临近年底，酒企也忙着“辞旧迎新”。2024年的最后一个月，五粮液、金沙酒业、青岛啤酒等知名酒企均出现高层人事调整。五粮液更是在年末的12月30日，公布新聘两位年轻的副总经理。
白酒行业迈入深度调整期，纵观2024年全年，也算得上是人事变动格外频繁的一年。
据《每日经济新闻·将进酒》记者不完全统计，2024年以来，超20家酒企公开披露过高层人事变动，涉及人事变动近80项，多为工作调整、辞职等。其中，茅台、五粮液、汾酒集团、习酒集团、泸州老窖集团等公司的董事长、总经理级职务也出现了变化。
在记者的统计当中，涉及“70后”“80后”的人事变动更加活跃，占到了八成左右。越来越多的“70后”“80后”出现在公司高层，正让中国酒企管理团队变得更加“年轻”。
37岁的王源培出任五粮液副总经理 图片来源：“苏州市恒祺商贸”微信文章截图
“70后”“80后”愈发活跃
超20家酒类相关企业，近80位新/离任高层，这些换岗或离职背后呈现出鲜明的特点。
2024年，茅台、五粮液、汾酒集团、习酒集团等公司均迎来董事长、总经理级的人事变动。
2024年4月，张德芹出任茅台集团党委书记、董事长及贵州茅台党委书记、董事长；
9月，汪地强任习酒集团党委书记、董事长、总经理；
10月，华涛出任五粮液股份公司总经理，廖俊履新泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁；
12月，武跃飞出任汾酒集团总经理。
相比张德芹、汪地强等成长于一线的“酒企老将”，2024年履新酒企的高层中，多人曾在地方党政机关中任职。
华涛在五粮液履新之前，为宜宾高新技术产业园区党工委副书记、管委会主任；
履新汾酒集团的武跃飞曾在朔州市任职，并曾担任汾阳市委书记；
2024年10月，廖俊出任泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁前，曾是泸州市叙永县委书记。
此外，酒企营销、销售领域的人事变动，也在2024年变得频繁。据不完全统计，2024年以来，国台酒业、金沙酒业等酒企的营销相关负责人均发生变动。
而另一方面，越来越多的“70后”“80后”开始活跃在酒企的管理层中，“年轻”也正在成为酒企管理层变动的新趋势。
《每日经济新闻·将进酒》记者梳理发现，在78位新任/离任高层中，除7位暂无相关年龄信息外，“70后”有36人，占比超五成，“80后”则有20人，占比约28%，“60后”13人，“90后”有2位。
据记者不完全统计，截至2024年10月，随着华涛出任五粮液总经理，白酒“T9成员”企业（茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春）15名在职董事长、总经理中，“70后”“80后”总人数达到8人，占比超过半数。
以五粮液为例，公司在12月30日新聘任“70后”陈翀和“80后”王源培为副总经理之后，此举将高管团队的平均年龄拉低到了50岁以下。
白酒赛道之外，2024年燕京啤酒、青岛啤酒等两大啤酒厂商也发生人事变动。尤其是2024年12月，青岛啤酒董事长黄克兴退休，而接任者为52岁的姜宗祥。他曾任青岛啤酒（芜湖）有限公司副总经理、青岛啤酒战略投资管理总部副部长等。
行业深度调整中的“高层换血”
2024年，对于中国白酒行业来说，是行业调整转型的关键一年。
无论是茅台、五粮液等行业龙头酒企，还是以地方品牌为代表的中小酒企，面对复杂的市场挑战，都在千方百计地寻求转型和突破——管理团队的调整也是其中的重要一环。
《每日经济新闻·将进酒》记者发现，在这些人事变动中，不少变动或与其经营相关。
“西北啤酒王”兰州黄河在本土区域销售曾经保持强势，于甘肃省内的市占率一度超过70%。但公司啤酒产品收入从2018年的3.42亿元（占营业收入的67.18%）萎缩至2023年的1.78亿元，至2024年上半年，公司啤酒产品收入仅0.9亿元（占营业收入的78.57%）。
直到2024年11月，兰州黄河两大股东终于达成协议，“二股东”一方成为公司新的控股股东，谭岳鑫成为新的实控人。新的控股股东随之提名多人进入董事会。
曾依靠资本转型白酒的岩石股份（即上海贵酒）同样如此。公司营业收入在经历连续3年的高增长后，2024年其关联方海银财富管理有限公司“爆雷”被立案侦查，公司经营情况也急转直下。公司原总经理鄢克亚、原董秘邹卫东、原副总经理李奕霆、原副总经理吴建诚、原副总经理陈有为等高管陆续离职，随后公司董事长韩啸被采取刑事强制措施无法履职。为此，公司2024年也多次增补新的高层。
高层“大换血”的还有葡萄酒企中信尼雅。该公司已经连续4年扣非净利润为负，2024年前三季度，公司营收同比下滑近37%、净利润同比下滑近95%，扣非净利润为负。公司董事长乔梁、副董事长苏斌、总经理陈昊等在2024年相继离职，王毅、范晓、孟庆文、胡丰等多人获提名进入董事会。
2023年，酒鬼酒迎来了近9年的首次营收同比下滑。2024年前三季度，公司营收再次同比下滑。2024年7月，公司副总经理王哲离任，12月，副董事长郑轶辞去总经理一职，接替这一职位的是3年前离开的酒鬼酒原副总经理程军。
迈入2025年，愈发“内卷”的存量竞争下，管理层“焕新”是否有助于酒企逆风前行？频繁的人事变动后，酒企又将迎来哪些新挑战？更年轻的管理层能否助力白酒企业找到突围密码？《每日经济新闻·将进酒》将持续关注。