舒适体验，婚宴首选
文 | 霖夕
在当下的白酒市场，喜宴消费场景对众酒企来说是必争的“战略要地”，各大品牌纷纷通过创新营销策略，力求在这一领域占据一席之地，以满足促进产品动销与增强品牌影响力的双重需求。
根据华经产业研究院发布的《2022-2027年中国婚庆行业市场深度分析及投资前景展望报告》显示：中国婚庆产业市场规模近17000亿元。其中，对于酒饮行业来说，婚喜宴等宴席市场规模达到了上千亿。
微酒了解到，国缘V6正是瞄准了婚宴用酒的市场前景，用以承接消费者对高端婚宴用酒的需求推出的“拳头”产品。
近日，国缘V6凭借着“V爱新西兰 舒适新旅程”的创意营销案例，成功脱颖而出，荣获中国国际广告节2024金伙伴媒企合作案例·年度活动营销金案奖。
在行业人士看来，此次国缘V6的营销活动充分体现出了品牌温度和高度，不仅通过“新西兰蜜月舒适之旅”为中奖消费者提供了超预期的产品与服务，在江苏市场收获了较好的市场口碑，还通过网络平台的广泛推广，收获了八千万次的曝光量，直接推动了产品在宴席场景的销售。
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全方位“舒适”体验，打造国缘V6与婚宴强关联
今年年初，国缘V6全面发起了“钻石之恋·爱耀全球”活动，策划邀请千对新人分批前往新西兰，致力于为新人们打造一场浪漫奢华的蜜月舒适之旅。
截止目前，国缘V6已成功组织了两批新人分别前往新西兰。随着活动在线上线下的不断发酵，国缘V6受到了备婚人群及行业人士的广泛关注，在江苏婚宴市场的能见度也随之持续攀升。
据了解，为了给到消费者蜜月浪漫之旅以全方位的舒适体验，国缘V6进行了一系列精心的策划。
仪式感拉满，用专属服务开篇新西兰舒适之旅。在出发之前，新人们收到一应俱全的定制专属舒适礼包；在飞往新西兰的爱情航班上，国缘V6提前安排了欢迎席卡、专属空中沙发、机组特别播报等专属礼遇。抵达新西兰后，除了热烈的接机仪式，国缘V6还安排了新人们下榻网红温泉、皇后镇湖景等特色酒店，全程管家式私享专车服务，并配备专业团队1:1贴身服务。
浪漫升级，西式主题婚礼为爱情加冕。国缘V6为新人们举办了极具西式特色的集体婚礼，新人们盛装出席，在牧师的见证下，许下永恒的爱的誓言。国缘V6这一特别的礼物，承载着满满的祝福，在新人的心中留下了永恒的印记，也为整个旅程添加了一抹最浪漫的色彩。
深度体验异域风情，奔赴新西兰本土文化盛宴。在皇后镇，新人们探访了新西兰极负盛名的葡萄酒庄，感受西方葡萄酒与中国白酒的文化碰撞；TE PUIA毛利村的最高欢迎礼让新人们感受到了至高的礼遇，毛利人歌舞表演让新人们深入了解了毛利人的传统文化；在爱歌顿皇家农场，新人们亲密接触羊驼等小动物，享受乐趣无穷的农场之旅。国缘V6精心安排的每一段行程，都让新人们感受到了新西兰独有的文化魅力和自然风情，不仅丰富了蜜月之旅，也促进了中西文化的交融。
除此之外，整个旅程都安排了广电级导摄团队实时图传直播，在给到新人们最佳体验的同时，也希望记录下蜜月过程中的每一个浪漫瞬间，留下珍贵美好的回忆。
“这场旅行让结婚这件事变得更完整更美好，国缘V6的精心安排给我们留下了非常难忘的回忆，也让我们与品牌结下了深厚的缘分，回去之后会推荐给身边的备婚朋友，希望能延续我们的好运气。”此次参与新西兰之旅的新人们表示，“国缘V系品质好、品牌大、有面子，是我们婚宴用酒的不二选择”。
在新西兰的蜜月之旅中，国缘V6一路同行，给予消费者舒适的体验，于细微处展现品牌的舒适理念。这种深度的品牌融合，巧妙利用了蜜月之旅这一充满情感共鸣的场景，使得国缘V6与婚宴、蜜月之间建立了强烈的品牌链接，同时增强了消费者情感认同，进一步巩固了国缘V6作为高端婚宴用酒的市场地位。
