12月21日，由山东省文化和旅游厅、聊城市政府主办的“冬游齐鲁暨2025好客山东贺年会”在东阿阿胶文化旅游区启动。活动旨在展示山东冬季文旅资源的深厚底蕴，将养生滋补与文旅活动紧密结合，为游客“冬游齐鲁”营造浓郁的滋补养生氛围。现场，东阿阿胶利用新中式元素策划了冬至滋补养生市集，“我的健康搭子”“脆皮疗愈中心”“滋补潜力骨”“杨贵妃的养生花园”“滋补解忧区”五大板块一系列文化展演、滋补体验活动的举办，吸引游客关注与体验。一些网红达人纷纷助力，通过直播邀请网友品东阿文化、享东阿美食、购东阿好礼，为东阿阿胶文化旅游区的发展注入新活力。
▲2025好客山东贺年会现场
甲辰年冬至日，2024冬至东阿阿胶滋补节在东阿阿胶文化旅游区举行，东阿阿胶汲水炼胶祭告大典为观众呈现了流传千年的传统汲水炼胶仪式。活动现场，礼仪庄严、雅乐和鸣，人们相聚在贡胶工坊，汲取阿井水、点燃桑柴火、熬煮乌驴皮、炼制东阿阿胶……在庄重的仪式中体味阿胶文化的悠远绵长。
2007年以来，东阿阿胶股份有限公司（简称“东阿阿胶”）已举办了17届冬至东阿阿胶滋补节，通过举办专业论坛、祭告大典、情景剧表演、巡游演艺等活动，提醒人们关注身体健康，“冬令进补，来年打虎”“冬至到东阿吃阿胶”，因活动内容丰富、形式多样，在业内和民间口碑良好，弘扬了中医药文化，推动千年阿胶文化发展。
▲2024冬至东阿阿胶滋补节启幕仪式
很多人听说过、品尝过东阿阿胶，但对产地东阿却所知不多。东阿人诚邀天下朋友走进泰山脚下、黄河之滨的东阿阿胶文化旅游区，开启养生之旅、非遗之旅、研学之旅。
养生与年龄无关
阿胶也可以很潮
从行政级别上看，东阿只是藏身聊城市的一个小县城。从历史文化上溯源，东阿的“资历”就老多了——它是一个有着2000多年历史的古邑，人杰地灵、物产丰富，晏子治阿、北杏会盟、七步成诗的曹植东阿封王都在这里，中药瑰宝阿胶更是出自这里。此外，东阿还是中国喜鹊之乡、杂技之乡、黄河鲤鱼之乡、油用牡丹之乡，国家级生态示范区、中国绿色名县、省级文明县……
这样一块风水宝地，东阿出好胶便不足为奇了。东阿阿胶的传统熬胶工艺已经传承近3000年，被列为国家级非物质文化遗产，东阿阿胶也成为中华老字号的金字招牌。今天，一块东阿阿胶拥有187项专利，一支复方阿胶浆拥有49项专利。东阿阿胶董事长程杰介绍，东阿阿胶的传承秉持“传承不泥古，创新不离宗”原则，汲取中华优秀传统文化特色和精华，以科技创新推动产业创新，利用新技术催生新产业、新模式、新动能。
在人们的印象中，阿胶是生病或者身体弱需进补的人购买的产品，现在，这种理念正在改变。东阿阿胶主动焕新，通过传统与新潮的聚变碰撞，让品牌走进年轻人的生活，打造符合年轻人需求的产品，让越来越多人意识到——养生与年龄无关。
东阿阿胶推出的轻养生零食“桃花姬”满足了年轻人简单养生的需求。东阿阿胶与知名奶茶店联名推出的阿胶奶茶，还曾登上微博热搜，“全款喜提一杯阿胶奶茶”“熬最晚的夜喝最补的奶茶”“00后的第一口阿胶”等“热梗”频出。
为了树立崭新的品牌形象，东阿阿胶发起“炼行计划”阿井水万里行，抵达一城点亮一城，并开展一系列品牌共创活动，传递健康知识；开展“中华医圣故里行”活动，探访商代以来历朝历代医家医圣的故里，引导年轻人关注中医药文化。
东阿阿胶还将品牌植入影视作品中，早在2001年，东阿阿胶就出现在电视剧《大宅门》中，剧中对阿胶的生产、食用历史进行了再现。电视剧《甄嬛传》里，山东巡抚进贡的东阿阿胶，华妃宫中常备的东阿阿胶桂圆羹，甄嬛补身体吃的东阿阿胶燕窝……东阿阿胶在影视剧中刷足了存在感。
