随着年轻一代逐渐成为消费主力军，消费趋势和消费模式正在发生深刻变化。中消协在消费趋势报告中指出，情绪释放已成为影响年轻人消费决策的重要因素，甚至可能引领新一轮消费潮流。对于追求快乐、彰显个性体验的年轻人来说，一杯既能缓解压力又能带来心灵慰藉的奶茶，无疑是情绪释放的绝佳选择。
在这一背景下，众多茶饮品牌纷纷探索情绪经济的新路径，而书亦烧仙草凭借其敏锐的洞察力，巧妙地将情绪价值融入品牌与产品之中，进一步拉近了与消费者的距离。
前段时间，书亦烧仙草在推出双皮奶和桃胶莲子新品的同时，携手北京爱它动物保护公益基金会（简称“它基金”），发起了“宠物关爱季”公益活动。店内各种可爱的萌宠形象随处可见，在多地打造“友好宠物店”、宠物联名限定周边、推出关爱流浪动物公益……书亦聚焦年轻一代的情感诉求和公益营销，关注人与猫狗疗愈共存的世界，进一步拉近了品牌与年轻一代之间的距离，实现品牌破圈。
据书亦相关负责人介绍，此次书亦烧仙草携手“它基金”不仅推出了一口吃饱饱计划，在秋冬季节为流浪毛孩子们“加碗粮”，让更多救助的流浪动物都能吃到爱心粮。同时，书亦还在线上小程序发起“用领养代替购买”公益活动，扫描二维码即可参与流浪动物安家计划，持续传播领养代替购买的理念，更好地打破宠物领养信息壁垒，照亮更多毛孩子的归家之路。同时，书亦也将会持续关注流浪小动物公益，通过全国门店的优势，将流浪动物关爱理念以多样化的方式向公众进行传播。
一直以来，品牌年轻化是书亦烧仙草战略转型的重要一环。从品牌形象到产品包装设计，书亦都进行了全面的年轻化升级。中式风格升级回归，并持续推出封神IP联名、新年如意纹、古文热门IP二哈联名、千里江山图主题联名……这些充满创意与文化底蕴的联名产品，如同一座座桥梁，连接着过去与现在，传统与现代，让年轻人在享受美味的同时，也能感受到文化的魅力与深度。
从“半杯都是料”到“让每一杯饮品传递快乐”，书亦烧仙草通过品牌年轻化、产品健康化和情绪价值营销，重新找回了品牌的初心，并为消费者带来了持续的惊喜与感动。未来，书亦烧仙草将继续关注年轻人群体的需求，以更加多元化的方式满足消费者情感诉求，用情绪价值赢得更多年轻化的品牌认同。
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