2024第51周营销周报
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「好望水」将开展“好市集”
12 月 25 日，「好望水」官宣将于 12 月 27-29 日开展“好市集”，地点在杭州小河公园，共创品牌覆盖文创周边、陶瓷器艺、手作工艺、针织布艺、风味美食等品类，现场更有合作《恋与制作人》、上海越剧院特别呈现的「恋与戏梦」演出。
「波司登」与当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年限定款
12 月 24 日，「波司登」与当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年限定款羽绒服。陈粉丸精心挑选了葫芦、团扇、花卉、竹子等寓意吉祥的图案元素融入设计之中，为消费者送上家庭和睦、生活美满的祝福。
「蜜雪冰城」第二部动画开播
12 月 23 日，「蜜雪冰城」雪王动画第二部《雪王之奇幻沙洲》在多个平台开播，首播 3 集，今后每周六周日上午 10 点更新 1 集。蜜雪冰城 1 月 2 日递交的招股书显示，截至 2023 年 12 月 24 日，雪王及“蜜雪冰城”主题曲的相关话题在主要社交平台上的累计曝光量分别超过 87 亿次及 84 亿次。
「霸王茶姬」推出第一款咸奶茶“乾隆一号”
12 月 20 日，「霸王茶姬」基于历史记载，推出第一款咸奶茶“乾隆一号”，新品上架后，多家门店同时段销售环比增加 30% 以上，相关周边“书签盲袋”在社交平台上引发讨论。《大清会典》提及，清宫奶茶由黄茶、鲜牛乳、青盐、玉泉山泉水调配而成。不同于现代奶茶，那时的奶茶偏咸，而咸奶茶则代表了各民族交流交融的历史。
伊利携手鳌拜演员徐锦江推出圣诞短片
短片中，全球圣诞老人齐聚一堂讨论着如何给中国人送圣诞礼物。徐锦江老师饰演的“中式圣诞老人”提出礼物既要有中国特色，还要健康实用，因此选择了伊利 All Buy 福桶。
美团外卖发布2024凌晨外卖广告片
近日美团外卖个人年度总结出炉，美团随即发布凌晨外卖广告片。广告片的主要形式是场景演绎与数据配合，并将冰冷产品与数据转化为人的精神需求。比如可以看到美团外卖在2024年的凌晨送出了2033副耳塞，对于人而言就是2033场“好觉”；127611个管道疏通剂，对于人而言就是127611个“情绪疏通剂”；还有305680包暖宫贴，其实也是送出了305680个温暖的拥抱.....
vivo 和人民理发师晓华梦幻联动
vivo Y300 新品发布,邀请「听得懂人话」的理发师晓华担任特邀产品体验官并与她共同开启直播，让 vivo Y300 产品经理和晓华一边理发一边畅聊大音量手机。不仅如此，vivo 还携手三联生活周刊与晓华共同拍摄了短片「小生活也响亮」，透过晓华的视角看到更多在平凡日常中，努力把生活过得响亮的普通人；同时也借助晓华的理发店环境、外卖小哥送餐、货车司机导航等场景，自然传递 vivo Y300 的各项卖点。
快手上线长辈模式
12 月 24 日消息，近期快手平台在大字版 App 基础上迭代产品功能，上线“长辈模式”，通过调大字体、扩大触区、简化图标等，让老年用户看得更清，用得更方便。打开快手 App，在侧边栏“设置”中点击“长辈模式”或在搜索页搜索“长辈模式”“关怀模式”即可开启。
联合利华领投印度护发品牌「Arata」
12 月 27 日，印度护发品牌「Arata」宣布完成 400 万美元 A 轮融资，本轮融资由联合利华风险投资公司领投，欧莱雅旗下风险投资基金 Bold 以及现有投资者 Skywalker Family Office 参投。Arata 成立于 2018 年，专注于为印度消费者提供针对不同发质需求的定制护发解决方案。（WWD）
王府井与武商合资设立免税品经营公司
12 月 27 日，王府井公告，为增加公司免税业务类型，扩大免税商品的销售途径，推动市内免税项目落地，公司于 2024 年 12 月 26 日与武商集团股份有限公司签署投资合作协议，拟共同出资设立王府井武商免税品经营有限责任公司，用于运营位于湖北省武汉市江汉区解放大道 688 号-1、690 号武汉国际广场购物中心内的武汉市内免税店。
老铺黄金股价翻四倍
12 月 22 日消息，2024 年上半年，老铺黄金收入同比增长 148% ，预计今年收入将翻倍，股价自 6 月香港上市以来已飙升 437%，成为恒生综合指数今年表现最好的股票。自上市以来，老铺黄金的 14 日相对强弱指数 RSI 已至少五次突破 80，表明其股价表现优异。
「元气森林」元气自在水将更名为「好自在」
12 月 25 日，元气森林官微发布消息称，元气自在水将于 2025 年 1 月正式更名为“好自在”。其表示， “好自在”体现了当下一种精神状态的松弛感、舒适感，“好”是祝愿每一个人都美好自在。
