作者：魏彤
编辑：林曦
图源：图虫
2024年是文化和旅游市场快速恢复发展的巩固期，文化旅游业全面进入高质量发展新阶段。
2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。
作为连续多年的旅游经济第一省，广东亦在发力。在今年的文旅工作部署中，广东首次提出发展文旅新质生产力，努力构建多主题多要素融合的旅游产品供给体系。
广东省文化和旅游厅厅长李斌表示，2024年广东文旅继续锚定高质量发展首要任务，不断扩大高品质文化和旅游产品供给，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，统筹抓好文化和旅游高质量发展和高水平安全，在建设更高水平的文化强省上实现新突破。
“广东省的文旅消费展现出强劲复苏、供给创新和政策支持三大特点，为未来的持续增长奠定了良好基础。”华南师范大学旅游管理学院教授李军表示，广东作为全国经济大省，居民收入较高且消费潜力大。同时，广东通过整合自然风光、历史文化和现代科技，创新文旅产品形式，深度挖掘本地特色文化资源，为游客提供多样化的选择。此外，各级政府积极出台促进文旅消费的政策，包括旅游补贴、景区票价优惠等，激发了市场活力，成功促进旅游消费增长。
这场供需的双向奔赴之中，人们喜欢广东的理由，明显在不断增加：广东，不仅适合打工，更适合打卡。
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打造旅游核心吸引物
广东文旅消费需求持续旺盛，在今年的各大节假日就可窥见其“爆发力”。
2024年春节假期，广东省文旅厅在全省开展“请到广东过大年”系列活动，提供了量足质优的文旅产品。春节假期，广东共接待游客7606.9万人次，较2023年同比增长68.4%；旅游收入693.6亿元，同比增长160.8%，接待游客和旅游收入较2023年的增幅均高于全国，创历史新高，一举拿下了游客人数和旅游收入全国“双料冠军”。
“五一”假期，广东省文旅厅重点推出了“请到广东过五一”系列文旅主题活动。深圳推出“慢游深圳 发现新世界”旅游消费季活动，珠海、佛山、东莞等地举办龙舟文化展和龙舟竞赛，汕头举办“盛世国乐 筝韵天下”大型古筝文化推广公益活动，梅州开展“清歌雅乐 唱响梅州”全民歌唱比赛等。其间，广东全省接待游客3881.9万人，实现旅游总收入245.2亿元，显示出旅游市场重启以来的高质量发展态势。
国庆假期，广东各地文旅部门结合当地特色开展丰富的惠民活动。广州市举办刀郎“山歌响起的地方”演唱会，接待观众达2.4万余人；惠州市举办“好吃在惠州”2024年国庆美食嘉年华活动，现场组织非遗、说唱、摇滚、舞蹈等文艺表演，以美食为牵引掀起文旅消费热潮。全省累计接待游客5848.1万人次，实现旅游收入536.9亿元，同比增长8.9%。其中，全省4A级及以上景区接待游客2079.6万人次，同比增长8.7%。
广东既没有云贵川丰富的旅游资源，也没有哈尔滨的爆炸性话题，为何能多点开花、吸引大量人流？
“广东旅游产业的发展强调整体性和长期性，现象级的文旅网红热点，有，添砖加瓦；没有，也不说明广东旅游产业有太大问题。”中山大学旅游学院教授、博士生导师梁增贤认为，如广州、深圳等一线大城市的文旅产业并不完全依靠一两个网红热点带动，一线城市的文旅发展，主要依靠城市功能和地位的提升，以及重大旅游核心吸引物的开发建设。
梁增贤表示，在广东，城市旅游是第一位，重大旅游核心吸引物是吸引到粤游客的一大亮点。但单一的旅游项目早已不再能够满足消费者“挑剔的味蕾”，缺乏独特的文化定位和清晰的文化内涵的旅游项目注定会被市场所淘汰。
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新兴文旅业态频现
在文旅产业发展上，广东不同地区间差距较大，如何平衡区域发展、推动更多地方的特色文化和旅游项目走向全国，是一大命题。事实上，要打造更具吸引力的文旅消费，广东需要加大在特色文旅产品上的投入，进行突破性创新，打造具有特色和独特体验的旅游项目。
江门赤坎华侨古镇是中国规模最大、界面最连续、保存最完整的侨乡骑楼建筑群。近年来，江门深挖开平碉楼—赤坎华侨古镇文化旅游区文化底蕴，充分发挥其广东唯一世界文化遗产优势，在深度挖掘在地文化的同时，也与广东特有的生活方式、侨乡特有的历史文化相结合，融合华侨文化、岭南文化、气候文化、电影文化等诸多文化属性内容，缔造IP价值。