02
活动数据超预期，为白酒营销树立新标杆
据微酒了解，活动上线近一年来，“V爱新西兰 舒适新旅程”的话题度持续走高，在小红书、抖音和今日头条收获了100+达人及自媒体账号的推荐，全网实现了超8000万次的曝光。在线上获得巨大声量的同时，国缘V6在线下也在不断深化品牌影响力，全年度国缘V6服务宴席超2500场，精准触达超50万人。
在白酒动销较为疲软的背景下，为什么国缘V6的营销活动能收获令行业侧目的成绩和效果？微酒认为有以下三点：
第一，国缘V6找到了婚宴营销的突围之法，瞄准了年轻人对蜜月的“刚需”。通过将产品与婚宴场景紧密结合，并创造性地打造“钻石之恋·爱耀全球”IP，国缘V6不仅精准把握了年轻群体对个性化和浪漫体验的追求，还将旅行过程中的服务做到了极致，成功“圈粉”了消费者。这种创新的营销模式，不仅提升了国缘V系的品牌形象，还有效促进了产品销售，使得国缘V6在婚宴市场上获得了显著的竞争优势。
第二，巧用社交媒体，加大口碑传播，实现了从私域到公域，再回归私域的流量闭环转化。活动充分调动了备婚人群的喜悦情绪，吸引了小红书、抖音两大平台众多备婚、情侣和旅游等相关达人账号主动添加标签，在评论区兑现了30万余次互动，频上婚宴话题“热搜”。
通过鼓励参与者们在抖音与小红书平台分享婚宴体验与旅行故事，国缘V6与用户建立了深度的情感链接，成功将私域流量转化为品牌的积极推广者，有效地激发了平台达人超强的粉丝粘性、圈层影响力和种草能力，将消费者转变为品牌的积极推广者，加大了口碑传播的力度。
同时，南京广电的全程跟踪报道再次拉升了活动的影响力，将这份浪漫与全球共享。这些真实的故事和推荐再度增加了品牌的可信度与曝光度，成功地将社交媒体上的公域流量转化为国缘V6品牌的私域资产，实现品牌聚合效应，为产品的持续热销创造了有利条件。
第三，将“舒适”落到实处，以极致服务讲好品牌故事。从舒适的住宿环境到精心准备的出行安排，国缘V6在每一个环节都力求完美，确保新人们的蜜月之旅既舒适又充满惊喜。整个行程，新人们感受到国缘V6在“吃、用、住、行”各方面所给予的满满细节与周到服务。
通过精心设计的“舒适之旅”活动，国缘V6让消费者亲身体验到产品所带来的独特享受，进而加深了对“舒适”这一核心价值的理解和认同。这种品牌故事的讲述不仅仅停留在营销层面，更深入到了产品的实际体验中。
国缘V6由中国新一代白酒大师吴建峰博士领衔研发，运用先进的酒体勾调技术，经过反复品评、层层把关，形成集浓香的醇厚绵甜与酱香的幽雅细腻、余味悠长为一体的独特风味，其“浓头酱尾”的绝妙口感，让人一口难忘，饮后自然舒适。
随着春节的临近，江苏地区的婚宴市场迎来了新一轮的热潮，国缘V6将推出更多专属舒适蜜月旅行的名额，以优质的产品、卓越的服务和优惠的政策精准满足市场需求，全力提升春节期间的销售业绩。
南京的经销商张总告诉微酒，“此次的婚宴营销非常成功，全面打开了国缘V6在备婚人群中的知名度，越来越多的新人选择国缘V6作为婚宴用酒。”
有行业人士告诉微酒，“通过深刻洞察市场动态、精准把握消费者需求，以及不懈追求创新营销策略的实施，国缘V6不仅在婚宴用酒领域取得了显著成就，更是将品牌的消费场景拓展到了更广阔的生活领域。”可以说，此次国缘V6的创新营销，不仅树立了行业营销的新标杆，更加开启了白酒行业与现代生活方式深度融合的新篇章。
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