转自：LOGO大师（ID：logods）
不管是在地铁站、街道旁，还是公司/住宅区楼下，随处可见的便利店必有7-eleven一员。在711便利店，除了卖出的一件件商品，也承载着许多消费者的稀松而平常的情感与记忆。
作为全球知名的便利店品牌之一，7-eleven一直以提供便捷、优质的商品和服务而闻名，此次更是推出全新包装设计，以“7”这一核心视觉符号赋能品牌继续深化产品基因，拓展市场。
回顾下旧LOGO
首先在标识设计上，对比旧LOGO，新LOGO选择做减法，去掉了穿插在数字7中间的绿色框架，在保留数字“7”和“eleven”字样的基础上以更简洁、现代感十足的手法做视觉呈现，有效实现视线聚焦，整体更具识别度和冲击力，让人更快注意并记住品牌独有的视觉符号。帮助消费者在海量且多变的商业信息中迅速识别并牢记7-11的品牌标志，为品牌的广泛传播打下了坚实的基础。
（新LOGO）
此外，数字“7”的顶部橙色横调被调整至与右侧红色线条平齐，同时大“eleven”字母间的间距度，降低字母n的高度，使得整个文字组合错落有致，张弛有度而不失秩序感，进一步突出数字7的核心地位，营造一种和谐、稳定的视觉感受，提升品牌标识的美学质感。
将新标识运用到产品包装上，各款包装均根据具体的图案元素、字体倾斜角度等灵活地匹配数字“7”的倾斜姿态，建构起统一的视觉体系，在货架等各个触点有更突出的陈列优势，强化用户对品牌的印象。熟悉而又不失创新的包装创意，新鲜感与亲切感并存，有利于促进消费者与品牌间的长期互动，加强情感连接。
据悉，除了新包装，7-11从店面招牌到店内陈列等传播渠道，均展示出数字“7”所代表的品牌形象，增强用户在日常生活中对品牌的认知与认同。
当然，这次LOGO设计做减法，并非简单的去繁就简，而是品牌基于数字“7”这一核心符号以及当下的市场审美趋势进行的一次深层次战略布局，是赋能品牌持续站稳脚跟的关键。
纵观现今各大便利店，无论是包装设计还是跨界尝试，都以创新且出彩的创意迎合不同年轻群体的需求。比如此前日本Lawson罗森便利店邀请设计事务所nendo升级品牌包装设计，温柔耐看的视觉设计，迅速引爆话题。
还有再熟悉不过的【全家便利店】，除了当便利店店主，还跨界开超市--FamiSuper
整个店面布局上维持原有的便利商店小坪数的设定，里面摆放的商品也都是现代人生活中所需快速取得、方便料理的产品。
将跨界进行到底的【全家】，还推出了另一个“明星”品牌--「霜淇淋Fami!ce」
黄、蓝两色的组合清新活力，发展出具有自己独立个性的新形象。
各有千秋的便利店创意，为人们的日常生活添加了更多有趣的仪式感和新鲜、治愈的体验，让日子不再枯燥；于品牌方来说，适时的转型创新，也是长久发展的必要策略。