数据显示，2024年1-11月，该旅游区累计接待游客约368万人次，同比增长42.08%；实现旅游收入22.54亿元，同比增长51.36%。
今年以来，广东加速建设环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区。
作为“环环南昆山—罗浮山引领区”，龙门县积极探索全域旅游，在传统温泉旅游项目之上，还鼓励当地的冲浪俱乐部利用山地资源优势开发设计了7公里环山涉水、10公里丛林险境等多条丛林越野车穿越项目，成功地带动了消费增长。
除此之外，更多文旅结合的新兴业态也在这片南粤大地上悄然生长。
随着今年7条铁路线路的开通和2座跨江大桥的通车，广东县城迎来了新的发展机遇。不少县域因地制宜挖掘出各县域、圩镇、乡村的自然及人文旅游资源，打造多条县域旅游线路。这些县城以当地资源为依托，开发了美丽乡村、网红打卡地、温泉疗养等不同的主题玩法，以“农文旅融合”助力壮大县域综合实力，全面推进乡村振兴。
广东民宿发展研究院院长徐灵枝表示，每个县域都有其独特的文化和自然资源，需要通过深入挖掘和采取品牌化战略来提升知名度和吸引力，并要开发与当地文化和自然景观相结合的特色旅游产品，同时提高旅游服务质量，确保游客的体验感。这将有效赋能乡村振兴，推动县域经济的发展，为广东省“百千万工程”建设加力提速。
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“三个一百”注入产业活力
广东旅游业多年来保持健康快速发展，旅游收入、接待游客数量等主要指标稳居全国首位，成为拉动内需、促进消费，推动经济社会高质量发展的重要引擎。
日前，广东推进落实全省旅游发展大会精神工作现场会提出，要推进实施文旅投资“三个一百”计划，即推进100项在建重大项目、100项重点招商项目，未来五年统筹省级财政投入100亿元支持旅游产业发展，加快100项在建重大项目和100项重点招商项目清单的推进落实。
按照部署，广东将重点推进实施文旅投资“三个一百”计划，建立文旅重点项目在建项目清单、招商项目清单和财政资金支持项目清单这“三张清单”。经统计，列入清单的广东全省在建重大文旅项目共103个，总投资额2826亿元，截至第三季度已累计完成投资740亿元。
截至目前，广州、深圳、珠海、江门等均有文旅项目落地。广州方面，云溪、云萝植物园等建成开放，备受瞩目的南湖游乐园即将开门迎客，全市筹备和在建的大型文商旅项目有30余个，总投资超1000亿元；珠海方面，全力支持横琴国际休闲旅游岛依托长隆申报世界级旅游度假区培育对象，继续打造好创新方、星乐度、十里花海长廊等一批高质量文旅项目；江门方面，累计引进文旅项目50个，计划总投资额92.82亿元，全市重点文旅招商项目30个，投资额超176.71亿元。
当前，广东文旅供给侧结构性改革不断深化，文化和旅游深度融合，新业态、新模式、新供给加快涌现，要如何让来粤的游客更愿意留下来消费，使得广东文旅得到进一步的提升呢？
李军建议，应打造沉浸式和夜间文化消费场景，进一步释放文旅消费潜力，提升游客满意度和文旅产业的核心竞争力。一方面，充分利用科技手段结合本地文化资源，打造沉浸式体验项目，将岭南文化、粤剧、广府民俗、美食文化等融入互动性强的场景中；另一方面，更加重视夜间文化消费场景，结合广东已有的夜间经济基础，进一步完善以夜市、文化市集、音乐节、灯光秀等为核心的夜间文化消费场景。以城市为单位，将文化创意、演艺活动与夜间购物、美食消费结合起来，形成独特的夜游品牌。这不仅能够提升游客的夜间体验，还能有效刺激夜间消费，为文旅经济注入活力。
“从广州的千年商都文化，到深圳的创新科技地标，再到香港的国际都会魅力和澳门的中西合璧历史遗产，大湾区以多元文化交融、世界级都市风貌和便捷的跨境旅游为核心特色，为游客提供独一无二的旅行感受。”李军表示，展望未来，广东应借助粤港澳大湾区的跨境便捷交通，让外国游客可以通过广州、深圳等城市的机场和港口，快速连接香港和澳门，享受多元的文化和购物体验。游客可以体验高铁、港珠澳大桥等便捷的交通网络，在一天内畅游多城；享受粤港澳美食的融合碰撞；参与国际级的展会、购物节和水上赛事，感受浓厚的国际化氛围。使大湾区以其开放、活力和包容性，成为世界游客探索中国现代化与多元文化的窗口。
本期编辑 王滢