作者/陈金艳
编辑/王美琪
近两年，中国企业掀起了一股强劲的出海浪潮。 出海变为“必选项”，越来越多企业正加速从“向内卷”开始“向外卷”转型。
不出海，就出局。出海，参与全球竞争，既是市场的需要，也是发展的必然。为助力更多中国美妆企业走向世界，1月9日，由恒泰高科集团、益云科创中心冠名赞助的「妝主會」第七届年会将在广州白云万富希尔顿酒店盛大召开，带领美妆企业扬帆起航，开启“向外卷”。
会上，中国首个美妆出海社群「妝主會」将正式发布，为寻求出海的美妆企业提供全生命周期服务。
01
如何向“外”卷？
全方位解码美妆出海成功路径
本次活动将聚焦美妆出海，邀请品牌运营方、海外买家、MCN机构、资本、 法律服务机构 等，分享出海品牌的优秀案例。
会上，中国美妆网董事长、「妝主會」创始人阿桂将带来主题为《内卷的体验感》的演讲，从市场竞争、品牌营销、产品创新等多个维度，详细阐述内卷产生的根源以及行业破卷的新方向。
雨果跨境供应商服务总监陈志海将分享《2024年跨境卖家现状与2025趋势判断》，对2024年跨境卖家的经营状况进行全面而深入的复盘，同时结合国际政治经济形势、行业政策法规变化、消费者行为演变等因素，对2025年跨境电商的发展趋势做出预测。
TikTok美区POP美妆负责人王姝将带来《出海正当时，好货卖全球》的主题演讲。她将深入分析当前TikTok美区市场的商机及运营策略，分享具有实操性的美妆出海方案。
越南启越MCN机构创始人兼CEO涂与豪将分享《越南美妆消费特色》，通过深入分析越南人口结构、营销环境、文化习俗、消费特点等，为中国美妆企业进军越南市场提供全面而深入的市场情报。
来自PT MARUI SOLUSINDO ATMADJA的Drs. Hari Armadianto. Apt. MM将分享《印尼美妆选品需求》，深入分析印尼美妆市场现状以及作为专业渠道采购方的选品要求。
面对不同文化背景下的品牌认知差异，广州开物创意科技有限公司总经理金晓峰将分享《如何在海外消费者心中建立品牌认知》，他将通过具体案例分析品牌如何在海外消费者心中植入品牌理念，建立起差异化品牌认知。
琢石资本合伙人王勇将带来《从资本角度解读美妆“出海”》的主题演讲，深入分析全球美妆市场的投资趋势，并阐述投资者评估美妆出海项目时关注的核心要点，助力美妆企业在海外实现快速扩张。
北京大成（广州）律师事务所合伙人吴小琴将分享《美妆出海的法务及财税风险》，深入讲解不同国家和地区的法务与财税专业知识。同时，还将分享如何建立健全企业的法务与财税风险防控体系，确保美妆企业在出海过程中合法合规经营，避免因法律纠纷或财务问题影响企业的国际化发展。
02
如何向“上”卷？
多维解读美妆品牌突围新方向
2024年的美妆行业，在市场熔炉中历经了激烈的竞争与深刻的行业变革，围绕流量、技术、市场和服务展开了全方位的角逐。如何破除行业内卷，寻求新增长已成为所有美妆企业的共识。
在渠道开拓上，达肤妍品牌创始人金星光将带来《达肤妍——从独秀电商到全渠道绽放》的主题演讲，深入剖析达肤妍的渠道拓展策略，并分享其如何从单一的电商渠道逐步拓展到全渠道布局的成功经验。
在业务版图拓展上，海尼集团联合创始人徐勇杰将带来《海尼集团多元版图演进与持续变革驱动未来》的主题演讲。他将阐述海尼集团在美妆、个护、大健康、家清等多领域的业务布局与未来规划。
在整厂规划上，恒泰高科集团董事长谭成将带来《赢在设计—— 美妆整厂规划案例分享》的主题演讲，分享如何打造行业领先的美妆智能工厂。
03
出海难题如何解？
中国首个美妆出海社群将发布
不少行业人士表示“出海的难度相当于二次创业，所有的生产要素都要重新做组合”，可见出海之路并非坦途。
具体来看，很 多企业缺乏成熟的出海团队和基础跨境出海认知，对海外市场的贸易规则、税收政策、法律法规以及文化消费习惯等缺乏系统的了解。 其次，很多企业并不具备跨境选品、内容营销及市场运营能力，更无法搭建起合理的跨境项目架构，缺乏对跨境业务全流程的系统性规划。 另外，很多企业缺乏海外优质资源，难以快速打开市场。
基于以上问题，「妝主會」也正式转型为“中国首个美妆出海社群”，并将在此次年会上发布重磅战略规划。 据透露，「妝主會」将为美妆出海商家提供咨询培训、社群活动、精准资源链接等三大服务，帮助美妆企业前置了解风险，合理统筹规划，实现肉身出海。
乾坤未定，你我皆是黑马；胜负未分，你我都有可能。面对美妆出海新浪潮，让我们乘风破浪，凯歌而行。 1月9日，让我们相约「妝主會」第七届年会现场， “面朝大海”，穿越新周期，取得业绩增长的新胜利！