2024年即将收尾，回顾这一年此消彼长的趋势风潮，以Sport Chic、Gorpcore为主的运动及户外风格依然占据庞大声量。在这一年当中，各大运动、户外品牌借以形形色色的广告活动，将自身的品牌影响力投射到多维场景，通过创意设计将产品特色触达至不同的领域。
创新精神是推动各行各业进步的关键，《潮人》也为大家盘点出2024年运动与户外品牌十大值得一看的创意案例，希望唤起大家对于2024的回忆、启发各位在新的一年灵感不断。
在不久前结束的英超第15轮“伦敦德比”中，切尔西后卫Marc Cucurella开场不久便两次滑倒，直接造成了球队的丢球，令蓝军早早陷入了0：2的被动局面。在第二次滑倒后，Marc Cucurella跑到边线处，将导致他滑倒的的PUMA Future 8S球鞋脱下扔到一旁，并且在比赛结束后，库库雷利亚在自己的社媒里，将导致他滑倒的那双PUMA Future 8S扔到了垃圾箱里，还配文写道：“对不起，蓝军！”
Marc Cucurella
此事一经发酵，不少人认为PUMA的“天塌了”，可能会对PUMA足球鞋的销量造成直接影响，但PUMA在时隔一周后开始了一场紧急公关，先是在不少场合放置了“小心地滑”的警示牌，并找来Marc Cucurella站在警示牌旁，配文写到：“重要的不是滑倒，而是你如何触底反弹。”
PUMA
通过这样幽默且正面操态度回应，不仅化解了一场品牌危机，还赢得了不少切尔西球迷的好评，而在接下来的比赛中，Marc Cucurella同样完成了属于自己的“反弹”：在英超第16轮面对布伦特福德的比赛中，Marc Cucurella在开局不久脚踏PUMA完成进球，用实际行动诠释了广告语，让PUMA重获球迷信任。
今年的三八妇女节期间，adidas的一组广告照片出现在城市街头，引来不少路人的驻足围观，只因为图片所展现的元素，与城市背景形成了强烈反差，而广告中所呈现的内容，正是河北玉狗梁村中一群热爱瑜伽运动的村民、在农村生活场景中做瑜伽的画面。
adidas
在被誉为“中国瑜伽第一村”的玉狗梁村中，绝大多数中老年村民都是瑜伽爱好者，他们对于瑜伽的热情、投入和自律的态度，丝毫不逊色于城市瑜伽房里的年轻人，这种热爱，也与adidas今年二月全新品牌宣传语“You Got This”相契合。
adidas
于是adidas便与摄影师一同记录下村民与瑜伽的故事，镜头中真实的田园村舍作为背景，村民那朴实的衣着、舒展的瑜伽动作与脸上的愉悦神情，共同描绘出全民运动的和谐画面、展现出农村村民乐观且强大的精神力量。
adidas
值得一提的是，这组平面图片，也获得了今年戛纳创意节的“平面狮”大奖，得以让更多的人领略到中国本土乡村的独特魅力与人文风情。
谈及Nike的广告大片或者宣传文案，似乎每一年都有不少可供讨论的经典案例，但在今年，一条并非品牌官方发布的宣传图却意外走红社媒，更是有不少人直接喊话官方，让Nike买下这个创意。
Copa America 2024
在今年进行的一场美洲杯阿根廷对阵智利的比赛中，阿根廷队的Nicolás González为了阻止智利队的反击，在即将倒地的情况下拉着Mauricio Isla的脚踝限制跑动，而这一瞬间恰好被场边摄影师捕捉。
Copa America 2024
起初这张照片并未引发太大波澜，不曾想一位平面设计师将照片进行了二次加工，将照片变成了一张Nike广告，并配文：“每个人都想要一双耐克球鞋”，迅速走红社媒。
