近日，盒马创始人侯毅的新创业项目——派特鲜生，正式进军宠物食品行业。作为零售行业的资深老兵，侯毅此次转型备受瞩目。派特鲜生能否在宠物食品这一暴利行业中重塑格局，成为市场关注的焦点。
侯毅在卸任盒马CEO后，并未选择安逸的退休生活，而是迅速投入到新的创业浪潮中。继8月在上海开设平价海鲜餐馆“金宵一刻”后，侯毅于11月成立了上海派特鲜生网络科技公司，注册资本100万元人民币。派特鲜生的经营范围涵盖宠物食品及用品批发、零售，以及宠物服务（不含动物诊疗）等。侯毅表示，新项目将定位宠物食品新零售，致力于线上线下一体化的发展模式。
派特鲜生的第一家门店已选址上海海粟绿地商圈，门店面积200平方米，目前正处于装修阶段，预计将于明年2月22日正式营业。侯毅透露，派特鲜生的目标是在明年3月在上海开出10家门店，并在2025年底前深耕上海市场，开出100家自营连锁门店。他信心满满地表示，力争使派特鲜生在2025年成为上海宠物食品第一品牌。
侯毅在筹备派特鲜生项目期间，对中国宠物食品行业进行了深入的调研。他发现，尽管宠物食品行业目前仍是暴利行业，但市场竞争并不充分，线上平台垄断经营，渠道单一。此外，宠物食品行业中应用到了一物一码的控价追溯管理体系，这通常应用于暴利行业，如茅台，因为暴利存在串货乱价的风险，需要强管制保证市场流通的稳定性。
在产品端，侯毅指出，目前国内宠物食品的供给能力仍有很大的提升空间，未来消费者对天然、健康属性的宠物食品的需求将进一步释放。然而，中国宠物食品工厂的生产订单报价相比人的食品工厂反而更贵，这在一定程度上限制了宠物食品行业的发展。同时，生鲜粮等高品质宠物食品因价格高、品控严格、目标群体分散等多重障碍，导致创业型公司难以在这一细分赛道存活。
在渠道端，侯毅认为，尽管目前电商占据宠物食品销售的主要渠道，70%-80%的宠物食品通过电商销售，但从全球宠物业来看，线下零售才是宠物食品的主要销售渠道。中国线下宠物零售业仍处于夫妻老婆店的零售形态，大多以洗护、美容服务为主，顺带销售宠物食品等产品。侯毅表示，派特鲜生将借鉴近年来新兴的一些以商品零售为驱动的宠物门店业态，如火星宠物、狗道、电力百货、宠物部落等，为消费者提供一站式宠物食品的购买体验。
派特鲜生的产品结构体系将保留目前市场上消费者熟知的宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等产品的销售，同时探索人食级产品，提供宠物基本的新鲜食材，包括肉鱼虾蔬菜水果等。消费者可以带宠物到派特鲜生门店就餐和玩耍，享受现做现吃的产品体验。此外，派特鲜生还计划通过配方优化，将人的主食商品做成狗狗猫猫可以吃的冷冻类商品，如肉包子、蛋糕、鲜肉肠等，烘焙甜品也在计划之内。
侯毅表示，派特鲜生将基于冷链运输和实体门店，对商品进行全系列结构化的创新，为消费者提供透明的食材展示、生产制作环节以及现场就餐的体验，让消费者看得见的放心。他希望通过派特鲜生的努力，让宠物过上人一样的幸福生活。
据中金公司援引咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据，2022年中国宠物行业市场规模为2991亿元，2015-2022年CAGR（复合年均增长率）为17.9%。预计到2026年，中国宠物行业市场规模将达到5376亿元。宠物食品行业蕴藏着重大商业潜力，是中国宠物市场的主要赛道之一。
侯毅的派特鲜生项目能否在宠物食品行业重塑格局，尚需时间验证。但凭借侯毅在零售行业的丰富经验和资源，以及派特鲜生创新的商业模式和产品结构，该项目有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，为消费者和宠物带来更多选择和福利。
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