日前，随着最后一批消费券有效期截止，中山市总工会“美丽中山职工游”活动圆满收官。该活动创新定制“工会+平台+强村公司”的联动模式，吸引全市20个镇街超100家商户，10万余名职工参与并领取消费券进行消费，累计带动各类消费约500万元。
为进一步创新赋能“百千万工程”，市总工会整合全市产业工人思想政治工作示范点、劳模和工匠人才创新工作室等工会元素，充分挖掘乡村资源和促消费项目，创新开展“美丽中山职工游”乡村文旅体验项目，通过组织职工体验团、派发75万元消费券等有效措施，以及设计线路手绘漫画图、分主题宣传海报和发布专题推介推文、视频等宣传方式，全面推广“美丽中山职工游”乡村文旅体验项目，极大激发广大职工乡村探索热情，乡村消费潜力不断释放。
四线齐发职工畅游美丽乡村
当前，广东正以头号力度推进“百千万工程”，抓县域发展、抓城镇提能、抓乡村振兴、抓城乡融合。 作为党联系职工群众的桥梁和纽带，中山市总工会广泛凝聚职工力量，在深化拓展职工乡村疗休养之外，通过组织“美丽中山职工游”、发放消费券等激发乡村消费活力，积极探索工会力量推动县镇村高质量发展的新路径。
“美丽中山职工游”乡村文旅体验项目，突出“以美食牵引、以生态赋能、以文化带动、以产业激活”，研制四类“美丽乡村”主题线路，“美食+生态+文化+产业”四位一体打造“美丽中山职工游”特色工会品牌。4条特色线路体验团共招募近150名职工参与，并于今年九月火热开展。职工们在我市劳模工匠的同游下，一起畅享美丽乡村。
体验团按照主题分类精心设置项目组合，着重串联沿线劳模和工匠人才创新工作室、产业工人思想政治教育示范点、乡村特色文旅体验、劳模面对面交流等内容，大力营造工会特色游学氛围，以“趣味游览+深入体验”带职工学习、促乡村消费，提升广大职工群众的获得感、幸福感，以及对“美丽中山”的自豪感、归属感，激发全市职工群众的奋勇拼搏热情和创新创造活力。
“四线齐发”体验团通过组织职工深入“舌尖上的美丽乡村”“绿色下的美丽乡村”“红色里的美丽乡村”“兴旺中的美丽乡村”，共同品味舌尖上花样美味、体验绿水青山新经济、追寻岁月间乡土古韵、探索乡村振兴新智慧，努力推动“美丽乡村”到“美丽经济”的转变，探索中山工会赋能“百千万工程”新模式。 此外，市总工会通过发布“美丽中山职工游”线路主题海报、推出成熟线路手绘地图、图文视频全方位推介等，深化打造主题线路集群，推动建立“美丽中山职工游”品牌IP。
75万元消费券激发消费热情
首发体验团结束后，4条乡村特色线路正式投入市场并进行运营推广。市总工会紧抓节假日及促消费热潮，先后发放三批共75万元消费券，吸引近10万名职工参与。职工在领取消费券后，既可以与亲朋好友一起到乡村线路体验特色项目，也可以到沿线商家进行优惠消费。
值得一提的是，本次消费券活动创新定制“工会+平台+强村公司”的联动模式，吸引20个镇街超100家商户与强村公司参与，包括壹加壹、威尼斯等知名品牌，以及沙溪圣狮村特色民俗研学、南朗白企村特色手作、三乡雍陌村乡村文创等内容，有力整合乡村消费要素，进一步激活乡村业态。据统计，此次活动消费杠杆约3.6倍，切实赋能“富民兴村”。
“美丽中山职工游”乡村文旅体验项目开展过程中，市总工会通过充分挖掘自身和乡村资源，动员镇街工会携手合作，联合强村公司共同运营，在邀请职工深入体验乡村的文化旅游项目的同时，发放优惠券以减轻职工的消费负担，带动乡村沿线的消费增长，进一步激活乡村商业活力。
据统计，近六成参加“美丽中山职工游”的职工在游玩过程产生了消费，约65%的消费者消费额在200元左右。据测算，除了消费券直接带动商家销售额近300万元外，加上“美丽中山职工游”活动间接带动的餐饮、手作、研学等消费，整个活动促进消费约500万元。
九成受访者期待活动可持续
项目活动结束后，中山市总工会对“美丽中山职工游”进行了满意度调查。这既是对本次活动效果进行总结，同时也为工会深化“助力‘百千万工程’工作”提供参考。调查共收回有效问卷947份，其中有365名受访者参与了消费券派发活动，78名受访者参与了线路体验团，94名受访者两个活动都有参与。
一方面，数据显示选择下次参与“美丽中山职工游”活动的人数高达900人，占比为95.04%。 参与活动的职工中有90.12%对线路设计、项目体验感及服务质量感到满意，89.54%对公共场地服务质量满意。结果表明，本次“美丽中山职工游”活动在多个方面都达到了职工的期望。具有趣味性和多样性的线路体验，很好激发了广大职工的游学兴趣，“美丽乡村”的公共服务质量也为职工的游玩体验感提供保障，这些积极的反馈为后续活动的优化和改进提供了宝贵的参考依据。
另一方面，消费数据显示消费100-250元的人数占比为77.03%，消费251-500元的为17.93%，消费500元的为5.04%。由此发现本次“美丽中山职工游”单人消费位于中国乡村旅游用户中低消费区间，主要原因是项目线路针对本地职工以及本地资源进行设计，适宜单日往返，“住”的元素缺失在一定程度上影响了消费力释放。
另外，通过统计发现，镇街文旅产品促消费贡献度低，调查数据可见广大职工对乡村文旅产品需求旺盛，对乡村特色美食、乡村研学、乡村文创等产品期待较高。因此，在对助力“百千万工程”的下一步深化中，应注重缩减广大职工的期待差距，提高乡村文旅体验对职工群众的吸引活力。
通讯员 冯丽嫦
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来源：中山+