营销中的策略”问题后，在右侧“灵感探索”中发现一个很想问的问题，即“蛇年IP营销中的创意点有哪些”？
百度AI搜帮我整理了具体案例，包括不限于：观夏、故宫、蕉内等案例，还做了具体分析。
在问题延伸中，我看到“有没有更多跨界联名的创意”，正合我意，继续寻找“创意”吧：
“有创意”就有“合作误区”，百度的“灵感探索”也做了充分提醒，我点击看看：
好了，案例和方法论都了解得差不多了，怎么执行呢？时间只有不到一个月了？
右侧的“灵感探索”帮我从：步骤、创意、时间规划和管理，做了介绍。我直接点击“制定详细时间表”：
IP有哪些以及案例和创意点也有了，时间表也有了，但还是缺少IP及其联系方式啊？我直接问！
百度AI搜说：ta虽然无法直接提供联系方式，但告诉了我具体方法。在右侧的“灵感探索”，还列出了“联系方式获取方法”。
怎么找到拥有蛇年IP版权的持有者呢？右侧的“灵感探索”继续给出了具体方法。
有哪些知名的蛇年IP版权持有者呢？
在右侧“灵感探索”里，还出现了一个关键问题，即：
“IP版权授权费用如何计算？”
继续提问：
哇，原来IP合作的费用有多个类似，包括不限于：买断、保底金+固定分成、保底金+阶梯式分成、纯分成等模式。
最后，大叔稍微做个总结。
通过百度AI搜，我先是从“蛇年怎么做品牌跨界营销”入手，了解到“观夏蛇年跨界案例及其细节”和“哪些品牌已经进行了蛇年营销”。
我又通过“灵感探索”，寻找了“品牌如何创新生肖营销策略”的方法论，然后“AI搜”又为我推荐了一些和蛇年相关的IP，并再次通过“灵感探索”继续追问“蛇年IP营销中的创意点”。
最后的最后，我请百度“AI搜”为制定一个为期一个月的执行计划和详细时间表的同时，还帮我找到了一些蛇年IP的版权拥有者以及合作费用的模式。
必须承认，大叔是第一次体验百度“AI搜”，我其实还问了一些乱七八糟的问题，好在有这个“问题延展”和“灵感探索”两个功能，总是能帮及时又拉回到问题的主线上。
但这其实也暴露了一个普遍存在的问题，即：
AIGC时代，其实最难的还是提问！
怎么提一个好问题，甚至是持续提出好问题，才能真正让AI工具帮助你。
大叔手机也安装了不少其他AI软件，但在“延展问题”上，基本上是没有的。
即便是有延展问题，最多也就3条，虽然可以起到“把问题展开”的一定作用，但其实远远不够……
而百度这次上线的“AI搜”，尤其是“灵感激发”，正好解决了这个“痛点”。
大叔谈3点“试用”感受吧。
1、PC才是“高生产力需求”场景。
就当大家都在APP“卷”时，百度在“baidu.com”上线“AI搜”，而不是文心一言plus，大叔认为是对的策略。毕竟，在职场的牛马们，用得最多的还是PC电脑，而不是手机，大家对PC端的“生产力”需求才是最高的。
2、AI能“横向思考”确实是个痛点。
上文其实提到了，怎么提一个好问题，对使用AI工具的人来说是关键。
大叔把同样的问题，在几个主流AI工具做了测试，包括：豆包（app）、kimi（app）、文心一言（app）和deepseek（pc端），除了文心一言提供了3个延展问题，其他工具均没有更多问题。
简单横向对比并不是为了证明百度“AI搜”更好用，只是想说明，百度提供了一个新的维度，即：除了回答问题本身上之外，又在右侧栏目展示了基于问题的纵向挖掘和横向拓展，实现信息更全面梳理的同时，说不定还能给用户一个问题之外的“惊喜”。
以本案来说，大叔经过“灵感探索”的提醒，补齐了IP和品牌跨界相关的知识点，比如IP合作收费模式，这点很重要，但确实不在我原本问题之内。
3、体验上有一个小建议。
在具体使用体验上，“灵感探索”无法回溯。啥意思呢？
比如我希望看看上一个问题或者更早问题的相关“灵感探索”，是看不到的，右侧只显示最后一个问题产生的“灵感探索”。当然，百度产品经理可能认为，我可以再问一遍问题，右侧就能显示了，但我又不希望打乱我问题的连贯性。
此外，百度AI搜还有很多便捷的一站式工具，比如文创、图片理解和创作、AI阅读、智能体等生态资源，这些都是能真实提高生产力的功能，组合使用，可以做大生产力的杠杆效应。为了避免文章过长，这里就不一一展示了，但推荐你试试。
其实，大叔还问了其它一些公关营销问题，比如“哈尔滨文旅春节营销”，然后根据“灵感激发”呢，我简单画了一个“枝繁叶茂”的树图，就更能看出这个功能在拓宽营销创意思路上的价值了。
综上，AI工具已经成为很多市场营销、品牌公关人的必备工具，相信大家也有了一套使用心得。欢迎你在留言区分享，你最常用的AI工具有哪些？以及优点？
当然，你也可以“尝鲜”一下百度“AI搜”，看看能否得到一些“灵感”。
最后，你觉得AI会替代4A吗？欢迎你聊聊。
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