作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
今年以来，城市谐音梗文案火了，各地网友纷纷开始玩城市谐音梗，一个比一个好笑，比如“欢迎来到我的淄博间”，“你“上海”了我还一笑而过”，“是否我真的“义乌”所有”，“苏州自有黄金屋，苏州自有颜如玉”，“解铃还需吉林人”，“芜湖”起飞⋯”
最近，余额宝也玩起了城市谐音梗文案，通过对各大城市打工人群存工资的洞察，余额宝12月工资调查新鲜出炉，借助城市谐音梗文案说出打工人的“薪事”。在2025年即将到来之际，提前祝大家「薪」年快乐。
余额宝城市谐音梗文案
说出打工人“薪事”
余额宝选取了成都、大理、济南、三亚、上海、宁波、深圳等7大城市，线下投放大屏广告，再次戳中打工人的情绪。
大理：
这一年，都忙着在余额宝攒钱，
别「大理」我！
据非科学不严谨调查，洱海民宿老板把钱放在余额宝，方便给员工发工资，比放卡里香。
三亚：
都说事不过「三亚」，
难怪琐事繁多的上班族都在为去三亚攒钱。
据非科学不严谨调查，99%在三亚旅游的上班族，更想做的与公司有关的事，就是往余额宝里攒工资。
都说成都人干活一气呵「成，都」当一面。
据非科学不严谨调查，成都上班族喜欢今日事今日毕，就连工资会第一时间放进余额宝。
济南：
都说泉城人才济「济，南」才女貌。
据非科学不严谨调查，济南上班族每月把钱放余额宝时，颜值和灵感会如趵突泉般涌现。
深圳：
发工资时无论在忙什么，
都能立马手一「深，圳」好转进余额宝。
据非科学不严谨调查，深圳95%的上班族，积极进取，敢想敢拼，余额宝里能多攒一份都不嫌少。
勤奋摸鱼的上班族，
每月都浮「上海」面，
感受“薪”鲜空气。
据非科学不严谨调查，“97%的上海上班族，即使加班忘记回复老板，也不忘用余额宝攒工资。”
宁波：
“对不起，本人天一阁一日游中，
「宁波」打的电话已关机”。
据非科学不严谨调查，宁波上班族每月工资放余额宝攒着，为了就是那一刻开关机自由。
年底正是打工人关注工资和年终奖的高峰期，余额宝这组城市谐音梗文案，结合了每个城市的地域特色和城市文化，替打工人说出心声。
工资报告一经发出，立刻引起了全国各地网友热议，更有博主二创写了其它城市谐音梗文案。
@Cassie凯小溪：
年假在手，说走就走，
「天津」地义
钦州
不管心情再低落
只要工资短信一响
便「钦州」已过万重山
厦门
“薪年”来敲门
请开一「厦门」
@小韬CHENTY：
生活再「南，京」天也要好好用余额宝攒钱
因为总会有一个，举杯庆祝的日子到来
长春
当冬天的夜晚变「长，春」天也将不远了
我已经把钱放进了余额宝
准备好开春和你一起踏青
余额宝的谐音梗文案
充当打工人嘴替
从9月开始，余额宝陆续推出系列谐音梗文案，堪称打工人的嘴替。通过解构不同城市上班族的精神状态，趣味演绎不同城市人群的存钱习惯，并将“年底的钱就放余额宝，收益总比工资卡香”植入受众心智。
9月份抽象冷幽默文案、用选择题问答的形式，借助谐音梗说出打工人攒钱的行为，有一种淡淡的疯感。
以下哪个人工资一发就转余额宝？
A.刘好燃
B.刘好存
C.刘心忧
D.刘试试
答案B，刘好存
“攒钱是美好的习惯，每个人都应该喜好存”。
工资一发就转余额宝的好处？
A.提升我的精神面貌
B.想要去去班味
C.摆脱吗喽的身份
答案A
因为“相由薪生”。
攒够多少的薪水，决定了我的脸色。
为什么要在夏天把工资转进余额宝？
A.为了想去宁夏
B.为了留下小秘密
C.为了夏天的风
答案C，因为“薪进自然凉”。
薪水一进余额宝，
夏天不开空调也凉爽。
为什么单身的人工资一发就转余额宝？
A.怕被小猫叼走
B.怕比不过隔壁桌的职场海妖
C.想要收获爱情
答案C，因为“封薪锁爱”。
工资攒得下，爱情锁得住。
工资一发就转余额宝，因为再也不怕什么？
A.牛牛再也不怕困难
B.白天再也不怕夜的黑
C.上班再也不怕发脾气
答案C，因为“薪贫气和”。
每月月光只能和气对人，
手里有粮才能怼天怼地。
文案借助“相由薪生”，“薪进自然凉”，“封薪锁爱”“薪贫气和”等打工人的梗，化身打工人嘴替。
由于内容过于真实，打工人笑着笑着就哭了。
11月，余额宝又借助12星座的话题，调查了12星座的小伙伴们的工资去处 ，整理出一份“非科学&不严谨”数据报告，解锁不同星座存钱姿势，用脱口秀体解读工资与星座的行为关系，讲述十二星座存钱的心塞事。
转角大屏AB面
折射年轻人攒钱现状
在媒介的选择上，余额宝也颇有巧思。利用转角大屏一问一答的表现形式，A面是大众对星座的刻板印象，B面则是反转有趣的各星座存工资行为，一侧提问，一侧为你揭晓趣味的反转答案，戏剧效果拉满。
各星座都有鲜明的个性特征，比如天蝎座“腹黑”，天秤座“颜控”、处女座“细节控”……文案先是提出这些刻板印象，反问观众，接着来了一波反转，表面辟谣，实际用存工资的方式更加深刻板印象。
“天蝎座腹黑吗？”
——不腹黑
只是每月工资放余额宝“报复性攒钱”后，还要“报复性购物”、“报复性吃喝”、“报复性旅游”
“天秤座是颜控吗？”
——不是。
只是在余额宝攒工资时，脸色由工资条决定，主打一个“相由薪生”
射手座热爱自由吗？
——不热爱。
只是每月余额宝攒工资时，比起旷野自由更爱财务自由罢了。
双子座善变吗？
——不善变。
只是每月余额宝攒工资时，认为赚钱很辛苦，但下一秒又觉得忍住不花钱更苦而已。
处女座是细节控吗？
——不是。
只是每个月余额宝攒工资时，会精确到小数点后两位。
十二星座的朋友，看完会怀疑是不是余额宝在身上装了监控。
从第一期的冷笑话选择题，到第二期的十二星座趣味解读，再到第三期的城市谐音梗，余额宝洞察打工人情绪，持续为打工人发声，也借助有趣好玩的文案，将品牌、城市与用户紧密关联。
在碎片化的营销环境下，玩梗营销已成为品牌对话年轻人，助力品牌跨圈层传播的关键策略。余额宝凭借“非科学&不严谨”工资调查这个品牌固有固有符号和地域化营销，加深用户对存钱就用余额宝的深度感知。
本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）