2024年是当之无愧的体育大年，全球范围内多项重要体育赛事从年初开始的亚洲杯拉开帷幕，到夏季巴黎奥运会进入高潮，专业赛事方面包括欧洲杯、美洲杯以及世界游泳锦标赛等。这些赛事的举办不仅吸引了全球体育迷的关注，也极大地激发了运动用品消费的热情。而国内大型马拉松赛季，在12月8日的广州马拉松赛事结束后也顺利收官。26000多名跑者，在多云微风、气候适宜、天时地利人和的加持下跑出广马历史最佳成绩，以超1900名选手破3的结果为这个堪称中国马拉松里程碑的一年画上圆满句号。值得一提的是，国产运动跑鞋再次在破3战场上占据主导。因为疫情的原因，最近三届的广马比赛实际上已经跨过四年光阴，四年时间中国路跑市场发生了翻天覆地的变化。中国马拉松与中国运动品牌在这四年里实现了真正意义上的“奋发有为”。
从零的突破到赛道赢家
通过专业“跑步+社交”APP悦跑圈数据呈现，在今年知名度最高且最受欢迎的国内马拉松赛事:厦门马拉松、无锡马拉松、成都马拉松、北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松赛事中，特步在跑者各品牌穿着率排行榜占据了绝对统治地位，不论是实现破三的大众精英选手，还是靠后完赛时间的赛场“主力军”，特步跑鞋都成为他们的比赛日优选，破三、全局穿着率特步占比均第一，被业内称为“国人口粮竞速鞋款品牌”。其中，厦马、上马是中国境内仅有的两场白金标赛事。在10月底的成都马拉松赛道上，特步以39.1%的占比大幅领跑全场，领先次名接近4倍，相比2023年穿着率高达12%的增幅，也是全场所有运动品牌中进步至快，带领中国运动品牌实现路跑赛道上对国际传统豪强品牌的高配速超越。11月底举行的上海马拉松，在全局国产品牌占比中特步占比超过半数，每两个穿着中国运动品牌的跑者中，就有一位选择了特步，称之为赛道上国产品牌的半壁江山绝不为过。
从2007年入局，特步十七年来一直专注于路跑领域。2019年是国产品牌跑鞋的“碳板元年”。2019年9月29日柏林马拉松，董国建穿着了一双神秘的红色跑鞋创造了2:08:28的突破性成绩。同年底，董国建柏林上脚的神秘跑鞋特步160X正式面世，中国跑鞋正式掀起碳板旋风。160X专业跑鞋家族先后帮助彭建华、何杰、杨绍辉、董国建、吴向东等一众国内传奇精英运动员先后多次打破全马、半马国家纪录，并在奥运、亚运赛场创造历史。据公开资料显示，该品牌跑鞋共助力85位中国运动员斩获408项马拉松赛事冠军，助力何杰、杨绍辉两年三破中国马拉松纪录。2023年助力何杰斩获亚运会中国男子马拉松首枚金牌，2024年在厦门海沧半马助力运动员创造中国境内女子半马最佳成绩。同时，特步是中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌之一，累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场。
正如这些数据所显示的，特步成为跑步精英们极为信任的跑鞋品牌，源于长期在产品研发力与创新力上的积累沉淀。从2008年集团上市以来，特步每年将营收的2%-3%用于支持科技研发，累计投入已超过20亿元。从上面所提到的160X初代惊艳登场，到160X 3.0 PRO的有口皆碑，如今160X系列这张国产运动品牌顶级竞速跑鞋的名片已经迭代至6.0时代。在这期间，特步集团销售收入也从2019年的81亿人民币，增长到2023年的143亿，绝对增长达76%。据悉，160X 6.0 PRO中底内置了行业创新GT700黄金碳板，GPA拉伸强度要远高于碳纤维，有效改善了碳板跑鞋的变形、折断问题。鞋款泡棉选用射胚发泡XTEP ACE中底材质，以射胚发泡工艺塑造PEBA材料，能实现更低密度并带来更强回弹率，抗衰减性也更好。黄金碳板的良好支撑搭配中底泡棉的轻量回弹，并带来更轻量化的跑步感受。在巴黎奥运会男子马拉松比赛中，中国选手吴向东穿着160X6.0 PRO以2小时12分34秒创造了中国男选手在奥运会马拉松的最快完赛成绩。在上马赛道上，160X 3.0 PRO和160X 6.0 PRO占据了上马破三跑者鞋款占比前五名，也是少有的在前五名中两次上榜的品牌，体现160X系列多代产品整体的稳定性。
