出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
话说周四周四，摸鱼度日，又到了周四，已经是感觉本条命都要没了。
每到年底啊，都是各种网络热词新鲜出炉的时候，咱就说说网易有道词典公布的年度词吧，好巧不巧，一个文明化的脏话，也是完美地描述了本人现在的心情。
爱看美剧的朋友，对“damn”这个词汇一定很熟悉，无论是想要表达生气愤怒说“damn it”，还是特别快乐兴奋说“good damn”，剧中的角色动不动就damn来damn去的，总之，这是出现频次很高而且非常通用的一个词。
最近，网易有道词典公布了2024年度词，就是“damn”这个词。
据官方统计，这个单词的搜索量于今年呈现出惊人的增长，同比去年激增137829%，相关内容的搜索次数也高达6645万次。
无论是激动，还是兴奋，这些倾向都代表了人们对情绪抒发的需求，那些日常生活中滋生的各种情绪，都能通过语言来得到外放的表达。
为什么是damn？
要说“damn”这个词当选网易有道词典年度词汇，其实也并不意外。今年上半年，有道词典上一位用户发布了一个“damn”单词全球发音的视频走红，收获了很高的播放量。与此同时，用户发现，在有道词典里，“Damn”这个词的发音，除了美式和英式发音以外，还包含了这个很魔性的发音：“Damn∨∨∨∨——” （发音时压低声音，拖长尾音，音调七拐八弯） 。
回顾各种短视频平台当中爆火的内容，可以看到，除了洗脑神曲，那些发音方式独特的音频片段也经常展现出刷屏的实力，像是大力仑吼的一嗓子“长城炮”，一位外国博主说的“city不city”之类的。
它们过分和谐或极度不和谐的音调或节奏，给人们的感官带来短暂的快感，如同魔音绕梁，非常洗脑，引发短视频平台中的批量复制或模仿，尤其是在一些浮夸的动作表情，鬼畜的剪辑方式加持下，给人带来的刺激更加强烈，更容易引发病毒式传播。
特殊的英文发音也是一样，在从众性很强的社交媒体平台上，被天然赋予了“社交货币”的属性，有道词典“全球发音”将这些发音汇集起来，收录了来自网络热梗、经典影视、本土俚语等极具洗脑效果的魔性发音，比如“what”的全球发音，点开之后，你的脑海中立马就会浮现这个表情包 ——
再回到网易有道今年的年度热词上，“damn”这个词汇热度如此之高，除了它的全球发音所自带的传播势能以外，也离不开“kol+ugc”的传播合力，极大程度带动了话题内容的扩散传播。
图源：抖音用户@loopy不是bee
在相关视频下，damn的洗脑发音被不少网友拿来二创玩梗：damn使龙城free将在，不教hunman do you m3，damn damn的，万物皆可damn……促成了一场网络狂欢。
图源：小红书用户
这些有趣内容，吸引了不少站外的流量，网友们因为接触到玩梗的内容对词汇产生好奇，于是进入到平台内部去检索词汇，毫无疑问刺激了平台活跃度以及新用户的增长，而平台内部又通过一项投票榜单功能，来承接用户流量，并以此来保证，排在前列的发音，永远是最有梗有料，或者说，是最受用户欢迎的。
图源：网易有道词典
在一个词汇排行前列的全球发音中，不仅包含那些“老外”的声音，还包括很多“Chinglish(中式英语）”发音，这些发音也被网友搬运至外网传播，促成了更密切的文化交流。
这让我想起今年下半年，从小红书火到外网中式英语“ you pretty，he ugly，u swan，he frog （你美，他丑，你天鹅，他青蛙）”，因为简单易懂，颇有哲理，收获了不少外国网友的好感，还掀起了一阵中式英语的热潮。
语言在传播过程中的适应力是很强的，平台所提供的便利，为不同文化背景的用户搭建起了沟通交流的桥梁，在中国的国际影响力不断扩大的时代趋势下，越来越多外国的朋友听见了中国声音。
可以说，很多时候，学习是一种反人类的事情，而这种娱乐化的学习，在一定程度上改变了人们认为学习枯燥、乏味的固有印象，有道词典通过更加贴近流行文化、更有趣味性的方式，来持续吸引年轻人的注意力。
洞见时代变迁
热词背后的情绪力
从2012年起，有道词典就一直在推出年度词汇，回顾其中的词汇，有2018年的"skr"、2019年的"vlog"、2020年的“postpone ”、2021年“Salute”、2022年的“crush”，还有2023年的“prompt”。
它们是时代发展的一个缩影，见证了一年当中人们生活方式的变迁，文化潮流的走向。
一个个热门词汇背后，反映了大家关心的大事小事，将时间的碎片汇成圆点，是属于我们许多人的集体记忆。
网易有道词典官方将“damn”这个词定义为：“当代年轻人表示各种强烈情绪的语气词。其实，仔细回想这一年当中互联网上涌动着的各种情绪，可以看到，无论是“发疯工牌”所穿透的疯感，还是“passion”所代表的极致的激情，它们都代表了当代年轻人在社交过程中释放真实情绪、直面内心感受的倾向。
像“damn”这种外放的表达，成为了一种最小单位的可支配的语言载体，给予了年轻人即时释放情绪的窗口，在借助热词的势能来融入年轻人的语言表达习惯时，能否提供足够的情绪价值，来实现与年轻人的情绪共振，仍然是品牌所需要思考的。
最后，这一年当中，有没有一个对你影响比较深的词语，欢迎留言分享 。
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