甘南：聚焦文旅产业 助力经济增长
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
特色鲜明、内涵丰富的地域文化和文化旅游事业的健康发展，赋予甘南新的希望。
2024年，甘南州认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，深入落实习近平文化思想、习近平总书记关于旅游工作的重要指示和习近平总书记视察甘肃时的重要讲话重要指示精神，围绕全面打造新时代“民族团结的和谐甘南、生态优良的美丽甘南、产业兴旺的富裕甘南、共建共享的幸福甘南、长期稳定的平安甘南”，以突出“六个聚焦”、实施“六大行动”为路径，创新打造以“全域全季”为形态的文旅发展模式，加快推动文旅产业晋档升级、实现高质量发展。
在全域全季文旅布局上，甘南州多方位积极推进。1—11月，全州接待游客2494.6万人次、旅游花费134.8亿元，同比分别增长14％和24％，提前完成《政府工作报告》全年接待游客2400万人次、实现旅游综合收入120亿元以上的目标任务。
完善设施 强化项目支撑
在文旅发展征程中，甘南精准聚焦，全面发力。从紧跟政策强化项目筹备与推进，到着眼“全域全季”创新业态布局与产品打造，再到促进文化与旅游深度融合，一系列有力举措正让文旅资源焕发出前所未有的魅力与活力，逐步构建起“文旅主导、三产融合、多元共生”的产业发展新格局，在文旅融合的时代浪潮中稳步迈向新高度。
紧盯国家政策导向和资金投向，加深项目储备厚度，谋划文旅领域设备更新项目45个，申报入库总投资8.6亿元的文旅领域设备更新超长期国债项目18个，谋划论证总投资55亿元的文旅招商引资项目18个。加大项目争取力度，下达国家旅游发展基金补助地方项目2个、省级乡村旅游发展专项补助项目6个、落实补助资金0.11亿元，总投资0.6亿元的腊子口战役旧址保护利用项目和当周景区基础设施建设项目列入省级项目储备库。
项目是产业发展的基础，文化旅游开发更离不开项目支撑。
我州加快项目建设进度，总投资14.7亿元的13个产业大增效文旅重点项目建成投用5个、完成投资8.5亿元，总投资32.9亿元的25个招商引资新建项目开工建设15个、建成投用2个、完成投资7.8亿元。持续打造8条精品旅游风情线，建成“文旅驿站”6处，新建江迭公路标识牌62处、更换旅游风情线沿线标识牌234块，“百年藏寨·九色甘南”探秘之旅入选全国乡村旅游精品线路。加快推进景区晋等升级，创建3A级景区6家、2A级景区2家，冶力关旅游区晋升国家5A级旅游景区，实现了全州5A级旅游景区“零”的突破。
一路耕耘一路歌。着眼“全域全季”业态布局，谋划推出“秋韵甘南”“凛冽甘南”“春色甘南”“夏凉甘南”和“茶马互市·唐蕃古道”等线路产品，推动卓尼县扎古录温泉酒店建设项目、临潭县桃花岛生态康养旅游建设项目、舟曲县德祥康养中心扩建项目落地实施，建成夏河藏医药文化康养综合体验馆，甘南州全域旅游培训基地管理有限公司和合作市青少年校外活动中心入选第一批省级中小学生研学实践教育基地，冶力关景区线上线下提升老年人游玩体验入选文化和旅游部、工业和信息化部、民政部联合发布的2024年智慧旅游适老化典型案例名单。推动“文化进景区”和“景区秀文化”双向发力，在冶力关、拉卜楞等重点景区推出常态化特色实景演出，鼓励引导锅庄舞等非遗项目进景区、进乡村展示展演，全面激活文旅融合新动能。
全面塑造 文旅品牌形象
不仅在项目建设与业态创新上全力以赴，在宣传推广层面更是精耕细作、全面布局，全方位提升甘南文旅的知名度与美誉度，奏响文旅深度融合的华丽乐章。
积极拓展文旅宣传渠道，在北京、上海、成都等地举办甘南州文化旅游推介会，邀请南风窗、澎湃新闻等媒体平台和网红达人实地体验营销，加大与携程等知名文旅企业和东方甄选等顶流团队的合作力度，开展“放歌金城关·助力兰洽会”宣传活动，搭建“一见钟情天水麻辣烫·两心相悦甘南民族风”和“格桑花开·甘南诗会”等热点话题，2024年营销流量创历史之最，甘南荣登中国旅游报社文旅产业指数实验室发布的“年轻人热搜的热门小众出游目的地”榜单榜首，被马蜂窝发布的《年轻人“平替旅行”报告》誉为拉萨的热门平替。
