“霸道总裁爱上绝经的我”
“五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子”……
日前短剧又出新热潮，掀起“老年霸总”风。事实上，短剧一直在凭借大胆疯癫的风格占据着人们的眼球，各种风格极致展现，因而吸引大批受众——不可否认，短剧确实填补了很多人的精神空白。
图源：《闪婚老伴是豪门》
德塔文对短剧市场及互联网用户心理进行了数据分析，研究了短剧与当代人哪些精神状态是契合的，并以此揭示未来的短剧风口。
01
当代人精神状态构成
1.情绪特点：敏感易变是常态
据德塔文社会心理数据，当代人情绪总体呈现出起伏大、爆发快、不稳定等特点，引发情绪波动的主要来源是社会事件、个人工作、他人关系、生活环境等。
图源：德塔文科技
2.情绪表现：灰色心情占主导
至于具体的情绪表现，则是失控与开心并行，此外多种负面情绪交织：难过、焦虑、疯、压抑等。
“开心”的情绪大多来源于社会组织、人际交往的碰撞，而更多负面情绪则是来源于个体对自我的要求与关注，大多数人内心缺乏一定安全感。
图源：德塔文科技
究其原因，最根本的是经济下行的物质基础：大到工业企业、股市等各经济市场的表现不太乐观，小到引发热议的“瑞士卷”事件，都反映出当代人面临的经济压力。
其次是社交媒体的发达，令信息壁垒和信息发散速度不断迭代，因此个人情绪极易受裹挟，甚至被放大至焦虑的状态。
所以，人们会尽可能寻求更安全、更稳定的精神安慰，尤其是亿万富翁、一夜暴富等与经济基础相关的。
在此情况下，不讲章法、极致幻想的短剧是最对其口味的。
02
短剧对当代人情绪的“回应”
德塔文持续、深入地对短剧市场进行研究，并以当前活跃度超高的短剧平台为基础开发了小程序短剧数据研究工具，据此数据库，可见当前爆款短剧情绪输出的大致情况：
1、顺推式——疯癫猎奇助涨情绪
在刺激性情节中，反差和猎奇是两大关键词。
反差主要用来呈现爽感，闪婚霸总、意外财产继承、曾经贬低如今跪舔的仇人等，从身份反转、他人态度反转等方面将爽感烘托到极致。
猎奇主要表现在主角身份、关系、年龄上的极致化，比如“五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子”——从极致年龄差打造猎奇点；还有平凡小哥闪婚女首富的极致身份差别……用来打造短剧天马行空般的刺激感和疯感。
图源：德塔文科技
总裁类TOP短剧《被偷听心声后豪门全家追着我宠》就是一部“反差”剧的典型，其通过主角意外获得财富、爱情等方式来增加剧情的爽感，上线短期内即获得千万热度。
图源：《被偷听心声后豪门全家追着我宠》
猎奇类短剧还有《我在长征路上开超市》，主打元素的新奇特殊：将金手指融入年代战争当中，播出期间获得极大关注，连续两周上榜德塔文短剧周榜。
图源：《我在长征路上开超市》
2、消解式——安逸躺平抚慰人心
温和性情感传递则主要通过迎合宠爱和救赎心理展现，所有人的极致宠爱、一个人的偏执宠爱、自我觉醒逆天改命等各种“利我”的设置，使其即使不强烈催动观众情绪，也依然很受欢迎。
图源：德塔文科技
宠爱类短剧的代表有《死后才知我竟是京圈太子白月光》，讲述女主重生归来打脸配角收获真爱的故事，女主是否被宠爱在前世与今生是两个极端，即重生后的宠爱情感非常极致，营造的幻想空间也非常大，播出期间能见度极高。
图源：《死后才知我竟是京圈太子白月光》
综上，短剧在人们精神生活中承担了满足与消解的功能，迅速抢占了精神消费的先机。
03
精神状态与剧集市场高度关联之启示
1、对短剧产业：精神“落点”即爆款“落点”
不管是宏观市场反馈，还是微观的数据分析结果，都为短剧指明了至少一个发展方向：即以人们的精神特征为风向，加强探索人们的心理需求，不止是年轻人，还有被忽视的老年人等，哪怕只能把握住一部分受众的心理需求，就能打造下一个爆款短剧。
而德塔文对互联网用户心理的数据研究已十分深入，用以帮助判断各分众市场用户的心理偏好等。
2.对长剧产业：迭代叙事能力与情感打法
虽然长剧与短剧不同，娱乐性质相对较弱，但依然可以借鉴短剧的叙事打法，例如极致明晰一条故事主线，减少注水，令观众注意力聚焦，情感体验更深刻；此外，还可以创新情感搭配方式，如男女主之间的氛围感营造、感情的细腻度更上一级等。
总之，当前文娱产品的精神消费领域尚处在一个较空白且杂乱无序的初期，短剧是一个不错的打通路径，部分细分长剧也可根据自身特点选择性入场，而这或许会重新分配长短剧资源与受众市场。
撰稿：师几
责编：苏秦
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