淮海路商圈深耕岁月积淀的海派商业，这里有着上海市民爱逛的理由。随着2024年尾声临近，这一年中，淮海路商圈持续探索多元化的海派风情，紧贴全球时尚潮流，以打造世界级商圈为引领，不断提升集团核心竞争力，不断增强人民群众的获得感、幸福感和安全感。
围绕打造世界级商业地标，坚持淮海路高雅时尚的发展定位，立足“人文关怀有温度、建设标准有高度、文化传承有厚度的世界级商圈”目标，进一步推动淮海路商圈文化赋能。淮海集团充分发挥资源配置优势，加快推动商圈转型升级，打磨上海核心区域商业商务高质量发展的城市金名片，举办了一系列形式丰富、特色鲜明的商旅文体展联动活动，彰显海派商业传统。淮海中路商圈30余个主要监测品牌街铺2024年1月—10月合计销售额逾10亿元，同比提升3.7%。
2023年12月至2024年2月，淮海路商圈“礼悦淮海 龙重登场”2023—2024跨年迎新购物季拉开帷幕，首次向市场推出基于“淮海路”+“老字号”元素的年礼概念，淮海路商圈18个品牌推出超72项跨年迎新特别活动。跨年期间，淮海集团携手上海人民广播电台－上海交通广播行味，特别推出“礼悦淮海 龙重登场”新春特别礼遇。源自淮海路商圈的众多老字号品牌与行味联名打造“淮海路海派国风老字号年货礼包”，带来满满的新春气息。漫步淮海路，感受节日喜庆浓厚氛围，是冬日团聚的一抹温情。
3月—4月，淮海集团携手淮海路商圈多个品牌开展“春日缤纷 竞秀淮海”迎春消费季特别企划。活动期间，商圈内14个品牌推出65项促消费活动，包括立享折扣、满额赠礼、即买即赠、限时特惠、会员专享、打卡互动等多种形式。近半数品牌针对国际妇女节举办特约活动，与女性同胞共庆自己的节日。
第五届“五五购物节”期间，淮海集团推出的“潮步淮海 向绿而行”商圈主题营销活动积极响应2024“上海绿色消费季”主题，商圈内近30个品牌响应倡议，推出内容多样的绿色消费行动举措，带动商圈营销，点燃消费热潮。结合绿色骑行、绿荫漫步，让参与者更加了解上海传统文化，近距离感受老字号，深化活动参与体验。
在“上海之夏”国际消费季中，淮海中路商圈“潮趣淮海 乐享一夏”以创新跨界形式破题出圈，周周有活动、月月促消费，为来自海内外上千万游客带来引领潮流的消费新供给、新场景和新体验。“东航空姐带你玩转淮海路”“飞行主题商圈老字号户外快闪”“‘东方小飞人’寻宝淮海路”“发布老字号主题航班”等活动，在展示淮海中路商圈的文化积淀和独特魅力的同时，进一步扩大“上海之夏”消费市场，同时推出上博联名埃及展主题文创快闪，助力淮海中路打造世界级消费目的地，燃爆整个消费季。
9月19日至10月18日，2024首届上海国际光影节期间，黄浦区各大商圈、品牌企业、电商平台的促消费活动，通过“票券联动”方式，助力“上海之夏”国际消费季，促进人气热起来、流量聚起来、消费旺起来，为商业消费增添新动能。
12月，步入跨年季，以“潮趣淮海，萌福迎新”为主题的整合营销活动即将登陆淮海中路商圈，萌趣IP拜年、合作品牌福利，各类主题、促消费活动，将为消费者带来全新的商旅文体体验。
2024年，淮海集团旗下老字号品牌焕新工作取得了持续的进展。在“海派香江 繁华遇见”2024上海美食节，淮海集团携旗下光明邨、红房子、沧浪亭、培丽四个老字号品牌参展，为香港市民带去老字号海派美食盛宴。9月20日至22日，淮海集团携旗下老字号品牌组团亮相于上海展览中心东一馆举办的第十八届中华老字号博览会，集中展现了集团老字号品牌在焕新升级中打造的高品质产品以及引领的新趋势。
未来，淮海集团将持续聚焦资源整合、项目优化，充分释放商旅文体联动效应，研究消费新趋势，放大节庆消费带动效应，探索打造数实融合、线上线下联动的消费体验新模式。各类主题营销活动将进一步引领商圈消费热潮，打造商旅文体展融合发展的世界级消费目的地，打造淮海中路商圈文化IP，不断丰富商业资源和营造一流的营商环境。
记者 / 范煜昊
编辑 / 孙超慧
图片 / 淮海集团
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