在当今市场，品牌跨界联名已屡见不鲜。如何打好“联名”这张营销牌，再次吸引消费者的注意力，并有效实现品牌破圈，对品牌来说无疑是一项挑战。
注意力在哪里，品牌就在哪里。伴随《大奉打更人》的开播，精耕食品赛道多年的实力派选手——爷爷的农场，将《大奉打更人》影视IP与“吃好一点，健康多一点”品牌理念巧妙融合，打造了“许家老少都爱喝”的联名款A2水牛纯牛奶及丰富周边，在年轻群体间掀起了一场“喝好奶追大奉”的跨界风潮。
当健康美味遇上探案喜剧
作为一部新颖的探案古装喜剧，《大奉打更人》在播出前就已经备受期待，最近正式播出后，更是迅速获得了年轻群体极高的关注和讨论度。
为了与年轻消费者同频共振，爷爷的农场推出的联名款A2水牛纯牛奶，在配方、营养、口感、包装等各维度都是建立在消费者群体的精准洞察之上，以年轻人喜爱的《大奉打更人》影视IP形象作为沟通的桥梁，旨在为消费者带来既满足味蕾又触动情感的双重享受。
与此同时，爷爷的农场深谙年轻人的兴趣与偏好，通过吧唧徽章、人物贴纸、钥匙扣、日历、帆布袋、毛毯等7款别出心裁的周边，不仅为客户提供了多样化选择，还释放了IP联动的情绪价值，给消费者带来连连惊喜，传达了具有记忆点的情感共鸣。据悉，A2水牛纯牛奶和周边产品上架后，#喝好奶追大奉这一话题便在各社交媒体平台引发了广泛讨论，有效地拉近了品牌与用户之间的距离。
将健康美味的牛奶与当下年轻人热议的电视剧相结合，爷爷的农场守正出奇，在自身产品优势基础上，巧妙挖掘IP联动的潜力，实现了双方价值的独特融合。这既让消费者记住了包装上的IP元素，又让他们感受到A2水牛纯牛奶带来的清甜滋味与快乐陪伴，与消费者达成精神共识，为行业联名给出了一份标杆意义的答卷。
打造全家人都爱的“奶”搭子
诚然，当代年轻人重视精神消费，倾向于选择个性化的产品，但产品本身的实力同样重要。只有两者并行发展，品牌才能走得更远。而爷爷的农场A2水牛纯牛奶凭借卓越的产品硬实力，成为了这次联名坚实的基石。
据了解，A2水牛纯牛奶专注于全家人的核心营养健康需求，乳源甄选全球30%珍稀纯种A2型奶牛以及吃天然甘蔗与菠萝长大的水牛，双重品质乳源，共同构筑好营养与好口感。
具体来说，每一盒A2水牛纯牛奶都蕴含426.25mg的A2β酪蛋白，营养亲和好吸收。相较于A1β-酪蛋白，A2β-酪蛋白在消化过程中不易产生BCM-7（一种可能引起肠胃不适的物质）[1]，助力肚肚更舒适，更有利于消化吸收，全家老少都可以安心享用。
其次，爷爷的农场A2水牛纯牛奶的营养价值优势也十分突出。依据食品安全国家标准灭菌乳《GB 25190-2010》，牛乳的蛋白质理化指标为2.9g/100g，而爷爷的农场A2水牛纯牛奶原生乳蛋白含量为4.0g/100ml，比标准高37.9%；原生钙含量高达130mg/100ml，符合高钙牛奶标准，是日常营养补充的好搭档。
另外，得益于“奶中贵族”珍稀水牛奶的加入，A2水牛纯牛奶几乎没有奶腥味，且质地如同冰淇淋一般醇厚，口感丝滑细腻，更好满足大众挑剔的味蕾，特别因为自带天然甜，也很好解决了部分孩子不愿喝纯牛奶的痛点。
更为重要的是，A2水牛纯牛奶配料表简单，仅包含生牛乳和生水牛乳。在生产过程中不额外添加白砂糖、食用香精、植脂末、三聚氰胺、防腐剂等，确保每一口的纯粹。
还有，爷爷的农场科学定量每一盒A2水牛纯牛奶规格为125ml，孩子一次性就能喝完。Mini小盒装，容易携带，方便我们在户外旅行、工作上学、亲子相伴等多种场景下，随时随地享受美味与补充能量。
值得一提的是，爷爷的农场A2水牛纯牛奶自上市以来，迅速成为了消费者的喝奶新宠。根据天猫、京东、抖音等平台销量统计，截止2024年底，该产品的销量已突破了10万箱，是品牌当之无愧的“大单品”。不少喝过的人还纷纷表示，“第一次喝水牛奶，没想到这么好喝”、“家里不爱喝奶的孩子也爱喝这个奶”等等。不难看出，高品质、好吸收的爷爷的农场A2水牛纯牛奶，已经成为当下消费者的共同优选。
持续占领消费者的心智高地
作为赛道的佼佼者，爷爷的农场以消费者需求为核心，不断精研产品，至今已建立起食用油、调味品、婴童零辅食、营养品等全矩阵产品，满足家庭全场景、全龄段、精细化的营养需求，并多次荣登妈妈网品牌口碑榜，成功在万千消费者心智中扎根。
与《大奉打更人》的跨界合作，标志着爷爷的农场开启了全新的品牌征程。随着年轻一代逐步成为消费市场的主流群体，我们有理由期待爷爷的农场在传播策略上探索出更多元的玩法，也相信在未来，爷爷的农场将不断深耕家庭营养领域，推出更多“真材料、少添加、有营养”的品质产品，持续引领行业深度变革，推动大众的膳食方式向更加健康、营养、科学的方向发展。