本土宣传力量亦蓬勃兴起，本土网红宣传矩阵强势组建。900余期视频如星星之火，全网播放量冲破3亿次，本土人才原创歌曲传唱与文旅资源宣传相互辉映，形成独特叠加效应。同时，充分发挥“以节为媒、以节促游、以节引流”的带动作用，第二十二届九色甘南香巴拉旅游艺术节、第二届迭部扎尕那青稞音乐节等纷纷亮相。如扎尕那青稞音乐节，舞台璀璨、阵容强大、灯光绚丽，线上线下百万乐迷沉浸其中，共享激情之夜。
在广播电视宣传方面，大力推进宣传与稿件评选工作，《尊严》入选全省“中国梦 新征程”原创网络视听节目，《冶力关—多彩之秋》获“美丽甘肃镜头里的故事”短视频二等奖，《为了那一片美丽的草原》《奔向幸福》分别荣获“中国梦·亲历”甘肃优秀本土纪录片最佳纪录片奖和优秀纪录片奖项。
持续提升《相约甘南》精品剧目和《幸福家园》等文艺精品，举办“诗意甘肃·丝路长风三千里”—“格桑花开”甘南文旅诗会、“安多牧场之夜”音乐会等特色活动，承办2024年藏地传奇自行车赛甘南之夜、九色甘南“扎尕那杯”足球邀请赛开幕式等文艺演出，《香巴拉之约》获甘肃省第二届“石榴杯”民族团结进步文艺会演一等奖。
我州深化人文交流，受省上委派赴尼泊尔、新西兰等国交流演出，组团到天津、天水等城市举办专场演出。积极构建公共文化活动平台，开展书画摄影展、全民阅读等系列文化惠民活动，满足群众多元文化需求。
传承创新 文旅高质量发展
这片承载着厚重历史文化与壮美自然景观的土地，正以全新的姿态在文旅市场中绽放光芒，通过多维度举措优化市场环境，做强营销，掀起文旅市场“新热潮”。
在文化遗产保护领域，甘南州成绩斐然。已公布75项州级非遗代表性项目，并在“文化和自然遗产日”精心组织宣传展演，推动甘南藏族唐卡、锅庄舞等非遗瑰宝走进景区与校园，让古老文化在现代社会中焕发生机。同时，全州第四次全国文物普查工作有序推进，新发现151处文物保护点。州博物馆60件馆藏文物得到修复，且积极参与多地展览，并通过“博物馆之夜”“镜头里的魅力甘南”等特色专场活动，以及入选全州首批“大思政课”实践教学基地和甘肃文物全媒体传播精品项目，全方位展示甘南文化魅力。例如“5.18国际博物馆日”的《镜头里的魅力甘南》作品，生动展现了当地风土人情与改革发展成就，成为推介甘南的文化名片。
保护非物质文化遗产，对于弘扬优秀传统文化、增强民族凝聚力、促进社会和谐发展具有重要意义。
同时，我州强化文旅市场综合监管力度，常态化开展“雷霆行动2024”和私设“景点”问题专项整治，全力确保文旅市场秩序持续稳定。扎实做好安全生产工作，印发《甘南州文化和旅游系统安全生产治本攻坚三年行动方案（2024—2026）》等方案，全面开展涉文涉旅场所和森林草原防灭火等安全生产隐患排查治理工作，保障行业安全平稳运行。
人才是文旅产业发展的关键。甘南州联合举办多类培训班，如旅游促进各民族交往交流交融计划专题培训，以及文物普查、乡村旅游、服务质量提升等专项培训，并组织技能竞赛。培训采用丰富多样的教学方式，理论与实践结合，学员们通过观摩考察、交流指导，切实提升服务意识与专业技能，为文旅产业高质量发展蓄势赋能。
这一系列举措的实施，为甘南州文化旅游事业的发展注入了新的活力，提升了甘南州的文化旅游品质和影响力。
如今，甘南充分发挥文旅资源优势，深度整合特色资源，挖掘文化内涵，将历史与现代文明融入旅游发展，全力构建全域全季文旅发展新格局，推动文旅产业迈向高质量发展新征程。
甘南融媒记者 高淑兰
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编辑丨扎西吉 责编丨苏琳喜
审核丨张大勇
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