本报记者 张靖超 北京报道
总票房425亿元，观影总人数10.1亿人次，这是2024年中国电影市场交出的成绩单。与2023年呈现出的强势复苏态势相比，2024年的市场表现出现了大幅滑坡。
其中，总票房同比减少22.7%，观影总人数同比减少23.1%，上座率也从2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16亿元，与疫情期间的2020—2022年处于同一水平。
对于这一表现，行业内部有着不同的声音。有的认为，之所以会出现票房与观影人数的大幅双降，是因为2024年的电影市场缺乏优质内容影片；有的则认为，之所以市场不景气，一方面是受宏观经济环境的影响，另一方面则是观众消费习惯发生了变化，而影片供给无论是从周期还是内容类型上，都未能及时满足市场需求。
2024年的电影市场究竟遭遇了哪些问题？这些问题在2025年能否得到解决？《中国经营报》记者对此进行了采访。
供给恢复
“2024年上映的影片里，有一个现象就是，商业类型片，特别是重工业类型的视效大片供给不足。”某影院管理公司的人士说，“通常而言，这种类型的影片才能进一步放大影院观影的体验优势。”
记者注意到，在2024年票房排行前二十名的影片中，属于科幻、战争、魔幻等类型的仅有《志愿军2：存亡之战》《哥斯达大战金刚2：帝国崛起》《异形：夺命舰》《毒液：最后一舞》。而在2023年，年度票房榜单前二十名的影片中，上述类型的影片数量占比接近一半。
不过，记者注意到，2023年取得票房佳绩的多部影片，如《封神第一部》《流浪地球2》等立项备案时间都是在多年前，项目周期因各种原因长达数年。这也就意味着，2023年的行业“盛况”一定程度上是由多年的优质存货造就的。
灯塔研究院在2025年1月1日发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》（以下简称“《报告》”）中指出，2024年国产电影上映总数为430部，与2023年基本持平，但2023年有68%的电影为早年立项。或因疫情影响，此前储备的影片集中在2023年上映，进入2024年，市场运转恢复正常节奏。在2024年，有62%的影片是上映当年或前一年备案立项。2023年储备影片的票房产出比2024年高出了167亿元。
此外，作为供给的另一大来源，引进片特别是好莱坞大片，因受2023年美国演员工会与编剧工会持续近半年的罢工影响，多部原定于在2024年上映的大片不得不延期至2025年，如《碟中谍8：最终清算》《美国队长4》等。
不过，供给正在向正常节奏恢复。《报告》显示，2024年立项备案的影片数量超过2700部，高于2023年。这也意味着，经过1年的调整，使市场下滑的一大风险已经得到化解。
下游需求仍不足
在需求侧，市场也同样低迷。
《报告》显示，57%的观众全年只看一次电影。2016—2019年，全年仅看一次电影的观众占比从48%降至44%，在疫情过后，2023年这一比例升至51%，2024年再度上升，逼近六成。同时，观众总计数从5亿人降至4.3亿人，人均观影频次从2.6次降至2.3次。
若从购票进场观众的画像来看，年轻观众的流失，则是更加值得关注的问题。《报告》指出，2024年，25—29岁观众占比保持27%，相对稳定，但25岁以下年轻观众占比降至21%。
“在疫情之前的10年里，市场之所以能高速增长，除了国产影片在制作层面的进步，85后、90后观众的进场也为市场带来了大量的新鲜血液。这批85后、90后随着年龄增长，依然是市场消费主力，甚至还带动了家庭观影的热潮。”上述某影院管理公司的人士表示，“但目前的问题是，自2019年后，5年时间过去，新兴的消费群体太少，不仅会影响当下的市场，更会对未来5—10年造成冲击。”
不过，在过去1年中，《你想活出怎样的人生》《间谍过家家 代号：白》《异形：夺命舰》等10部电影拉动大盘显著年轻化，而这些影片普遍具有以下特点：悬疑/惊悚类型、青年影人主演作品、热门IP改编、青少年动画或亲子动画。这也为接下来中国电影行业的创作给出了启发。
此外，还值得注意的是，电影面临的竞品替代风险也较此前几年更大。艾媒咨询CEO张毅表示，在暑期和国庆假期，消费者出游的需求较高，在一定程度上对观影形成了替代。
此外，线下演出的火爆也在一定程度上对电影市场形成了竞争。来自中国演出行业协会的数据显示，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%，票房收入208.1亿元，同比增长41.1%，观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。
“电影行业的整体营收天花板已经十分明显，且消费场景大多来自于票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出则收益萎靡；反观线下演出，在票务之外，其可拓展的消费场景颇多，也符合当下年轻人的文旅需求和时尚潮感。同时，举办线下演出的场次、频率和明星邀约，都可以更高，容易提高消费频次。此外，观众已经不再想受限于电影院里单向接收内容，而更乐意在线下演出中更多的互动。”文化产业分析师张书乐说。
档期新“症”
对于中国电影市场而言，另一个无法绕过的话题则是档期。在过去几年里，业内一度有“得档期者得天下”的说法。
记者通过灯塔专业版发现，在过去10年里，每年的年度票房排行榜前十名的影片中，绝大部分出自春节档、暑期档、国庆档。这三大档期也一度被业界视作“三大黄金档期”。
《报告》也显示，在2024年，有249亿元的票房在三大档期中产生。2020年以来，热门影片对热门档期的依赖越来越强。2024年，54%的热门影片在热门档期上映，全年58%的票房在热门档期诞生。因此，档期票房产量基本决定了全年票房产量。
但与此前不同的是，“三大黄金档期”中，暑期档和国庆档在2024年出现了大幅下滑。其中，2024年暑期档票房仅116.41亿元，同比减少43.6%，观影人数仅2.85亿人次，同比减少43.5%；2024年国庆档票房仅21亿元，同比减少23%，观影人数为5212万人次，同比减少20%。
而在2024年热门档期之间的非档期间隙，大盘均值仅0.7亿元。在清明档后至国庆档前，甚至出现了73天无国产新片票房过亿元的空窗期。同时在贺岁档重心向跨年档收紧的趋势下，电影市场热门档期资源稀缺、冷档期资源闲置。
《报告》指出，电影市场要想实现“重回2018年与2019年时的600亿元”的目标，非档期票房是关键。
不过，目前行业的焦点是2025年的春节档。“在经历1年的低迷后，市场需要一场‘狂欢’，而春节档则有望为行业带来亟须的激励。”上述某影院管理公司的人士表示，“春节档是一年的开端，2025年的春节档相比之前更早进入了预热期，有希望再次刷新纪录。”
截至记者发稿，已经有6部影片宣布定档2025年春节档，分别是《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没：重启未来》。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）