“中医药是中华民族的瑰宝，东阿阿胶作为胶类中药的骨干企业，近年来在加强中医药文化保护、创新中医药文化传播、推动中医药文化与产业融合发展等方面作出了积极贡献。”世界中医药学会联合会副主席兼秘书长李昱说。
把游客变顾客
让顾客当游客
一块胶、一座城、一个老字号、一场康养游。随着越来越多年轻人爱上养生，东阿阿胶通过“把游客变顾客，让顾客当游客”，吸引人们到东阿县走一走，在旅游中修身养性、防病治病、延年益寿。
在体验中旅游，在旅游中养生。近两年，东阿阿胶文化旅游区以中医药文化和产业融合为特色，推出中医药文创研发、中医药科普研学、中医药康养休闲等主题产品，致力于打造国内工业旅游和中医药研学旅游的标杆。从人文景观到自然风光，东阿阿胶文化旅游区已形成“一山一水多节点，一城一馆一世界”的旅游格局。
▲东阿阿胶文化旅游区
12月21日，由文化和旅游部科技教育司、山东省文化和旅游厅主办，山东省16市文化和旅游局承办的“好客山东 见识齐鲁”冬季研学旅游活动在东阿阿胶文化旅游区同步启动，该活动持续至2025年2月。东阿阿胶在现场发布的冬季研学项目兼具知识性和趣味性，体验感十足，吸引不少青少年前往体验。
洛神湖畔的东阿阿胶城主题园区是《大宅门》等影视剧的拍摄地，如今大宅门中的爱恨情仇已成往事，唯余下百草堂里悠悠药草香，琳琅满目的中药材蕴藏着疗疾养生的神奇力量。园区的国医馆内，中医名师定期坐诊，为游客提供诊疗服务，还能沉浸式体验中医全息疗法的膏方、音疗、心疗、香疗、茶疗、食疗等理疗文化。双胶馆里，阿井水熬出的汩汩胶香化作精致小巧的药膳糕点，东阿阿胶的“潮”就藏在这一块块点心和一杯杯阿胶奶茶里。
中国阿胶博物馆是中国首家以阿胶文化历史为主题的专题博物馆，在这里，可以通过实物陈列、影像展示、实景模拟等多种形式，了解东阿阿胶千年发展历史、古代东阿人的炼胶智慧以及现代东阿人的创业历程。
▲阿胶世界全景 姜凯 摄
阿胶世界是国内集工业旅游和养生体验于一体的中医药主题国家4A级旅游景区。步入阿胶体验工厂，淡淡的阿胶香味充满鼻腔，核桃、芝麻和红枣的香气也扑鼻而来。工厂融合智能机器人、全息投影等技术，直观展现阿胶制作风采。通过透明玻璃，能看到一条条自动化生产线有条不紊工作着，一块块阿胶穿过流水线，经过擦胶姑娘温暖的掌心，变成温润心田的滋补佳品。这里还可以亲自体验阿胶熬制、切割、包装的过程，根据个人体质、口味设计专属产品。
据介绍，东阿阿胶已经开发了多种寓教于乐的研学体验课程，阿胶世界获得首批“100个中央企业爱国主义教育基地”“全国中医药宣传教育基地”“全国研学旅行基地”等荣誉。
药王山种植着数百种中医药植物，在这里可以听药王故事，识百草、学国礼、做香囊、诵经典，实地领略中医药文化的独特魅力。药王山下就是洛神湖，因东汉末年曹植做东阿王时曾在此留下名篇《洛神赋》而得名。洛神湖像洛神一样婀娜多姿，人们在这里闲庭信步，充满了惬意和愉悦。
商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》中提出，支持老字号跨界融合发展，鼓励有关旅游机构将符合条件的老字号企业纳入旅游路线进行重点推介。程杰认为，品牌强国和全球化大趋势为老字号提供了新机遇，作为拥有70多年企业发展历史的东阿阿胶，扛起中医药文化传承创新的大旗是使命所在，亦是生存发展的必然。
