作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
又是一年的温故知新。
站在2024的年末向前回望时，有哪些品牌的营销给你留下了深刻印象？
本篇将对今年营销圈里的大事件进行盘点，一起回顾今年的趋势和新意，原来这些现象级刷屏案例都已经过了这么久......
雪花勇闯天涯
带火户外文旅
时间倒回到今年三月，各城市旅游爆火，许多品牌都希望跟上这场“文旅热”。
这时，各大社交平台悄然掀起了一场“勇闯天涯打卡”风潮。
不管是在黄山、泰山、还是雪域高原、独库公路，大家都统一身穿冲锋衣，拿着雪花啤酒打卡拍照，彰显出年轻人无畏挑战及自信的态度。
图源：小红书网友
热度从三月一直持续到五一、五四、端午、毕业节以及暑假等每一个出游假日，不断持续发酵的热度也让“勇闯天涯打卡”等话题深度渗透到各类旅游话题中。
品牌洞察年轻密码，将18岁这个话题放大，在品牌18周年之际发起“勇敢的人永远18岁”挑战。
无畏的挑战精神唤起大量消费者的共鸣，同时撬动了老用户、新用户的参与热情，形成了全民“勇闯天涯”的风气。
小米SU7上市
火速出圈
小米SU7长达3年的营销预热也终于在今年三四月份时正式上市，形成了开订27分钟后，大定就突破50000台的爆火局面。
小米SU7爆火的原因有很多，首先整车外观借势保时捷，打造出了“年轻人的第一台保时捷何必是保时捷”等话题并火速出圈，深度对话目标群体。
加上小米最大的IP就是小米CEO雷军本人，也被网友称为“站在营销圈顶端的男人”。
图源：微博@雷军
作为品牌行走的代言人，雷军通过自身的影响力所做的一切营销动作，都为小米汽车的造势产生了大量曝光。
这场持续了整整三年的营销事件，最终在小米su7上市后得以引爆。不仅持续让品牌有讨论度，也在次过程中让消费者有了更清晰的认知并产生极大兴趣。
芒果《歌手2024》
全网现象级话题
2024上半年最出圈的综艺，非芒果《歌手2024》莫属。
现场直播式的创新环节增强了节目的互动性，也在此过程中产生了许多名场面。
从第一次直播时那英的表情包点燃了文娱市场，随后韩红回应网友喊话节目组“请战”等。
以及“那英历险记”、“格莱美vs草莓音乐节”、“华语歌坛保卫战”、“牛油果孙楠”、“肌肉章鱼哥黄宣”等网络热梗，把歌手2024这个节目的热度持续推向巅峰。
图源：微博@湖南卫视歌手
可以说芒果非常了解当下的舆论舆情状况，因此精准吃到了每一轮的流量红利，呈现出了高开疯走的局势。
Jellycat情绪营销
“过家家式”体验
Jellycat是英国的一个毛绒玩具品牌，其最初的定位是儿童安抚玩具，但现在，成年人反而成为了品牌的最大受众群体。
线下店铺里的工作人员和消费者都会默契的进入到一个虚设的故事场景中，店员像照顾小朋友一样“加工”每个玩偶，这种沉浸式的成人版过家家体验受到大批消费者的青睐。
图源：微博@Jellycat伦敦
甚至一度让国内文创产业也跟上了这股风潮，打造出了一系列“中国人自己的Jellycat”。
今年夏天爆火的“甘肃麻辣烫”、“西安肉夹馍”等各地文创玩偶，还有各大茶饮店也推出类似活动，显然都是商家敏锐的洞察到了当代年轻人的心理需求和情绪空洞，打造出为消费者提供情绪价值的一种营销策略。
图源：微博@甘肃省博物馆
鲁豫撞脸奥运LOGO
伊利火速接梗
当网友说鲁豫撞脸巴黎奥运会logo时，这条话题便引爆了社交媒体，开启了全民玩梗的热潮。
随后伊利官宣鲁豫为巴黎观赛大使，更是将这场“撞脸”狂欢推至了高潮，也顺势为品牌接下了这泼天的流量。
在巴黎奥运开幕之前，伊利以官方带头玩梗的形式率先点燃了这场奥运营销的战火。
不仅在奥运开始前为赛事注入了全新活力，并且在这样的关键节点为品牌预热，带动了全民的观赛热情。
图源：伊利官微
瑞幸×黑神话悟空
精准踩中全民热点