从运动社交到赋能文旅
特步集团董事局主席兼CEO丁水波在特步新一代冠军版跑鞋发布会上表示，特步将引领中国路跑事业进入崭新的“黄金时代”，推动更多人跑起来，为体育强国建设贡献品牌力量。事实上，马拉松赛事的普及，提升了人们的健康意识，促进跑步成为一项增进民生福祉的全民运动。从赛事领奖台延伸到大众跑者层面，该品牌跑步社群特跑族从2012年成立之初的200多人，发展为目前覆盖全国超100个城市，拥有260个特跑族跑者联盟，超210万会员，全国落地67家跑步俱乐部持续服务广大跑者。这个中国至大的跑步生态圈提供一站式专业跑步服务。通过特步跑步俱乐部和超过5700个附属跑团定期举办的跑步活动。
其中“特跑族跑江湖”是特步近两年重点打造的跑步IP项目，是一个面向全球特跑族会员的大型跑步聚会，是文旅和跑步的深度融合。继去年“跑长江”、今年3月以来继续“跑运河”“跑黄河”。“特跑族跑运河活动”自3月30日起，历时51天，跨越3500里，途经19座城市，最终在北京画上圆满句号。线上小程序有近6万跑友参与该活动，累积了671.9万公里奔跑里程，相当于大运河全长的3732倍。业内人士指出，这体现了特跑族成员对跑步的热爱和健康追求，也展现了我国民众对健康生活的积极态度和活力。
8月，特跑族又拉开了跑江湖系列新篇章——“跑黄河”。300余名跑者在西宁首站启程，沿湟水河开启奔跑之旅。活动沿黄河奔跑5500公里，足迹遍布八省区——青海、甘肃、宁夏、内蒙古、山西、陕西、河南，最终抵达山东东营黄河入海口。征途中，跑友们不仅亲眼见证了黄河的壮丽自然风光，还亲身融入到中华文明发祥地的历史文化和民族根脉中，成为黄河流域生态保护和高质量发展的亲历者、受益者和践行者。
体育社群运营目前是运动品牌建设和新客群拓展的重要抓手，同时也是运动爱好者非常重要的社交圈层活动。在现代社会，“人以群分”的特征愈发强烈，除了兴趣的联结，还是情感的联结，也是当前消费趋势中“情绪消费”的一种重要体现。对于专业体育品牌来说，聚焦垂类体育社群是开拓新市场的关键，同时可以引领潮流，赋能文旅，拉动消费。仅今年11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场。按照赛事规模计算，参赛跑者总人数约有40万人。今年3月举办的无锡马拉松，估算产生经济效应约2.8亿元，较去年提升45.5%。其中，餐饮、住宿两项分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。
“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1∶13，对举办城市的餐饮、住宿、交通、旅游等相关产业具有巨大拉动作用。另一方面，赛事期间，城市的历史文化、城市风光和现代化建设成就得以向全世界展示，对于城市的形象和吸引力是极大提升。人民网评论文章表示，对于马拉松举办城市而言，赛事不仅是一场体育竞技活动，吸引全民参与；更是城市活力与魅力的展示窗口，“借马荐城”的绝佳时机。变赛事“流量”为消费“增量”，马拉松也为地方文旅“加速跑”注入新鲜活力。
从曾经我们视马拉松为“小众爱好”，到如今大型赛事一签难求；从稀有破三大神到数千人三小时完赛；从国家纪录尘封多年到一年间不断刷新；从穿着率以0开始到领跑全局，国产运动品牌任重而道远。特步作为其中的塑造者与见证者，将与同伴共同创造中国体育产业韧性强、活力足、潜力大的美好未来，成为中国跑者背后真诚、坚实的力量。
文:王欣
制版:易福红 刘艳兰 黄永文