吃得健康
住得舒适
买得放心
2023年，东阿县接待游客280万人次，实现旅游收入18亿元，其中东阿阿胶文化旅游区接待游客101万人次，实现旅游收入2.47亿元，是东阿县旅游收入的重要支撑。东阿阿胶构建的文化与产业“双轮驱动”“三产融合”发展模式，使企业迈入高质量发展新阶段。聊城市政协副主席黄勇表示，当前，聊城正在加大产业整合创新发展力度，着力发展“中医药+”跨界融合业态，政府将坚定支持阿胶产业高质量发展，推动企业向康养旅游、工业旅游、研学旅游等领域跨界延伸。
旅游平台上，游客在东阿阿胶文化之旅中也收获满满——
“性价比很高的一个景点，被誉为‘山东百家必游景点’，名不虚传。景区不大，却包罗了医学馆、博物馆及商品馆等许多颇具知识性和观赏性的项目。还有亲子活动区，体验非常不错。”
“中国阿胶博物馆不仅是博物馆，还有酒店餐厅、车间厂房，酒店餐厅的菜品出乎意料地好，以驴肉宴为主的菜品还是第一次吃到。厂房内的半自动化设备大大提高了生产效率，减少了人力成本。人文化的办公环境、废水再利用的人工湖，让人仿若置身花园。”
“东阿阿胶城离中国阿胶博物馆不远，开车几分钟就到，可以爬上城墙观景，也可以坐驴车，出来后和药王山一并游览。过年的时候还有表演。东阿古老悠久的阿胶文化，是山东人的骄傲。”
东阿阿胶文化旅游区的游客服务中心设立在东阿阿胶城主题园区，为游客提供公共和个性化服务。旅游区在阿胶世界、东阿阿胶城均设有阿胶膳食、驴肉美食等特色餐饮。独具匠心的阿胶体验酒店被顾客称为“光与曲线的奇妙之旅”，其设计灵感来源于阿胶的多种状态，从制造时的黏稠状到成品的半透明固体状，这个过程会形成一种特殊的几何弯曲，设计师通过现代设计手法，赋予了这一形状生命力和情感。想把来东阿旅行的美好回忆带走，可以去阿胶世界、中国阿胶博物馆、阿胶城的文创商店逛一逛，这里除了阿胶滋补产品，还有13个品类120多款文创产品，如阿井传情、如胶似漆书签，九九炼胶笔记本、阿胶滋补文化丝巾、驴造型的背包挂件玩偶等，满足游客的购物需求。
深耕多年，东阿阿胶已经形成集吃、住、行、游、购、娱、学、思、健于一体的一站式、沉浸式旅游服务体系，通过“阿胶+美食”“阿胶+药典”“阿胶+疗愈”“阿胶+研学”，多维度弘扬中医药文化，打造文化与生态共生、工业与旅游共荣、传统与现代共舞、游客与居民共享的旅游目的地。
此次2024冬至东阿阿胶滋补节期间，北京大学中国文化发展研究中心与东阿阿胶签署《中医药文化研究合作意向书》，双方将合作搭建高端学术平台，开展社会性、公益性课题研究。“中药出海·胶润全球”项目同时启动，推进阿胶等中药文化向国际化发展。“全国青少年中医药文化科训基地”也正式揭牌。凤凰卫视与华润集团和东阿阿胶联袂打造的大型中医药文化国际传播项目《四海中医》正在积极推进之中，将面向国际社会推介中医药文化。
▲ 2024冬至东阿阿胶滋补节活动现场
程杰表示，东阿阿胶已经传承了近3000年，新一代东阿阿胶人在讲好阿胶历史故事的同时，有信心书写更加美好的未来。东阿阿胶将把握中医药现代化、产业化机遇，开放包容、守正创新，切实把中医药保护好、发掘好、发展好、传承好，用更多中医药创新成果服务人民，服务健康中国。
（本版图片除署名外，均由活动主办方提供）
2024年12月27日《中国文化报》
第4版刊发特别报道
《文旅为翼 产业作舟 东阿阿胶迈入高质量发展新阶段》
责编：张海宁