非Nike官方发布的假宣传图走红
颇具戏剧性的是，阿根廷国家队的官方赞助商恰好是Nike的竞争对手adidas，因此这样的一幕被做成Nike广告似乎再合适不过。而这张宣传图之所以能以假乱真、让许多人误认为是Nike官方发布，究其根本便是图片与文案整体所呈现出的力量感与侵略性，简单粗暴的呈现方式符合Nike一贯的宣传调性。
在2024年，我们见证了“慢跑文化”及其延伸出来的时尚风格的声量达到顶峰，无数运动、户外品牌纷纷将时尚元素融入造型或者产品设计中，其中具有代表性的，当属On昂跑在与创意工作室Bureau Borsche合作打造的IKON 系列。
On Running IKON Collection
在这组宣传图中，汇聚了一众创意行业的新鲜面孔，每个人的身份各不相同，其中包括电影制作人、作曲家、造型师等。
On Running IKON Collection
不难发现这组由Bureau Borsche打造的造型，正是办公室穿搭为灵感，回顾2024年出现的时尚趋势中，“Office Siren（办公室海妖）”风格的出现让众人愈发关注职场穿搭。而这次On 昂跑IKON系列的出现，也恰好平衡着日常时尚和功能性风格，满足多场景穿搭需求，给予人们更多的穿衣灵感。
在2024年的薄底鞋浪潮中，诞生了诸多现象级爆款，例如adidas Samba、PUMA Speedcat等，但将薄底鞋话题热度推向顶峰的，当属New Balance与MiuMiu的第三次联名鞋款。
New Balance x MiuMiu 530SL
从MiuMiu 2024春夏秀场上首次亮相以来，这双以New Balance 530为蓝本的联名鞋款就备受时尚爱好者关注。这双被命名为530SL的鞋款，重新调整了原版530鞋子的比例并且替换成扁平的鞋底，让鞋子看起来更轻盈自在。
New Balance x MiuMiu 530SL
与此同时在配色上更是踩中了今年流行的美拉德配色；做旧麂皮与复古的款式，让这双鞋兼具质感与随性的穿搭氛围，也正是这种松弛感，让这双鞋在今年成为各种静奢、老钱穿搭的不二之选。
New Balance x MiuMiu 530SL
New Balance 先前与Miu Miu 有过两次合作，而近两年MiuMiu的迅猛势头不禁让人赞叹New Balance的选择眼光，随着530SL的发布，接连踩中薄底鞋、美拉德配色趋势的New Balance 与Miu Miu 是必将在接下来延续双方联名的讨论度，打造更多能抓住时尚达人心意的单品。
2024年，有关“打工人”的讨论甚嚣尘上、各种有关“打工人”的词条标签频频登上热搜......似乎围绕着打工人这一话题展开探讨，总能引发无数打工者的共鸣，Asics就在今年发布了一则名为《The Desk Break》的公益广告大片，邀请到美国演员Brian Cox 出演一位公司老板。
《The Desk Break》
而这则公益广告所要传递的，正是每位“打工人”都要关注自己的健康状态：“全球研究表明，连续坐在办公桌前工作两小时后，我们的精神状态就会开始下降，但只需 15 分钟的锻炼就能扭转这种影响。”
《The Desk Break》
正因如此，Brian Cox 在影片中呼吁每位打工人离开办公桌，在日常工作的间隙进行15分钟的简单运动和放松，这一宣传立马引发了不少打工人的共鸣，截至目前，这则广告在Youtube上的观看已超53万次.