8月份讨论热度最高的话题莫过于国产新作游戏《黑神话：悟空》，而瑞幸也凭借游戏联名款周边赚足了热度，精准把握住了爆款联名的流量密码。
图源：瑞幸咖啡官微
黑神话的概念与瑞幸咖啡主推的黑咖啡产品理念非常契合，因此瑞幸希望借此机会支持中国的首个3A国风游戏，共同向世界讲述属于我们的中国文化。
同时借助黑神话的目标年轻人群，在消费者心中塑造出瑞幸年轻、潮流等品牌形象，为未来的潜在客户转化打下基础。
华为三折叠
魔性洗脑广告词
尽管华为后续还推出了几款重磅新品手机，但依旧无法超越华为三折叠款手机的热度。
这款三折叠手机一上市就引起了微博96个相关热搜，30多亿话题总阅读量。大量网友自发玩梗，在网络上掀起了长达49天的传播周期。
不断重复的广告词“三折叠，怎么折，都有面”达到了魔性洗脑的效果，加上高昂的市场价格和强大的营销阵容，成功引发热议。
图源：华为终端
甚至不少品牌也前来紧跟潮流趋势，借势发布了自己品牌版本的“三折叠”。
图源：卫龙
具有深刻记忆的产品外观和洗脑的广告，打造出了具有视觉冲击力的品牌符号，让产品在碎片化传播中突出了重围。
迪士尼温情地铁广告
让许多人“破防了”
或许是因为在快节奏且浮躁的社会背景下，大家都需要一些正能量的暖心广告来提神醒脑。
因此迪士尼以“祝你拥有神奇的一天”为主题，，在全国多个城市地铁的大屏广告上投放了一些园区内真实游客的感染力照片。
写实的文案以及每一个不可复制的瞬间，让许多人“破防”了。
图源：小红书@鲜格格的妞
图源：小红书@艺术慢炖｜播客
最打动人心的往往都是真实故事，品牌用看似简单的营销具象化传递出美好的画面感，让迪士尼编织的童话走进每一个人的生活中。
为消费者播散情绪价值的同时，也唤起大众内心深对对美好事物的向往，进而主动在社交媒体上进行病毒式传播，实乃一举多得。
森马联合徐志胜
反向“丑”出圈
在市场上沉寂已久的森马，前阵子官宣了脱口秀演员徐志胜成为品牌体验官，并且在另一个代言人张新成的对比下，被网友直呼“丑出圈”，一时间成为了网络玩梗素材。
区别于其他代言人的形象，品牌放大了徐志胜身上的真诚与亲和力，将他打造为羽绒服里的“羽毛”形象。
图源：森马官微
与品牌性价比高的产品定位也非常契合，因此能让产品更具有说服力，也更容易产生情感共鸣。
主打一个“徐志胜穿着都不丑，你穿也不会丑”的反向宣传方式，增加大家的购买欲望。
图源：森马官微
这种代言的反差感一经推出，就以搞笑和独特性吸引了大量网友关注，进一步扩大了品牌的影响力。
肯德基借势《再见爱人4》
在节目里贴脸开大
在《再见爱人4》这档全民现象级综艺里，因节目中人物争议性太强，遭到了全网的围剿吐槽，并迅速发酵进入白热化状态。
而其中麦琳当导游过程中执意花了140元买了两只熏鸡，导致经费不够用的情况，被网友称为“熏鸡事变”，一时间霸榜多个热搜。
节目播出后熏鸡销量翻了100倍，肯德基自然不会放过这一营销的机会。在“熏鸡时间”热度高的情况下，迅速在节目里打起了广告。
图源：芒果TV
“肯德基全鸡，分享美味，化解心结”、“爱是一生的课题，全鸡陪你学习”等词语，仿佛在贴脸开大。
随后又贴心的帮消费者研究一只熏鸡等于几只炸鸡，借着节目的热度玩梗来引发消费者的关注，从而在社交媒体平台引起自发传播和口碑积累。
图源：肯德基
与传统营销相比，这种利用热播综艺营销的方式更注重消费者的参与度，强调品牌给予大众的情绪价值和认同感。
以上就是年末总结出的2024十大出圈营销案例，可以看出今年品牌似乎沉迷于“造梗玩梗”“情绪价值”等关键词里。
其中大部分的广告创意内容都来源于消费者，并从中汲取新意进行营销最终传播至整个网络。
虽然只选了十个上榜，但一千个读者就有一千个哈姆雷特，如有不同意见欢迎在评论区进行补充，探讨一下谁才是你的2024之“最”。
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