齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明
12月27日，主题为“文旅融合·传播创新”的CUMTA 2024年度文旅盛典在杭州举行，来自国内各省市区的主流媒体和报业协会、旅游协会代表，以及文旅企业代表、行业专家学者、潮新闻用户代表齐聚杭州M511光影汇的深空未来8K沉浸体验探索空间，探讨文旅深度融合的新机遇，洞见文旅传播的新“风口”。
CUMTA 2024年度文旅盛典为城市媒体旅游联盟（CUMTA）发起的年度行业活动，联盟成员单位包括潮新闻·钱江晚报（浙江）、扬子晚报·紫牛新闻（江苏）、新民晚报·新民新闻（上海）、文旅头条·云报集团（云南）、大河报·豫视频（河南）、山西晚报·山河视频（山西）、华商报·华商头条（陕西）、广州日报·广州日报新花城（广东）、成都商报·红星新闻（四川）、齐鲁晚报·齐鲁壹点（山东）、极目新闻（湖北）、潇湘晨报·晨视频（湖南）等国内各省市近20家主流媒体。今年的活动由潮新闻·钱江晚报承办。
浙报集团党委委员、副总编辑、潮新闻总编辑王水明在致欢迎辞时表示，潮新闻作为浙江省重大新闻平台，以“争当国家队”的新格局新站位，努力在全国（全球）热点发出浙江声音，浙江热点引导全国（全球）舆论，目前全网粉丝量已超过1.3亿，他期待潮新闻·钱江晚报借此次盛会所提供的媒体与文旅深度融合之契机，与国内拥有庞大用户群体的主流媒体一道，以时代记录者和传播者的姿态，继续见证文旅行业的每一次变革和飞跃。
浙报集团党委委员、副总编辑、潮新闻总编辑王水明致辞
2024年，国内文旅市场可谓精彩纷呈，3A游戏《黑神话悟空》带火古建游、“反向旅游”带火县域文旅热、过境免签不断优化让“China Travel”全球圈粉……层出不穷的文旅新玩法彰显了这个行业的十足热力和无限活力。
围绕出圈、跨界和引领三个小主题，12家联盟单位共同推荐了“2024文化和旅游年度十大新闻”“2024文旅高质量融合发展县（市、区）”“2024极具影响力的文旅目的地”“2024文旅演艺精品IP”“2024爆款文旅产品”“2024文旅数字化创新服务典范”“2024极具创新力的文旅运营单位”“2024非遗保护传承优秀案例”“2024十佳外国政府旅游部门常驻中国代表机构”“2024文旅行业领军人物”“2024文化和旅游传播特别贡献奖”等11个奖项。
2024极具创新力的文旅运营单位
“2024文化和旅游传播特别贡献奖”
山东斩获了多个奖项。其中，山东文旅·红叶柿岩优秀项目运营管理团队、山东文旅·灵岩寺景区运营管理团队入选“2024极具创新力的文旅运营单位”；聊城“我家门前有条河”文旅品牌创新推广项目入选“2024文化和旅游传播特别贡献奖”；跨越650年时光，聊城光岳楼“庆生”系列活动重塑运河旅游新高度被评为“2024文化和旅游年度十大新闻”。
淄博红叶柿岩旅游区开业四年接待游客逾450万人次，是山东景区“黑马”。2024年，景区二消项目转化率高达70%，策划了近150场活动，满足了游客多元化需求。目前，景区已迅速成长为国内山岳型景区中“流量场景+体验场景+核心收入”的典型案例。执掌红叶柿岩的是一支年轻、专业队伍。成员平均年龄32岁，策划和产品设计人员以“95后”为主，总经理“75后”，董事长“85后”……团队思路活跃，注重贴合年轻游客想法，时刻抓住流量密码和市场命门，通过推出“六力”（战略力、产品力、传播力、服务力、团队力、共生力）运营模型，在旅游学界产生一定影响。
山东文旅·灵岩寺景区作为全国重点文物保护单位和国家首批4A级旅游区，其深厚的文化底蕴与独特的自然风光为文旅融合提供了得天独厚的条件。今年以来，灵岩寺景区借势社会热点和自造文化亮点，策划了数场“文旅+”运营战役。作为《黑神话：悟空》取景地之一的景区，将流量变留量，在银杏季期间推出“小确杏”游园会，同时携手“与辉同行山东行”，董宇辉在灵岩寺景区开启专场直播活动。山东文旅·灵岩寺景区以文旅融合为发展导向，以“文化”两创为工作抓手，通过跨界融合持续打造文化旅游新品牌、新活动、新产品，助力景区实现可持续高质量发展。
山东省聊城市大力实施“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程，该项目荣获第六届山东省文化创新奖。项目组重点围绕黄河、运河资源，通过高规格举办各类大型系列活动，深度挖掘聊城两河文旅特色与卖点，成功将“我家门前有条河”打造成为具有“两河”显著特点的城市IP形象。通过该项目创新建立“共推一个品牌，建设两个中心、协同三个区域”的协同发展机制。在活动品牌共建、线上资源共享、区域产品共创、特色活动共推等方面集中发力，实现资源共享、客源互送，共同打造新型互动、互学、互通、互鉴的区域文旅推广模式。
活动上还启动了“2025寻找中国古村落新闻行动”计划。2025年，城市媒体旅游联盟（CUMTA）将聚焦各地传统村落，记录和弘扬乡村创新发展中华优秀传统文化的蓬勃律动。