ASICS #DeskBreak
Asics也顺势在今年世界精神卫生日，发起了名为#DeskBreak 打卡活动，邀请打工人们在工作时分享一张空办公桌的照片，并将分享的照片将为世界各地的精神健康慈善机构筹集资金。
从23年元宇宙的声势浩大，到24年人工智能（AI）的蓬勃发展，“科技”这一关键词正深度触达各个领域以及品牌，以复古未来主义为品牌风格的Oakley，便是其中之一。
Oakley的产品宣传中充斥着科幻元素
在2024年年中，Oakley发布了名为《Future Genesis》的科幻短片，这也是继1992年品牌首次打造原创科幻片《Max Fearlight》之后，时隔数十年再度以科幻电影的形式，带来的回归续作。
Oakley 《Future Genesis》
在《Future Genesis》中，从整体的画面呈现到元素细节，都足以体现Oakley将属于新时代的科幻美学进行了深度解析与应用，并将品牌一贯的复古未来主义DNA结合其中。
《Future Genesis》by Oakley
值得一提的是，2025年是Oakley成立的50周年，在这样一个特殊的时间，对于品牌来说具有重要意义的《Future Genesis》，又将迎来怎样的剧情发展，值得我们保持关注。
在传统越野跑文化当中，时尚元素所占比例微乎其微，直至近年Gorpcore兴起，不少户外品牌渐渐成为时尚设计师的联名对象，开始将时尚属性融入专业级跑山单品中。
Hoka One One x Satisfy
其中Hoka One One与法国跑步文化品牌Satisfy的合作，便完全颠覆以往旧式越野跑文化的视觉呈现，近日再度与HOKA合作推出全新联名鞋款Mafate Speed 4 Lite STSFY。
Hoka One One x Satisfy
这也是双方继2023年初次合作之后，再次聚焦跑步文化，延续了上次合作的《Highs and Lows》广告短片创意，邀请到一众跑者进行越野跑山，以实际的运动体验，来检测鞋款的优越性能。
《Highs and Lows》Volume 2
具前瞻突破思维的Satisfy，与通常只注重功能的运动品牌不一样，除考虑功能性外也着重视觉美学的结合，创办人Brice Partouche作为品牌的灵魂人物，不断融入个人对时尚文化的理解，使得Satisfy成为近年跑步和户外品牌所青睐的联名对象。
近年来Salomon凭借着产品本身的独特性，吸引到不同风格的时尚品牌合作，例如如Boris Bidjan Saberi、MM6 Maison Margiela、Y/Project等。将时尚元素与户外基因相结合的Salomon，自然不会错过韩国这片孕育着时尚潮流的沃土。
Salomon K-Tech
近两年优秀的韩国本土设计师品牌频出，无论是在LVMH大放异彩的JiYong Kim，还是备受潮流玩家追捧的Thug Club，都成为韩国时尚的中坚力量，而其中也不乏有着K-TECH机能基因的品牌，例如XLIM、Far Archive等。
Salomon K-Tech
通过Salomon韩国线今年释出的广告大片可以看到，产品跳脱出传统户外服饰的外观框架，采用大量低饱和色彩和非常规结构线设计，将韩国K-Tech机能感与品牌的户外DNA结合，形成造型感极强的户外单品，为山系户外穿搭带来更多可能，而韩国线的开辟，又能否等来Salomon与韩国新锐设计师品牌之间合作，也十分令人期待。
新春到来之际，各大运动及户外品牌相继推出蛇年CNY系列，就在几日前，Arc’teryx发布了一则2025蛇年限定系列大片，并邀请了登山运动员周鹏以及峨眉武术非遗传承人凌云共同拍摄了蛇年系列的宣传影片，将Arc’teryx所代表的户外性能与传统文化交织融合。
via.Arc’teryx始祖鸟
via.Arc’teryx始祖鸟
在影片创意上，始祖鸟并未拘泥于传统的“蛇”元素，而是通过周鹏在进行攀冰运动中，面对变化环境时如蛇般的敏锐观察，以及凌云在慕士塔格雪地上所演绎的传统武术蛇形拳，将“蛇”的锐进精神与传统文化相结合，深刻刻画出了“蛇”所体现出的东方哲学与东方意境美学。
via.Arc’teryx始祖鸟
而在产品方面，始祖鸟同样没有受限于“蛇”的外观外形，而是将传统文化中乙巳蛇年的五行属性——乙属木、巳属火，木火相生的概念提炼，与自然意象的结合，升华为锐意进取的精神。
不限于运动与户外，2024年又有哪些广告创意让你印象深刻呢？
（图片来源于品牌及网络）
2024.11.27
2023.10.06
2022.10.12
2022.12.26