“爱与责任”或许是婴童护肤市场增长的关键。
随着消费者健康意识的提升，儿童皮肤护理市场呈现出快速增长的态势。据相关数据显示，我国儿童护肤品市场规模正以年均超过10%的速度增长。在这一过程中，能够给消费者带来始终如一的安全感、提供高品质产品的品牌自然更容易获得市场的青睐与推崇。
近日，在2024年“京东金榜”五周年盛典上，纽强品牌旗下明星产品“婴幼儿保湿润肤精华霜200g”斩获了“2024年度婴童护肤金奖”，成为2024年度“京东金榜”唯一上榜的婴童护肤品牌。
2024年度“京东金榜”唯一婴童护肤金奖品牌
对此，纽强质控部总监、联合实验室副主任庄侃表示：“纽强的制造成本是同行业的3-5倍，对于纽强是要利润还是要消费者的信赖，我们的选择是在目前市场存在品质参差不一的消费环境里，用安全性和功能性满足消费者的需求”。
纽强之所以在婴童护肤这一细分赛道占据领先优势，源自于品牌自身对于市场需求的敏锐洞察和严谨的产品体系，同时品牌“零缺陷可测量的质控管理标准”满足了消费者高标准的物质需求，成为许多妈妈们心目中的婴儿护理的最佳选择。
安全铸就“金奖”品质
产品质量安全是企业立足市场的根本，也是塑造品牌长期价值的核心要素。
纽强品牌总经理王亚平表示：“品牌代表的是信任与责任，是消费者对品质、技术以及服务的认同，是企业以消费者为己任的责任。”
在产品开发过程中，紧紧围绕着“纽强=有效”这个立足点，采用产学研融合为支撑的研发模式组织可验证的技术创新打造“有效”。企业拥有“上海博士后创新实践工作站”，并与上海交通大学医学院附属新华医院、上海应用技术大学等医院、高校开展产学研合作，共建联合实验室。
在评估产品结果中，采用客观、卓越、具有统计学意义的安全评价方法打造“安全”。纽强早在2016年儿童化妆品新规出台（2021年出台）之前，就由上海应用技术大学大学进行鸡胚验证，将医疗领域的动物实验纳入儿童化妆产品安全评价体系，以严谨的科研态度保证新生儿的使用安全。参建《敏感肌修护功效型护肤品质量要求》、《质量技术创新成果评价准则》等两项团标，有力保证客户的高满意度，具有行业领先性。
纽强完善的质量管理体系，全过程质量控制的可测量与规范化管理是确保、提升产品性能和质量的根本保障。恒定参数、人防技防，通过参考欧盟标准的第三方严格检测，在质量和安全性方面达到了国际先进水平，为消费者提供了坚实的质量保障。体现了“第一次就把事情做对”的质控宗旨。
上海麦坤特医药科技有限公司荣获“全国化妆品行业质量领先品牌”
与“全国质量检验信得过产品”两项荣誉
“与成人相比，婴幼儿的皮肤更加娇嫩、敏感，更容易受到外界环境的刺激和伤害。据统计，婴幼儿的AD（特应性皮炎）患病率超 12.94%【中国特应性皮炎诊疗指南（2020版）】，儿童尤其是0岁至3岁的婴幼儿属于特殊群体。因此，我们决定聚焦于婴幼儿皮肤健康护理这一细分领域，致力于研发出真正适合中国婴幼儿肌肤的护肤品。”庄侃说。
婴童护肤仍是潜力赛道
有数据显示，婴童护肤市场在过去五年间其年复合增长率始终稳定在 15%至20%左右的高位区间，是消费领域中极具增长潜力的细分市场之一。
更重要的是，现代家长育儿观念发生了显著转变，对孩子的呵护细致入微，在婴童护肤产品的消费选择上呈现出明显的升级趋势。同时，随着家庭可支配收入的增加，家长们愿意投入更多资金为孩子购置高品质、专业化的护肤产品。他们不再仅仅满足于传统产品所提供的基础清洁和简单保湿功能，而是将目光更多地聚焦于产品的成分安全性、功效针对性以及品牌口碑等多个关键因素上。
与此同时，越来越多的家长在购买婴童护肤品时，会仔细研究产品成分表，优先选择天然、无添加、温和不刺激的成分，如有机植物提取物、天然保湿因子等。功效方面，除了基本的保湿滋润，针对婴儿敏感肌肤等特殊需求的产品也备受关注。
品牌口碑的影响力日益凸显，家长们更倾向于选择那些在市场上拥有良好口碑、经过其他消费者验证的品牌，通过在线母婴社区、社交媒体平台等渠道获取产品评价和推荐，从而做出购买决策。
也正是顺应这一大趋势，纽强品牌积极适应市场变化，精准把握线上渠道机遇，在各大电商平台取得了令人瞩目的成绩。
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以天猫和京东两大主流电商平台为例，纽强在过去一年的销售业绩呈现出强劲的增长势头。在 2024年“双11”购物狂欢节期间，纽强的表现尤为突出。其成交金额同比增长高达79%，成交用户同比增长78%，成交新客同比增长88%，其中婴幼儿保湿润肤精华霜更是成为爆款单品，活动期间成交件数超25万件。这些数据充分展示了纽强在电商领域的强大竞争力和消费者对其产品的高度认可。
对此，庄侃表示：“希望在纽强的陪伴下，越来越多的湿疹/特应性皮炎患儿缓解、康复，希望越来越多的患儿妈妈爸爸能够不再为宝宝忧虑。”
“关爱成长”是一个长期命题
实际上，纽强专注于婴童皮肤护理领域的决心不仅仅体现在产品上，更延伸到对消费者的全方位关怀。品牌积极开展消费者教育活动，通过线上线下渠道为家长们提供专业的育儿知识和护肤指导，帮助他们更好地照顾宝宝的肌肤健康。
“致力于成为婴童护理行业的专家型品牌”是纽强品牌的长久目标。通过持续的科研投入和技术创新，不断提升产品的品质和性能，打造出一系列具有差异化竞争优势的产品。这种专注专业的市场定位使纽强在消费者心中树立了专业、可靠的品牌形象，与其他综合性护肤品牌形成了鲜明的区隔。
一方面，“安全、有效” 是纽强品牌理念的基石。纽强深知婴童护肤产品的安全性关乎宝宝的健康成长，因此在产品研发过程中，始终坚持严格的安全标准，不添加任何酸类、激素、矿物质油、香料香精和致敏防腐剂等。
另一方面，通过与专业科研机构合作，纽强不断投入研发资源，深入研究婴幼儿皮肤特点和需求，确保产品的有效性。例如，其婴幼儿保湿润肤精华霜的配方经过精心研发，多种植物精华成分协同作用，能够有效解决宝宝肌肤干燥、敏感等常见问题，为儿童肌肤提供全方位的呵护。这种对安全和有效产品的执着追求，使纽强赢得了消费者的信赖，树立了良好的品牌口碑。
在“一切围着消费者转，一切围着市场转的”指导下，纽强将从用户角度出发，对标行业标杆，提升高品质商品的研发能力，拓展更多元的产品矩阵。同时，其市场覆盖从0岁至3岁的婴幼儿延伸至6岁至12岁的青少年，全面覆盖不同年龄段的消费需求。
敏锐地捕捉市场机遇，积极适应市场变化，通过精准的市场定位和多元化的营销策略，纽强在婴童护肤市场中开辟了一条自己的“专精”路线。