中国商报（记者 赵熠如）从各地文旅部门花式“整活”，到一部热播剧带火一座城，再到“舌尖上的旅行”成为流量密码。2024年，国内旅游市场快速发展，多地凭借自身特色频频“出圈”。与此同时，高性价比的旅游体验成为旅游市场的焦点，县域旅游也因此呈现出强劲的增长势头。一揽子政策措施的落地落实为旅游业高质量发展注入了强劲动力，入境游也实现快速增长。
福建泉州市丰泽区的蟳埔村，如今成了许多人争相打卡的网红旅游地。蟳埔村内处处是头戴簪花的游客，放眼望去，人头攒动如同一座“流动的花园”。（图片由CNSPHOTO提供）
网红城市“各显身手”
2024年以来，国内网红旅游城市层出不穷，“出圈”方式也各不相同。
哈尔滨以其热情好客的城市风格和独具特色的冰雪游，成为年初网红城市中的“顶流”。据哈尔滨市文化广电和旅游局介绍，2024年2月10日至14日（大年初一至大年初五），哈尔滨全市累计接待游客629.8万人次，同比增长82.9%。其中冰雪大世界到访32.9万人次，同比增长115%。
凭借文旅部门努力营业的山河四省，也交出了满意的成绩单。去哪儿数据显示，2024年春节假期，山河四省——河北、河南、山东、山西的酒店预订量分别同比增长2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。
热播影视剧也成为城市“圈粉”的重要方式。
电视剧《繁花》带动了“上海热”。同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，其周边酒店搜索热度环比上涨19%。
热播剧《我的阿勒泰》让阿勒泰等地旅游快速走红。同程数据显示，2024年端午假期，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%，并带动新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长幅度均超过80%。
特色美食或民俗活动同样为旅游业增添了活力。
2024年清明假期，天水、开封、泉州在特色文旅标签“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”的带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。
据去哪儿大数据研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，可带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，但可带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，却能带动当地交通、住宿消费900元。
“一些小城爆火后，可为当地旅游业创造更多就业机会，在提高旅游业服务人员水平的同时，也会加速旅游业发展。此外，这些爆火小城还将带动其他目的地一并提升旅游发展水平，最终实现全域旅游经济增长的目标。”携程研究院高级研究员沈佳旎告诉中国商报记者。
今年出游主打“性价比”
今年以来，县域旅游备受人们青睐。
携程数据显示，今年国庆假期，县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前十个县域目的地同比增速均超过4倍。今年暑假，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。今年五一假期，县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国。
“随着高铁在县级城市快速普及，县域旅游的热度快速上升。相对于大型旅游目的地的超大客流量，县级城市的出游舒适度相对较高。”同程研究院首席研究员程超功对中国商报记者表示，“一部分拥有丰富文旅资源的县级旅游城市原本就是热门旅游目的地，未来需要发力的重点主要是产品的迭代更新，尤其是围绕周边中心城市的休闲度假市场需求进行有针对性的迭代升级。而一些文旅资源匮乏的县级城市，重点可能是沿着当地的交通动线找准目标市场，有针对性地挖掘已有资源或新建相关休闲度假空间，重构当地旅游产业。”
值得一提的是，今年旅游市场主打“高性价比”。
今年五一假期，去哪儿数据显示，预订量增幅最高的二星、三星、四星酒店价格有所下降，其中三星酒店价格下降9%、二星酒店价格下降7%。
今年端午假期，去哪儿大数据显示，酒店平均价格较2023年有明显下降，尤其是高星酒店和经济型酒店均价降幅最为明显，达到两成左右。去哪儿大数据研究院分析，由于今年经济型酒店供给量增加明显，对价格起到了平抑作用；相比中低星酒店，高星酒店在“保入住率”上有较大压力，在比较“淡”的端午假期，涨价动力不足。
今年中秋假期，携程数据显示，境内机票单程含税均价约为770元，相比2023年中秋及国庆假期前三日，价格下降了约25%。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“中秋机票高性价比的背后，反映出国内旅游市场淡旺季不均的现状。从价格和出游人次来看，中秋、端午、清明的三天假期并未充分带动旅游市场。”
政策推动旅游业快速发展
今年以来，多项政策相继出台，促进国内旅游业高质量发展以及入境游快速增长。
今年6月，国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，培育文旅体育消费新场景，具体包括深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水平等。
今年7月，文化和旅游部等九部门联合印发的《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》提出，利用3到5年时间，基本建成结构完备、标准健全、运行顺畅、优质高效，与旅游业高质量发展相匹配的旅游公共服务体系，旅游公共服务有效供给明显扩大，服务效能明显提升。
今年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，要求激发改善型消费活力，其中包括旅游消费、加强国家文化和旅游消费示范城市建设、推进商旅文体健融合发展、优化入境政策和消费环境等。
今年以来，入境政策持续优化推动了入境游的快速发展。
今年3月14日，中国对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。今年6月25日，中国对新西兰、澳大利亚、波兰3个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。今年12月17日，国家移民管理局发布公告称，即日起全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时，同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸。
携程平台数据显示，截至目前，中国入境游增长率较2023年上涨超过1倍，54个免签国入境游增长率超过大盘，较2023年上涨189%。
携程集团副总裁秦静表示，跨境政策的持续放宽、“免签朋友圈”的持续扩容和入境基础设施的完善，已成为中国入境游的重要推动力。截至目前，54个免签国入境旅客订单占中国入境游订单的40%。