“我们发掘了很多山清水秀的地方，如果真的要变成‘金山银山’的话，还需要高端住宿的加持，这些地方缺少奢华的或者说精品的民宿，携程就帮助这些欠发达地区建设精品民宿。”2024年12月18日，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在阿布扎比举行的2024年携程集团全球合作伙伴峰会上如此表示。
据了解，基于此，携程集团于2021年推出以乡村振兴为目的的携程度假农庄项目，以高端民宿带动构建乡村旅游生态，旨在打造旅游带动乡村振兴的典范。截至2024年12月，携程考察了31个省市自治区的300余个项目，足迹踏遍上千个村庄，目前已建设了34家度假农庄。
“我们已经建造了34个携程度假农庄，也取得了很好的经济效益和推动当地旅游的效果。”梁建章表示，“因为这些民宿都是当地最好的住宿，很大程度上了当地的整体旅游水平和住宿的标准。给当地经济带来了不少的推动。”
12月30日，携程发布的《2024乡村旅游振兴白皮书》显示，民宿行业在吸纳就业方面效果明显，目前每座农庄的落成，在1年内，通过带动民宿新增、上下游产业拉动等作用，可间接带动所在乡镇相关行业就业人数约1000人。
以2024年开业的携程度假农庄（阿禾公路联营店）为例，28岁的古丽努尔在家门口找到了工作，她在民宿做服务员，平常也会带游客去牧民“家访”，感受当地特色，月收入5000-6000元，2024年他们全家搬进了新房子，用勤劳的双手，努力过上好日子。
地处武陵山脉腹地的湖南省湘西土家族苗族自治州花垣县十八洞村是一个传统的苗族古村落，拥有400多年历史。村内地形以山林、峡谷、溶洞为主，森林覆盖率达80%。
“以前看着这些大山想着，怎么才能走出去，现在看着这些山，想的是好美啊，以前怎么没发现这么美”，发出强烈“反差”感慨的是十八洞村的“90后”苗族女性杨云秋，目前她在村里的携程度假农庄担任店经理。就在2024年，她所在的村庄也入选为世界“最佳旅游乡村”，很难想象，多年前，十八洞村曾是国家“精准扶贫”首倡地，偏远而贫困。
随着村里开设的民宿产业越来越火，杨云秋也得以从外返乡，回到家门口工作，从“民宿管家”逐步做到了门店经理，收入达到了每月4800元，有五险一金。随着日子越来越有“盼头”，她有一个梦想，将携程度假农庄十八洞联营店打造成一个网红打卡点，让更多的游客了解村庄，感受独特的苗家文化和生活。
据十八洞村党支部书记、村委会主任施金通介绍，乡村旅游的发展为乡村振兴注入强大的动能，2023年，十八洞村接待游客83.8万人次，实现旅游收入1974.5万元，通过文旅融合激发乡村发展的新动能，十八洞村正向世界展示中国乡村振兴新图景。
在34个携程度假农庄中，于2021年12月31日正式上线的“河南安阳林州石板岩店”项目更是其中的佼佼者。携程数据显示，该农庄80%的员工来自本地，年人均收入约45万元，直接带动了乡村人均年收入增长超4万元，为当地创造了大量就业机会。
同时，农庄的高标准服务也引领了周边民宿行业的提档升级，房价整体提升15%，进一步促进了当地旅游经济的发展。除了住宿，农庄也带动了当地农民增收，当地其他行业营业收入增长约达65万元，含餐饮菜品原材料、农副产品、非遗文创、农事体验类等。
可见的是，乡村旅游在经历了2023年的繁荣重启和多个假期游客高峰的淬炼和实践后，正进入一个理性繁荣的高质量发展新阶段。文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48 亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿元，同比增加9.8%。随着乡村旅游市场规模的扩大，带动了包括交通、餐饮、住宿、购物等在内的相关产业的发展，创造了更多的就业岗位。
携程的报告显示，2024年乡村旅游市场延续强劲发展势头，是国内旅游市场的重要增长点。截至11月末，乡村旅游订单量同比增长10%，展现出乡村旅游旺盛的生命力。与此同时，乡村民宿供给稳定提升，同比增长19.6%，而乡村民宿订单量增长更为可观，较2023年同期增长近24.3%，乡村旅游向更高品质、更多元化的方向迈进。
根据携程“乡村旅游振兴”战略的计划，在未来五年打造10家标杆性公益农庄、规模化赋能100个旅游村以及培养10000名乡村旅游振兴人才。目前，携程实施乡村旅游振兴战略已满三年半。携程数据统计，目前已经落成的34家携程度假农庄，总计为各地带来了超过11.7亿元的直接价值收益。
梁建章表示：“这个（项目）我们会持续做下去，甚至于在海外我们也会做这样的项目。”
澎湃新闻记者 唐莹莹