「果子熟了」首家自建工厂
12 月 24 日消息。据天眼查APP显示，果子熟了（湖南）生物科技有限责任公司以 3596 万元底价竞得株洲市石峰区一宗工业用地，该地将建设成为果子熟了的生产基地。该项目总投资10亿元，预计将于今年12月底建成竣工并投产。
「江小白酒业」更名为「瓶子星球」
12 月 25 日，重庆江小白酒业有限公司现已发生工商变更，公司名称变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。知识产权信息显示，该公司已成功注册多枚“瓶子星球”商标。
「绝味食品」终止筹划在香港上市
12 月 23 日，绝味食品公告，公司决定终止筹划发行H股股票并在香港联合交易所有限公司主板上市的相关事项。该公司表示，终止本次H股上市，不会对公司的经营活动造成重大影响。
「肯德基」回应涨价
12 月 24 日，「肯德基」宣布启动调价。此次调价平均涨幅为 2%，具体调整范围在 0.5-2 元不等，这是该品牌近两年来首次产品价格调整。肯德基相关负责人向媒体透露，结合运营成本的变化，公司会定期评估谨慎调整价格结构，但是如“疯四”特惠、“疯日”活动、“OK餐”以及“儿童餐”等优惠套餐将维持原价不变。
问界 M9 上市 12 个月累计大定突破 20 万台
12 月 26 日消息，问界 M9 上市 12 个月累计大定突破 200000 台。
盒马 2024 年共计开店 72 家
12 月 26 日，据盒马披露，截至蛇年春节，2024 年盒马共计开店 72 家，平均 5 天开 1 家店，开店数量近 5 年之最（2020-2024 年）。
小米官宣与各车企合作
12 月 25 日，小米汽车官宣携手理想汽车、小鹏汽车、蔚来汽车，正式开始充电补能网络合作。
「肯德基」官宣全新代言人孙颖莎
12 月 27 日，「肯德基」官宣全新代言人孙颖莎，并表示“每一拍，都合拍”。
「RIO锐澳鸡尾酒」官宣闫妮为微醺品牌大使
12 月 27 日，「RIO锐澳鸡尾酒」官宣闫妮为微醺品牌大使。
「FILA FUSION」官宣品牌代言人赵露思
12 月 26 日，「FILA FUSION」官宣品牌代言人赵露思，推广福系穿搭。
「来伊份」官宣品牌代言人黄子弘凡
12 月 25 日，「来伊份」官宣品牌代言人黄子弘凡，并发布代言人演绎的 TVC，主打“健康好品质就送来伊份”。
王嘉尔成为「NIKE」和「JORDAN」全球合作伙伴
12 月 23 日，王嘉尔成为「NIKE」和「JORDAN」全球合作伙伴，跨领域诠释运动员精神。
松下公司承认商用空调性能数据造假
12 月 26 日，日本松下公司称，2012 年至 2024 年销售的 668 台商用空调设备实际性能未达到标示数值。该公司销售的 2305 台空调设备中，除 668 台已确认存在数据造假问题外，其余 1637 台也可能存在类似问题。调查确认工作最晚将持续到 2025 年 4 月。（界面新闻）
「瑞幸」回应咖啡喝出蟑螂事件
12 月 21 日，针对此前，消费者发布视频称从瑞幸咖啡产品中喝出一只蟑螂，瑞幸官方 12 月 24 日回应称：针对网上流传的合肥用户咖啡中喝出蟑螂事件，经核实，门店伙伴严格按照操作规范制作该饮品，该门店虫害检查和消杀记录完整无异常；12 月 23 日第三方检测公司到店实地检查，对门店内所有区域和设备进行彻查，未发现蟑螂及其他虫害情况。
红果短剧月活破 1.4 亿
12 月 24 日，QuestMobile 发布《2024 年新媒体生态报告》，其中指出各新媒体平台积极推出扶持政策，推动短剧精品化，上线独立短剧 APP 推动短剧商业化。其中红果短剧 MAU 由 1 月份的 3685.7 万升至 11 月份的 14001 万，同比增长 626.3% 。
欧洲宠物医疗产业价值已达 400 亿欧元
12 月 25 日，据欧洲新闻台报道，目前欧洲共有 3.4 亿只宠物，宠物市场特别是宠物医疗和宠物保险业发展前景看好。报道称，欧洲宠物医疗产业价值已达 400 亿欧元左右。有估算显示，从 2022 年至 2027 年，欧洲宠物医疗市场规模将增长 6.4%。（财联社）
财政部2025 年将从 5 个方面实施更加积极的财政政策
12 月 24 日，据财政部官网，12 月 23 至 24 日，全国财政工作会议在北京召开。会议指出，2025 年要实施更加积极的财政政策，持续用力、更加给力，打好政策“组合拳”。一是提高财政赤字率，加大支出强度、加快支出进度。二是安排更大规模政府债券，为稳增长、调结构提供更多支撑。三是大力优化支出结构、强化精准投放，更加注重惠民生、促消费、增后劲。四是持续用力防范化解重点领域风险，促进财政平稳运行、可持续发展。五是进一步增加对地方转移支付，增强地方财力，兜牢基层“三保”底线。（财政部）