很难想象，脑白金这三个字会和咖啡联系起来。
小时候常在电视上看到脑白金的广告，那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”广告语更是洗脑，加上两个老人魔性的舞蹈，可以说是深深刻入脑海——自带音调的那种。
在2024年的最后一个月，脑白金更是整了个大活，开始做年轻人的生意了：脑白金咖啡实验室成立。
咖啡品牌就叫“脑白金⁺”，创始人史玉柱不愧是科技行业起家的，logo设计一点也不含糊：蓝底白字简约清晰，线条干净利落，没有任何装饰，现代感十足；字体最下方处理成代表微笑弧度，圆润亲切；右上角的“+”号既让logo整体显得更平衡，也有点俏皮可爱。
当然如果我们能忘却脑白金原本含义的话，这个logo就会更好看了。
英文logo“NBJ⁺ COFFEE”中的“O”以同样的微笑弧度处理，在包装上的印刷效果挺不错的。各种形式的杯子符合现代年轻人的喜好，灌装包装也科技感十足，像素微笑与简约的蓝白配色放一起确实很有辨识度。
只不过这个瓶装（图8）看起来太像保健品了……不过说咖啡是年轻人的“保健品”似乎也没什么问题。
而以前常在广告中跳魔性舞蹈的白老头（图12）、金老太（图13）也化身成咖啡师，在整体以蓝白装饰的咖啡店里给年轻人调咖啡，这画面确实有点穿越。他们的潮玩形象（图14）更是让人看着有点恍惚——给人一种“既老，又年轻”的感觉。
脑白金咖啡在面对主力消费群体年轻人的时候，在品牌设计上确实更符合年轻人的喜好与审美，相比原版脑白金logo，去除了大量其他配色，整体设计更简洁；旧品牌形象的沿用，虽然会给人一种反差感，但这种反差反而成为吸引年轻消费者的一个独特卖点。
新颖的设计和熟悉的名字之间的对比，容易引起消费者的兴趣，促使他们进一步了解产品背后的故事，从而增加话题性和社交媒体上的分享率，很容易让人产生一种“让我看看怎么一回事”的想法。
有在上海的朋友喝过脑白金咖啡吗？
最后，对品牌设计感兴趣的朋友可以看看这本书
