每到冬天，羽绒服这一最热单品总让人“又爱又恨”。
高价羽绒服首先给了年轻人钱包致命一击，市面上好点的羽绒服动辄一两千，消费者大呼羽绒服已经贵得买不起，遇到大降温时，大家却又不买不行。
今年情况更严峻一些，猪肉价格下降，鸭鹅养殖业受影响，传导到羽绒服行业就是原材料羽绒价格直线上升。
羽绒金网数据显示，近半年含绒量90%的白鹅绒价格每公斤上涨6.94%，含绒量90%的白鸭绒价格每公斤上涨11.15%，直接赋予了羽绒服涨价“合理性”。
另一边，低价端也频出幺蛾子，比如最直接的就是低质羽绒服充斥市场，消费者为了便宜下单，结果却成了冤大头。网友菲菲在社交平台上就忍不住吐槽，“去年因为图便宜，信了直播间‘大牌源头工厂’，激情购买白牌，结果冻冻索索地过了整个冬天”。
羽绒服悄悄失去了它最初的样子，消费者的不满日益突出。这也是为什么最近两年冲锋衣崛起，甚至军大衣都开始“重出江湖”。
当然情况也没有完全让人绝望，今年冬天隐隐出现了羽绒服市场“拨乱反正”的讯息——波司登、雪中飞、鸭鸭等国货大牌羽绒服逐渐在向品质与平价兼具靠拢，而在奥特莱斯、唯品会等折扣平台上，年轻人发现打折的羽绒服 “真香”。
从气温加速下降的12月开始，唯品会上羽绒服即迎来显著增长，年轻人的运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%，其中波司登、雪中飞、鸭鸭等大牌折扣羽绒服，装满了年轻人的购物车。
这些羽绒服价格普遍在300-600之间，同时唯品会相关人士也介绍，其平台这个价格段的羽绒服销量最好，几乎能占据整体销量一半左右。品牌折扣店里或许没有最便宜的羽绒服，但所有的最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭，毫无疑问正在俘获年轻人的欢心。
《有意思报告》数据也显示，今年冬天人们购买羽绒服的预算在1000元以下的占比高达77%，比2021年提升了15.7%；预算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。
同时人们关注或购买的品牌TOP3，分别为波司登、鸭鸭、雪中飞。更多为消费者考虑的国民品牌开始乘风而上。
羽绒服市场，在经过争议讨论、年轻人的消费态度转变过后，变化悄然发生。行业之中最近就屡屡传出“羽绒服贵不动了”的声音，而低价低质羽绒服与消费升级大势相悖，更只是一时。
大品牌们始终明白卷低价平替终将陷入价格战，将会离大牌越来越远，最有效的方式还是品质折扣。